8月29日下午，Redmi紅米在小米科技園召開發(fā)布會。 在發(fā)布會上，小米電視與紅米電視也宣告開啟雙品牌戰(zhàn)略，并正式發(fā)布了70英寸的紅米智能電視。

　　而就在昨天，一加創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官劉作虎在推特宣布， 上周一加首臺OnePlus TV從生產線上正式下線，這是一個具有紀念意義的時刻，是一加史上的里程碑。

　　與紅米選擇在國內首發(fā)不同，一加將自己首款電視的發(fā)布地點選在了印度。 此外，據小米副總裁兼印度總經理Manu Jain表示，小米已成為印度第一大智能電視品牌。

　　自8月10日華為在開發(fā)者大會上發(fā)布“榮耀智慧屏”之后，智能電視市場熱潮不斷。 除了TCL這樣的傳統(tǒng)電視廠商積極參戰(zhàn)外，手機廠商們也都不甘寂寞。 甚至OPPO副總裁沈義人也在微博上暗示，OPPO首款電視很可能會在明年與用戶見面。

　　甚至連拼多多也湊起了熱鬧，在近日推出了一款售價僅為1999元的JVC 65吋4K智能電視。

　　對此，聯想集團副總裁常程也發(fā)表了看法： 回頭看O/V在印度的拓展，基于中國之前的成功經驗，又針對印度有差異化迭代。 同時他還大膽做出“準確的猜測”： TV大戰(zhàn)會在中國和印度幾乎同時開打。

　　有數據顯示，2019年第一季度，全球智能手機市場出貨量下滑6.4%。 而2019年1-6月，中國國內智能手機市場總體出貨量1.86億部，同比下降5.1%。 全球智能手機增長見頂、陷于停滯，中國智能手機更是早就邁入了存量市場階段。

　　智能電視等大屏設備，會成為增長新引擎嗎?印度，又是否真的是“星辰大海”?

　　新引擎

　　本月20日晚間，小米集團2019年上半年財報發(fā)布。 根據財報數據，按品類劃分，二季度手機方面的銷售收入320億元，同比增長5%。 不過，這主要是因為其2000元以上手機收入占比有所提高，手機毛利率由一季度的3.3%提升到二季度的8.1%。

　　相比手機業(yè)務的增長乏力，小米IoT業(yè)務表現搶眼得多。 而在各品類中，小米電視業(yè)績最為耀眼，半年出貨量達540萬臺，同比增長64.9%。 奧維云網的最新數據顯示，截至2019年6月30日，小米電視已經連續(xù)三個季度在中國大陸出貨量第一，2019上半年同比增長77%。

　　在海外，小米電視2018年2月14日進入印度市場。 IDC的數據顯示，截至2019年第2季度，小米電視在印度市場，連續(xù)5個季度蟬聯第一大智能電視品牌。

　　在小米整體的結構中，手機部分在總收入中的占比在下降。 小米手機第二季度營收占總營收的比重，由去年同期的67.5%下降到61.5%，共計下降了6個百分點。 形成鮮明對比的是，小米電視等IoT與生活消費產品的營收占比卻在提升，由去年同期的23%，提升到了今年第二季度的28.9%，增長了5.9個百分點。

　　這說明，從營收增長貢獻率來看，小米手機賣得沒有電視等IoT產品好。 小米電視等IoT與生活消費產品二季度的營收為149億元，同比增長了44%，小米明確將之歸功于消費者對小米電視等產品需求的快速增長。

　　因此，也不難理解為什么紅米會在今天的發(fā)布會上重磅推出70英寸的紅米智能電視，并宣告開啟雙品牌戰(zhàn)略。

　　事實上友商也看到了機會，并不遺余力地搶占高地。 就在8月10日下午，華為在開發(fā)者大會上正式推出了一款55英寸的榮耀智慧屏。 從今年開始，鴻蒙系統(tǒng)消息不斷，榮耀智慧屏正是首款搭載鴻蒙系統(tǒng)的終端產品。

　　作為全球首款搭載華為鴻蒙操作系統(tǒng)的終端，榮耀智慧屏采用鴻鵠818、AI攝像頭的NPU等自研芯片，內置自動升降式攝像頭，首創(chuàng)系統(tǒng)級視頻通話功能，而且用隨機附贈的NFC標簽打造了手機和大屏交互的新方式。

　　鴻蒙是能用在各種IoT設備、甚至手機電腦上的分布式操作系統(tǒng)，它用分布式架構實現不同設備間超強的互聯性能，也標志著華為1+8+N生態(tài)基本架構已經基本形成。

　　發(fā)布會上，華為將榮耀智慧屏稱之為“電視的未來”，其目標是將年輕群體重新拉回客廳，享受大屏觀影的樂趣。 9月份，華為還會帶來華為智慧屏新品，其不甘人后的勢頭可見一斑。

　　而一加的電視野心，則可以上溯到1年前。 早在去年9月，在發(fā)布下一代旗艦手機之前，一加 CEO 劉作虎在微博上宣布了一個重要計劃： 一加進入智能家居領域，推出智能電視。

　　該公司表示，填補電視行業(yè)的空白是其智能手機業(yè)務的自然延伸。 新部門將與智能手機部門一起由劉作虎親自領導。 值得一提的是，這是一加成立以來第一次拓展核心產品線，在這之前，除了手機，一加只推出過背包、耳機等周邊產品。

　　但直到今年8月，劉作虎才在一加社區(qū)發(fā)表長文章《OnePlus TV： 想象與智能》，分享了OnePlus TV的最新動態(tài)，并宣稱將于9月首先在印度發(fā)布這款產品，集中所有資源首先做好印度市場。

　　8月26日，推特上的一位數碼博主公布了OnePlus TV的真機照片。 據稱在尺寸方面，OnePlus TV將推出43英寸、55英寸、65英寸和75英寸四個版本。 劉作虎表示，OnePlus TV將是一款值得期待的高端旗艦產品，一加的目標是讓OnePlus TV成為未來智能電視產品的新標桿。

　　8月28日，劉作虎在推特宣布，上周一加首臺OnePlus TV從生產線上正式下線，并稱這是一個具有紀念意義的時刻，是一加史上的里程碑。

　　據悉，一加電視將于9月份率先在印度亮相。 劉作虎透露， 一加正在與國內、北美、歐洲地區(qū)的內容供應商緊密洽談，希望盡快推動內容生態(tài)在這些市場的完善，以期一加電視在這些地區(qū)和大家盡早見面。

　　就連在納斯達克上市的“下沉電商”拼多多也湊起了熱鬧，在近日聯合兆馳集團推出了一款售價僅為1999元的JVC 65吋4K智能電視。 據悉，兆馳集團是國內最大的電視ODM廠商之一，為國內外許多一線品牌提供代工服務。 2017年布局LED外延及芯片，并獲得了日本著名消費電子品牌JVC的中國區(qū)域獨家代理。

　　此外，手機巨頭蘋果也在電視內容上加強了布局，其Apple TV+服務將于今年秋季推出，而接受英國《金融時報》采訪的消息人士表示，蘋果具體將在“在未來兩個月內”推出該服務，以搶在11月12日迪斯尼推出類似的平臺“Disney+”之前。

　　外媒消息稱，截至目前，蘋果公司已為其即將推出的Apple TV +原創(chuàng)電視節(jié)目和電影上花費了超過60億美元，這已經6倍于原預算。 最初蘋果為Apple TV +高管Jamie Erlicht和Zack Van Amburg設定的預算為10億美元。

　　下半場

　　手機廠商紛紛發(fā)力電視市場，而且密度如此集中，可謂爭先恐后。 這首先其實是迫不得已，由當前的宏觀市場環(huán)境決定的。

　　根據中國信息通信研究院發(fā)布的《2019年6月國內手機市場運行分析報告》，2019年1-6月，國內手機市場總體出貨量1.86億部，同比下降5.1%。

　　Canalys數據顯示，全球智能手機出貨量為3.139億部，2019年第一季度下降了6.8%，這是連續(xù)第六個季度下降，且達到了近五年來最低水平;Counterpoint數據顯示，全球智能手機出貨量為3. 45億部，出貨量同比下降了5%，這也是全球智能手機市場連續(xù)第六個季度出貨量下降。

　　市場環(huán)境變得日益嚴峻，手機市場進入瓶頸期已近三年。 2017年和2018年，全球手機市場出貨量分別同比下滑0.7%和4.1%; 2019年第一季度，下跌幅度擴大到6.4%。

　　手機產品的升級的腳步正在放緩，而隨著5G逐漸開啟商用，IoT風潮下的物聯網時代，正快步沖入戰(zhàn)場，這場圍繞提升用戶生活品質的革命，更需要一個貼近我們生活場景的設備作為媒介。

　　但為什么大家不約而同選擇了電視?

　　憑借出色的聲畫反饋，大屏設備成為IoT的重要入口，在陣營化、平臺化的物聯網布局加速進行的同時，電視也成為大家爭搶的“肥肉”。

　　由于顯示尺寸上的巨大差距，影音體驗方面，電視自然遠勝手機，這是眾所周知毋庸多言的。 但實際上，隨著網絡基礎設施的迭代，在其他的一些場景中，電視也具備無可比擬的優(yōu)勢。

　　以如今人們常用的視頻通話為例。 用手機視頻的時候，我們限于手機屏幕的大小，不得不將手機放在距離我們很近的地方視頻，而更近的距離也限制了視頻同框的人數，也就是限制了視頻通話的人數。

　　此外，在家庭分享的情景下，手機視頻通話有時會造成不便，更重要的一點就是無法解放雙手，比如向家人展示自己的新衣服、或者互動，這就無法涵蓋更豐富的家居溫馨感。

　　在網絡傳輸上，手機經常變換網絡，需要適應網絡的狀況，這也限制了手機視頻通話的質量。 比如微信為了保證視頻的質量和穩(wěn)定性，經常使用360P的分辨率。 這種清晰度靠近看尚好，如果視野變大，低劣的畫面質量就會嚴重影響視頻通話的體驗。

　　相比之下，大屏電視和電腦長期處于網絡較為穩(wěn)定的有線寬帶和WiFi，實現媒體數據以最佳路徑傳輸、媒體端到端延時低、丟包少。 像榮耀智慧屏PRO的視頻通話，采用華為自研的H.264、H.265增強編解碼技術，能夠實現高清低碼，在同等主觀清晰度情況下帶寬降低20%-30%，并支持最高30%抗丟包。

　　隨著5G網絡的來臨，高帶寬、低延遲的網速成為現實，憑借出色的智能交互和聲畫反饋，電視可以為消費者帶來大屏家居的全新體驗形態(tài)，能承擔家庭中的更多角色，成為家庭情感中心、影音娛樂中心、多設備交互中心、信息共享中心和控制管理中心。

　　小米集團董事長雷軍就曾表示，小米電視已經具備了控制AIoT電器、顯示智能設備通知、遠場語音交互的功能，既是家里的AIoT智能控制中心，也是AIoT消息通知中心。

　　他還稱： “電視作為家庭中屏幕最大、交互性最強的電器，自然成為AIoT的一個樞紐產品。 未來，小米將會把大家電作為未來10年持續(xù)發(fā)展藍圖的核心拼圖之一。 ”

　　中國家用電器研究院發(fā)布的《2019年中國家電行業(yè)半年度報告》顯示，國內的彩電市場產品同質化嚴重，廠商大打價格戰(zhàn)，彩電零售額持續(xù)下滑，但是其中新技術產品逆勢增長，8K電視，激光電視增量明顯，增長率達到237%和131%。 由此可見，消費者并非不需要電視，而是青睞于能夠帶給他們新鮮體驗的的產品，在電視市場中，新技術電視產品依然有很大的潛力。

　　而手機廠商們入局電視領域，并不是簡單看上了這個產業(yè)，而是看重其背后的智能物聯網家居，全場景和生態(tài)鏈已經成為這些企業(yè)最常談及的話題，電視在未來將成為智能家居無縫鏈接當中將扮演重要的一環(huán)，甚至可以成為智能家居的控制中心。 如今手機市場趨于飽和，要擴大自身產品的生態(tài)鏈就需要一個接口，而電視無疑是最為合適的產品。

　　三星就認為，現代家庭中以電視為客廳核心，哪個廠商能夠在電視業(yè)務上取得控制地位，就拿到了進軍網絡家庭業(yè)務的通行證。 這個通行證的含金量，絲毫不亞于PC互聯網和移動互聯網。

　　為什么看上了印度?

　　一加表示，將于9月首先在印度發(fā)布這款產品，集中所有資源首先做好印度市場。 這不難理解，因為印度是一加全球最大的市場，貢獻了一加全球收入的約30%。

　　但聯想集團副總裁常程預測，TV大戰(zhàn)會在中國和印度幾乎同時開打，這又作何解?

　　在印度市場，電視媒體主導著娛樂行業(yè)，智能電視市場的潛力巨大。 目前，全印度約有近7.8億電視觀眾。

　　近年來，隨著價格下跌和購買力提升，印度電視市場開啟了從CRT向LCD電視的升級換代。 為適應全球趨勢，印度電視生產商和進口商也開始逐漸引入智能化、平板電視等新型電視產品。

　　而印度讀者調查 (IRS) 顯示，目前全印度擁有電視機的家庭占比已達61%，比2011年的統(tǒng)計增長了14%。 總體而言，印度的電視滲透率增長了75% (比2014年的調查結果高10%) 。

　　據統(tǒng)計，印度智能電視市場潛力十分巨大，其2015年的市場容量約為561，000臺; 到了2016年，整體上升了97%，市場容量達到了1，105，000臺; 2017年，市場容量又上升了新的臺階，達到了1，783，000臺。

　　Advanced Television分析稱，中產群體的擴大將為印度電視市場提升新的消費空間，印度電視市場將在未來數年中穩(wěn)步增長，到2021年底，預計印度電視市場規(guī)模有望達到90億美元。

　　市場研究機構GfK的最新數據顯示，在印度家電領域，2019年上半年的銷量增長率為15%。 業(yè)內高管表示，印度消費者現在將智能手機和電視等白色家電視為必需品。

　　但伴隨著需求的上漲，各大廠商之間的競爭也日趨白熱。 今年5月，印度最大的兩家電視機制造商三星 (Samsung) 和LG就宣布降價，以應對中國品牌以及線上渠道的沖擊。

　　據稱LG當時將各種產品的標價降低了3000-7000盧比 (約人民幣300-700元) ，三星也為零售商提供了3000-4000盧比 (約人民幣300-400元) 的支持，以便將每款產品都清出倉庫。 業(yè)內高管們表示，甚至連新產品也進行了降價，這不太正常。

　　而隨著一加和摩托羅拉將在9月份通過在線銷售進入該細分市場，大屏幕智能電視的價格將從下個月開始暴跌10%。 多名行業(yè)高管表示，過去的3個季度里，各大廠商的競爭異常激烈，競爭對手們準備降價來應對新的玩家進入。

　　盡管具體細節(jié)尚未披露，但業(yè)內高管們表示，一加可能推出55英寸的高端4K電視型號，其成本將比市場領先者三星低20-30%，而摩托羅拉也將推出幾款不同屏幕尺寸的電視型號。

　　一加印度的總經理Vikas Agarwal表示，鑒于印度是一個高度服務不足的市場，一加品牌會有巨大的機會。