面對傳統空調市場競爭已到死胡同，2020冷年開局海爾再次拿空氣激活空調產業，那么空氣是如何賦能空調產業的呢?

　　無論行業冷暖、無論市場漲跌，空調行業2020冷年的市場大幕還是如期拉開。8月7日，海爾空調在濟南開啟2020冷年空調產業全國市場開盤大幕，問道2020冷年的空調業破局之道。

　　當天海爾空調再次沿著空氣生態方向，推出自清潔空調升級產品悅享風空調、首個智慧臥室的空氣方案，完成健康空氣新技術、新場景、新標準3大落地成果，夯實從智能空調第一品牌向空氣生態唯一品牌的新賽道。作為主流空調品牌中第一家以全國開盤引爆的企業，海爾憑借空氣新賽道激活疲軟的空調市場和迷途中的空調業，空氣也正成為眾多空調廠商的商業新大陸。

　　家電圈注意到，剛結束的2019冷年對于空調業來說，是一個特殊的年份：一方面，市場規模下降、產品均價下降，行業庫存升高、企業競爭升溫，市場零售量和零售額分別下降15%、10%，兩降兩升格局則意味著一個傳統空調舊時代，已是負重難行;另一方面，從空調到空氣，打造健康舒適生活空氣是大勢所趨，從海爾自清潔、美的無風感、格力衡溫等一系列產品，再到海爾智慧臥室的落地，空氣新時代大幕已經開啟。

　　為什么還是空氣?

　　最近兩年來，對于空調行業來說，對于好空氣并不陌生，這已成為眾多企業的共識和未來。家電圈就注意到，最早從2015年自清潔空調的問世和智慧空氣生態圈的提出，并引發同行跟進，再到無風感、舒適家等一系列差異化產品的推出，一股健康舒適好空氣的熱浪，就迅速吹響空調一線市場。

　　回望空調業過去30多年的市場化發展歷程，從最初的定速空調啟動，解決中國家庭制冷制熱需求，徹底告別“酷暑寒冬”;再到消費升級后，變頻空調開始普及全面，實現在空調冷暖之外的速度更快、噪音更低、溫度更穩。從定速到變頻的迭代，帶來的是空調企業面向產品技術和用戶需求的創新實力提升，也為今后產業迭代奠定堅實的基礎。

　　如今，隨著用戶生活的品質化和多樣化持續升級，早已不滿足空調冷暖功能的需求，希望可以呼呼一口健康好空氣。由此倒逼企業必須要從造一臺好空調，向提供不同場景下的健康好空氣跨界。對于企業來說，好空氣的關鍵，已經不只是一臺空調，還要具備連接和打通不同的技術、設備和場景的實力;對于商家來說，好空氣的核心，不只是賣硬件，還要提供一系列的內容和服務。

　　從造空調到造空氣，是海爾空調提出的新戰略和新賽道。在行業“一呼百應”的局面下，已是行業轉型之路：對于產業來說，從傳統制造業向全新的服務業升級，賦予空調在物聯網時代的價值新定位;對于廠商來說，從空調到空氣的迭代，帶來的是價值鏈擴充，賦予更多的盈利手段和服務內容;對于用戶來說，這是滿足消費升級的有效解決方案，更好推動消費生活方式變革，賦予用戶定義好空氣的選擇權。

　　可以看到，無論是從產業的轉型升級，還是廠商的競爭發展，或是用戶的個性需求，從空調的紅海向空氣的商業藍海邁進，已是水到渠道。這不是少數企業的戰略選擇，而是行業變革和用戶需求的必然方向。

　　海爾怎么造空氣?

　　當造一臺好空調到呼吸一口好空氣，從一家企業的新戰略，升級為行業的共同之路，對于空調廠商來說，一場顛覆式的轉型已是箭在弦上，不得不發。那么，空調產業的空氣之路，到底怎么走?

　　作為空調業最早走上空氣新賽道的海爾，今年來給出非常清晰的落地路徑：首先，以空調為基礎和紐帶，打造空調的干凈、空氣的潔凈，以及空氣的新鮮;其次，面向用戶構建不同場景的空氣方案，實現空調與其它智能硬件的鏈接和互通;最終，構建“全空間、全維度、全場景”平臺，幫助商家建立從產品到服務的多業務體系，幫助用戶形成全新的生活方式。

　　不過，當前更多企業的空氣轉型，還停留在智能單品的健康化、舒適化，解決空調的健康和空氣的干凈，而海爾的空氣生態之路已從智能單品邁向全屋空氣的加速落地。特別是，2020冷年開啟“雙輪驅動”新體系：在品牌上，形成卡薩帝、海爾、統帥的多梯隊;在市場上，形成中高端市場、農村市場，以及公寓、特種等細分市場的多維度;在產品上，則形成了爆款電器、網器、場景到生態的四維一體組合拳，帶給用戶帶去好空氣、享受好環境。

　　可以看到，近年來，從“會洗澡”的自清潔空調，到“全屋凈化一刻鐘”的空凈合一凈界空調，再到“不開窗口換新風、五重凈化空氣”的空新合一空調，以及除甲醛空調等一系列產品，構成了海爾征戰空氣生態的最大紐帶。

　　基于“海爾智家”戰略，海爾又相繼面向智慧客廳和智慧臥室的空氣方案落地。其中，海爾智慧臥室在用戶睡眠期間，智能枕會監測用戶睡眠狀態，聯動智能空調，自動調節溫度、濕度、潔凈度，提升睡眠質量。隨著睡眠時間的推移，檢測到CO 濃度超標后，會自動開啟新風功能，保證空氣質量。這一方案目前已在上海格菲酒店正式投入使用。

　　數據顯示：今年以來，空調高端市場同比增長7.5%，其中柜機增長更達到28.2%，市場容量突破300億元;同時，在細分市場上，公寓工程市場規模高達3000億，空氣生態市場達到100億。正是在消費升級的浪潮下，來自細分市場的需求不斷催生“從空調到空氣”的產業變革路。