2019冷年剛剛收官，在過去一年，空調行業經歷了價格戰、專利戰、能效戰，也遭遇了增長乏力、市場下跌，面臨前所未有的困境。不過在逆境中也有曙光，2019冷年國內自清潔空調成為行業整體失速情況下下為數不多可以保持高速健康發展的品類。國家信息中心公布了這樣一組數據，在剛剛過去的2019冷年中，自清潔空調銷售量同比增長了32.05%，以銷售額計算同比增幅達到了34.38%，該類產品量價齊增。

　　新冷年一開盤，多個空調品牌在自清潔領域動作頻繁，一場圍繞自清潔的高端爭奪戰正在打響。作為自清潔空調的發明者，海爾繼2015年推出第一代自清潔空調之后，多個品牌也在2017年開始陸續推出“類自清潔空調”，2019年“自清潔”風刮到了整個空調行業，多個品牌紛紛加入自清潔空調戰場。這也導致海爾的自清潔空調從一家獨大到現在多個品牌追逐、模仿、分食的局面。有業內人士指出，自清潔或將成為新冷年空調行業競爭的主要領域。

　　重壓之下，發力自清潔成空調業新出路

　　其實對于整個重壓之下的空調行業來說，升級高端、健康自清潔是由“價格戰”轉型“價值戰”的唯一出路。

　　一方面，傳統空調市場增長見頂，市場開始萎縮。國家信息中心數據顯示，整個2019冷年，空調零售量同比下滑7.59%，零售額同比下滑9.95%。這說明，傳統賣空調向用戶銷售產品的思路已經行不通，消費者真正需求并非是把一個機器掛在家里，而是需要讓自己感到舒適的空氣，包括溫度、濕度和健康的滿足。

　　另一方面，以自清潔為代表的高端產品市場為整體低迷的空調行業增添了一抹亮色。從整體市場數據來看，2018年強調健康舒適的自清潔空調產品成為新的強溢價點，整體市場占比達到27.5%。截止到目前為止，以海爾為首的國內一二線陣營品牌以及主流日系品牌在內的絕大多數主流空調品牌都已經陸續上馬自清潔技術，開始轉型健康空氣。

　　從優到強：海爾自清潔穩居行業No.1

　　國家信息中心公布了6月份國內自清潔空調品牌銷售榜單，海爾自清潔份額占比超過3成，排在自清潔暢銷榜單第一。2015年，海爾全球首創自清潔空調，創造了一個新的空調品類和新的產業風口，開啟了空調“自清潔時代”。4年來自清潔由行業現象發展成為新品類，并在整個行業推動下普及程度越來越高。作為發明者，自清潔這個標簽已與海爾空調深度捆綁。

　　在自清潔領域，行業每個品牌都在說自清潔，但海爾在國內和全球占有率連續第一。從2020新冷年海爾發布的新產品、新技術也讓我們看到了海爾在自清潔領域的話語權。在新品新技術層面，海爾發布第4代強力自清潔技術，完勝其他4家主流品牌的自清潔產品。當行業企業還在思考如何做自清潔產品、升級健康空氣時，海爾空調已經布局空氣生態新藍海，構建起健康空氣生態。

　　與此同時，海爾進行著一系列為“自清潔空調”去偽存真的工作。海爾先后邀請中關村在線、中國電器科學研究院等第三方檢測機構，在青島、濟南等城市舉辦自清潔實測全球挑戰賽，幫助用戶分辨真假自清潔。其實，海爾所做的并不僅僅是為了維護自家產品的市場銷售，更是希望能夠維護通過自主創新開拓出的行業突圍之路。

　　消費升級主導下的品質消費升級愈演愈烈，二、三梯隊品牌也在積極進行品牌建設和產品創新，試圖把握新的溢價點。從現階段來看，海爾在自清潔領域發力較早，依托現有品牌和產品優勢，已經牢牢占據優勢，真正留給其他品牌的機會并不多。