中國中央空調品牌在海外布局已久，但大多受“貼牌出口”的影響，多年來競爭力表現不足。9月12日，據以色列當地數據顯示，海爾中央空調自主創(chuàng)牌布局高端汽車、高端家居等行業(yè)，2019年1-8月份增幅高達135%，翻番增長。在亞洲及全球范圍，海爾磁懸浮空調市場份額13.5%居全球首位。

　　率先構建“智家云”，海爾中央空調為以色列奧迪展廳、大眾展廳、高端家居Tollman's等高端行業(yè)用戶，定制全場景智慧節(jié)能解決方案。通過“場景生態(tài)”的差異化優(yōu)勢，創(chuàng)物聯(lián)網生態(tài)第一品牌。

　　

 

　　布局高端：全場景節(jié)能定制

　　以色列素以高精科技著稱，聚集了全球各地的高端品牌入駐。高端品牌自身對配套設備要求苛刻，準入門檻較高;加之以色列地處亞熱帶，地形以沙漠為主，常年高溫少雨，制冷需求大，對穩(wěn)定和節(jié)能性要求較高。

　　在以色列高端家居Tollman's旗下最大展廳，中央空調剛完成安裝，800㎡的展廳全部采用海爾MRV5無線多聯(lián)機。“MRV5是專門針對用戶需求進行再升級的產品。”海爾中央空調負責人表示，產品應用無線通訊技術實現內外機互聯(lián)，節(jié)約50%以上施工周期。同時單模塊26HP，最大4模塊組合104HP，占地面積減少20%，極大地節(jié)省投入成本。

　　

 

　　本土化戰(zhàn)略加速高端創(chuàng)牌

　　布局高端的背后，離不開研發(fā)、制造等綜合品牌實力。海爾中央空調在全球擁有8大領先實驗室、12大研發(fā)中心、16個研究院等，在意大利、俄羅斯、泰國等地建立制造基地，實現設計、制造、銷售“三位一體”的本土化戰(zhàn)略。通過為不同國家和地區(qū)提供差異化產品，海爾中央空調高端創(chuàng)牌不斷加速。

　　事實上，以色列僅僅是海爾中央空調海外創(chuàng)牌的一個縮影。在全球化戰(zhàn)略下，海爾中央空調以磁懸浮中央空調、多聯(lián)機為核心，為不同行業(yè)定制節(jié)能解決方案，正逐步打開全球節(jié)能市場。在泰國，平均每賣出3臺磁懸浮中央空調就有1臺是海爾;在歐洲，海爾中央空調是當地中國自主品牌第1。

　　從“中國造”到“中國牌”，中國品牌還有很長的路要走。在“人單合一”指導下，海爾中央空調以用戶需求為導向，根據各地區(qū)、行業(yè)差異化需求，為全球用戶定制個性化節(jié)能解決方案。深化海外高端創(chuàng)牌，為中國品牌拓展海外高端市場提供樣板模式。