剛剛過(guò)去的2019冷年，空調(diào)行業(yè)急轉(zhuǎn)直下。量?jī)r(jià)齊跌造成行業(yè)價(jià)格戰(zhàn)加劇，低端產(chǎn)品充斥市場(chǎng)。在這種情況下，不少品牌商將希望寄托于2020新冷年開(kāi)盤。如今，2020新冷年開(kāi)盤已有兩月，空調(diào)行業(yè)是增是跌?未來(lái)又會(huì)有哪些新的發(fā)展風(fēng)向呢?

　　總體來(lái)看，一方面，2020新冷年空調(diào)行業(yè)實(shí)現(xiàn)小幅增長(zhǎng);另一方面，高端空調(diào)正成為行業(yè)增長(zhǎng)的新動(dòng)力。

　　根據(jù)產(chǎn)業(yè)在線監(jiān)測(cè)顯示的數(shù)據(jù)顯示，2019年8月家用空調(diào)生產(chǎn)總量1025萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)3.99%，總銷售量 1027.35萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)3.54%。其中出口298.3萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)11.66%，內(nèi)銷729.05萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)0.55%。

　　再看9月份的數(shù)據(jù)，雖然環(huán)比來(lái)說(shuō)有些許的掉落，但從全球產(chǎn)量、銷量包括國(guó)內(nèi)外銷量來(lái)看，同比增幅都保持在8%以上，增長(zhǎng)均衡。

　　

     是什么在推動(dòng)增長(zhǎng)?

　　新冷年伊始，從產(chǎn)業(yè)在線公布的8月數(shù)據(jù)來(lái)看，格力、美的、海爾三大品牌則實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)，為市場(chǎng)開(kāi)了個(gè)好頭。

　　不可否認(rèn)，整個(gè)空調(diào)行業(yè)在今年7月還依舊處于負(fù)增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，但在新冷年后，隨著頭部品牌逐漸從行業(yè)頹勢(shì)中逆勢(shì)攀升，確實(shí)帶動(dòng)了整體空調(diào)行業(yè)的信心提振。而在增長(zhǎng)的欣喜以外，我們更應(yīng)該明確看到的是，在從8月起的這一波增長(zhǎng)背后，是高端化、高附加值的增長(zhǎng)。

　　高端市場(chǎng)成為空調(diào)行業(yè)的主要增長(zhǎng)點(diǎn)。自從2019冷年以來(lái)，空調(diào)市場(chǎng)進(jìn)入存量競(jìng)爭(zhēng)階段，高端市場(chǎng)成為各品牌逆勢(shì)翻身的主要關(guān)口，其中，帶有智能、舒適、健康等功能的高端空調(diào)被越來(lái)越多的消費(fèi)者認(rèn)可。

　　在產(chǎn)品布局方面，格力、美的和海爾各有所長(zhǎng)。格力聯(lián)合騰訊云推出AI語(yǔ)音空調(diào)格力金貝、i鉑-II等多款智能產(chǎn)品，同時(shí)加入華為HiLink，加強(qiáng)了智能產(chǎn)品布局。

　　美的采取“產(chǎn)品+差異化技術(shù)”雙驅(qū)動(dòng)、科技創(chuàng)新賦能產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力策略，推出的AIR空間站、“風(fēng)語(yǔ)者”無(wú)風(fēng)感空調(diào)等產(chǎn)品。同時(shí)，美的還在今年推出了COLMO品牌，也正在瞄準(zhǔn)這一市場(chǎng)發(fā)力。

　　再看海爾，在高端方面卡薩帝成為空調(diào)業(yè)的一匹黑馬。在1.5萬(wàn)+高端空調(diào)市場(chǎng)，卡薩帝、三菱電機(jī)、格力三家份額分別達(dá)到41.25%、 18.38%和14%。這三大品牌占有高7成以上份額，高端市場(chǎng)“三分天下”的競(jìng)爭(zhēng)格局已經(jīng)形成。

　　8月份市場(chǎng)的穩(wěn)增，究竟是觸底反彈還是曇花一現(xiàn)?2020冷年平穩(wěn)開(kāi)盤后，還有哪些值得期待?

　　其實(shí)，從階段性的數(shù)據(jù)中，我們還無(wú)法判斷新冷年的具體走勢(shì)。不過(guò)2020新冷年開(kāi)局，部分品牌略有增長(zhǎng)，也算是給了行業(yè)一劑強(qiáng)心劑。尤其是格力、美的、海爾等頭部品牌的表現(xiàn)，在新冷年的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化、市場(chǎng)轉(zhuǎn)型等方面起到了推動(dòng)作用。值得注意的是，如今，在頭部品牌的推動(dòng)下，中高端拉力變得更大了，健康空調(diào)和高端空調(diào)正成為主要拉力。空調(diào)行業(yè)的觸底反彈機(jī)遇或許正在醞釀。