隨著中國企業走出去的提速，“中國品牌”已成為一張亮麗的名片，獲得海外用戶青睞。比如，海爾空調就火到了印度，成為當地高端家庭裝修的潮流時尚。

　　10月29日，海爾印度傳回一個特別的用戶故事，印度電影制片人、寶萊塢著名影星Sonu Sood(索努·蘇德)向海爾服務人員送去特別的感謝，感謝他們為父母的別墅安裝了海爾智能空調。Sonu Sood近年來積極參與中印電影文化交流，曾參演《大唐玄奘》、《功夫瑜伽》等電影作品。由于深受中國文化影響，他對中國品牌十分青睞。給父母裝修別墅時，他精心挑選了具有智能功能的海爾空調。

　　像Sonu Sood一樣，被圈粉的還有寶萊塢浪漫喜劇《半個女友》劇組。2017年成套海爾家電出演該喜劇，引發印度觀眾的關注。隨著品牌知名度的提升，海爾空調印度市場的整體份額逐年提升。今年1-9月，印度空調行業增幅15%，海爾空調增幅近行業3倍。在印度市場排名TOP10的空調品牌中，海爾是唯一上榜的中國品牌。在印度各大賣場，海爾也是唯一可看到的中國空調品牌。

　　現階段，印度空調市場有十幾個主流品牌參與競爭，品牌競爭十分激烈，其中包括VOLTAS、LG、松下、大金、惠而浦等國際知名品牌。根據IMF預測，印度經濟有望在2020年前一直保持穩步增速。巨大的人口紅利和消費市場，也吸引了中國空調企業參與競爭。

　　然而，中國空調在印度市場的表現則顯得溫和了一些，這也與中國空調出口方式有關。目前多數中國空調出口“中國造”，而非“中國牌”。選擇貼牌出口，是因為空調企業屬于重資產企業，短期內建設出完備的渠道、營銷、品牌影響力不太現實。長期的資金投入與不確定的品牌回報，又讓許多中國空調企業望而卻步。

　　從2003年進入印度市場起，海爾就堅持自主品牌創牌，以當地用戶需求為中心進行本土化創新。2017年11月，浦那海爾工業園的海爾空調制造基地建成投產，生產的智能變頻自清潔空調，給印度家庭送去健康空氣;今年初，高端凈界空調在當地上市，升級潔凈空氣體驗;3月份，海爾空調印度第二個制造基地奠基，加速海爾空調全球化布局。

　　如今，海爾自清潔空調已經成為印度中高端家庭中的時髦產品，市場份額位居第一。9月底，印度兩大電子商務平臺亞馬遜和Flipkart同時舉辦了線上購物節。購物節期間，因受到當地消費者的青睞，印度知名家電類媒體ET Brand Equity授予了海爾自清潔空調最佳消費電子產品Shark Awards銅獎。

　　令人欣慰的是，面對方興未艾的印度消費市場，中國空調企業加速印度建廠步伐，開始打造自主品牌。在全球，中國自主品牌空調也在蓬勃發展。有關數據顯示，出口空調中自主品牌占比從2013年的27%左右顯著提高到2018年的32%以上，歷史五年復合年均增速達7.3%，顯著高于整體空調出口。