在國內，格力、美的、海爾并稱空調“三巨頭”，常年占據國內空調市場的壟斷地位。然而走出國門后，又是另一番景象。產業在線數據顯示，2019冷年中國的空調總產量是1.49億臺，占到全球80%的份額。然而大部分中國空調企業選擇貼牌出口，由于沒能留下清晰的品牌印象，始終沒有被海外消費者所熟知。

　　根據產業在線統計數據，雖然在出口量方面，美的空調出口量最大，其次是格力，但美的和格力海外自主品牌份額并不高;而海爾空調雖然出口規模不是最大的，但是堅持自主品牌出口，現在位列中國自主品牌家用空調出口第一，成為海外用戶最熟悉的中國空調品牌。

　　那么，為什么大多數中國空調企業選擇貼牌出口?

　　首先，中國空調選擇貼牌是受整體出口大環境的影響。商務部相關數據顯示，從整體來看，我國擁有自有品牌的外貿企業約占出口總數的20%，自有品牌出口額約占出口總額的11%。其中，空調業的自主品牌出口占比為30%。這就意味著，7成的中國空調產品在出口海外時處于貼牌狀態，帶來了“國門之外無名牌”的困擾。

　　其次，在出口海外之初，貼牌出口創匯是一條捷徑。例如，在全球，中國的一些主流空調品牌定位出口創匯，通過貼牌出口產品，不需要海外布局研發、營銷等，短時間內能獲得不小的外匯收入。

　　但從長遠看，出口創匯不利于自身品牌的發展。奧維空調產業研究院調研結果顯示，全球市場目前有空調品牌數百個之多，在歐洲、北美、日韓、中東、南亞等主要空調市場，多數品牌標識只有MADE IN CHINA，即原產地為中國。貼牌出口的中國空調沒有給海外消費者留下清晰的品牌印象。

　　但是，現在中國空調的自主品牌意識已經覺醒。在這方面海爾空調做得最早，20多年來，海爾空調始終在海外推廣自主品牌，自主品牌占比近100%。海爾在前期投入很多，獲得了很多品牌溢價，但同時不可避免地舍掉了一些代工制造的收入和利潤。如今，在國際市場上，海爾空調幾乎代表了中國品牌，也是海外最暢銷的中國空調品牌。現在，海爾自主品牌也進入收獲期，從海爾整體來看，2019年前三季度，“海爾智家”海外業務收入增長25%，海外收入占比47%。具體到空調，海爾互聯空調連續3年全球銷量第一，自主品牌出口連續2年第一。

　　格力和美的近年來也紛紛加大自主品牌出口力度。格力在巴西和巴基斯坦建立了兩個生產基地，自主品牌出口占比有所提升，達到了 40%;美的通過收購開利拉美、東芝家電效仿海爾開啟全球化之路，目前還是以出口為主，自主品牌占比較小。

　　過去5年間，中國空調逐漸認識到想要在國際市場占據一席之地，單靠貼牌代工是站不穩腳跟的，紛紛加大自主品牌出口力度。出口空調中自主品牌占比從2013年的27%左右顯著提高到2018年的32%以上，歷史五年復合年均增速達7.3%。可以預見，隨著自主品牌布局的加深，未來中國空調在海外的整體知名度將明顯提升。