818的夏天比往年更熱了。

　　8月17日晚，沈騰、賈玲作為蘇寧易購新晉代言人，帶隊《全職高手》新晉演員李沐宸、蔣龍、楊廷東、翟子路、陳泓政、黃毅，在蘇寧總部進行了一場超大型直播秀，沈凌擔任主持人。

　　

　　817作為年度大促818的前夜，蘇寧依舊大手筆。據了解，當晚，蘇寧推出了十大低價爆款、5億紅包，作為818的暖場福利。

　　快手十大網紅集結，現場帶貨，數據顯示，90分鐘直播節目內，累積觀看超500萬。

　　蘇寧直播、PP視頻、PP體育、龍珠直播、新浪微博、愛奇藝和騰訊視頻，在線收看人數達2000萬。

　　沈騰調侃賈玲：穿圍裙時最美

　　如果說“求口紅色號”是普通粉絲的開場白，“求多發廣告”就是真愛粉們甘愿買單的最高應援。

　　這樣的情景在818發燒夜屢見不鮮。

　　當晚，沈騰一席西裝，賈玲則身穿長裙，沈凌調侃兩人真正“盛裝出席”。賈玲笑說，身穿T恤的自己是真正的接地氣。沈騰則不忘調侃好友賈玲：“穿圍裙時最美。”

　　在談到平常的購物經驗時，賈玲大展豪氣，“在蘇寧易購買所有。”沈騰則坦言自己習慣精打細算，“但都是好東西。”

　　

　　“今天我要為觀眾承包這一片爆款!”

　　“今天不為觀眾省到10億，誰也別想下班!你 ，你說的就是你!”

　　當晚，沈騰和賈玲不負蘇寧易購超燃福利官之名，攜手作為超燃高手的《全職高手》眾主演，通過四重挑戰，現場狂撒5億紅包。

　　有意思的是，在猜盲盒環節中，由超燃高手提問，沈騰、賈玲則需要根據商品進行相關回答。當被問到相關產品是濕垃圾還是干垃圾時，沈騰巧妙回答，“吃之前是食物，吃完了是濕垃圾。”最后大呼，“真是太難了!”

　　

　　據了解，818發燒夜，是沈騰和賈玲在成為代言人后，首次現身蘇寧總部。數據顯示，當晚90分鐘直播節目中，包括現金紅包和砍價在內，兩人發放的整體福利超10億。

　　盛夏的溫度攪至沸點。

　　內容營銷3.0的儀式感

　　十個小格子整齊列兩排堆疊，格子不大卻完全封閉。

　　蘇寧818發燒夜現場，用巧妙的裝置還原了網紅直播帶貨的場景。每個小隔間都是一個天地，空間不大，卻別有洞天。

　　

　　當晚，蘇寧共推出了十大爆款。沈騰、賈玲等明星福利執行官，在挑戰小游戲成功后獲得砍價機會，砍價順利則由現場十大快手網紅進行商品推介，并與消費者進行實時互動。

　　同一款產品，不同的人介紹則是不同的風格。場景化呈現、定置化內容和蘇寧提供的爆款專屬鏈接，既提高了網紅的粉絲粘性，又強化了內容營銷的儀式感。

　　此前，蘇寧易購總裁侯恩龍曾在發布會上表示，將通過此次818，實現包括社區和縣鎮等市場的快速下沉，以及內容電商3.0的突破。

　　

　　818發燒夜，則是蘇寧自8月6日宣布與快手小店打通后，雙方首次大型直播活動。網紅的帶貨能力和特點以及消費者對商品的感知，真實有效地呈現，人、內容、場三要素被打通，品牌和帶貨KOL之間通過蘇寧織就了內容營銷的網絡。

　　蘇寧全場景零售的一脈被打通。

　　躁了一夏的818，迎來了火樹銀花時刻。