中怡康高端熱水器份額:卡薩帝、史密斯、能率上榜前三
從行業數據看,中高端熱水器零售額大幅下滑,高價位段占比整體下跌。據中怡康數據顯示,燃熱市場, 8000-10000價位段整體市場占比從2.8%降至1.7%,同比下跌39.3%;電熱市場,2800+價位段零售額同比下滑35.4%,8000+價位段整體市場占比從6.0%降至3.5%,同比下跌41.7%。
今年以來,房地產市場并沒有松動的跡象,房地產政策將持續影響熱水器行業,加之受到人口、消費分級等諸多因素的影響,今年熱水器行業仍會受到一定程度的沖擊,各品牌集中度增強,爭相涉足高端市場,而8000+高價位段市場容量有限,當前形勢下,高端品牌競爭無疑會進入白熱化。
聚焦高端燃熱市場,市場格局略有變動。整體市場比上周下跌1.1個百分點,多個品牌也受到影響,卡薩帝、史密斯與林內保持微弱增幅,能率相比上周跌了4.5個百分點,掉出前三。
反觀高端電熱市場,頭部品牌發揮穩定,份額差較小。8000+價位段,依舊是卡薩帝、史密斯與林內三個品牌入榜前三,在品牌上沒有很大的變化,但是排名出現了變動,卡薩帝從20.8%上漲到23.1%,繼續保持增長,史密斯比上周下降1.2%,林內變動最大,由上周13.1%降到10.3%,掉到第三位。能率則以3.8%份額位列前四。相對于高端燃熱市場,高端電熱各品牌間份額差較小,一定程度上,這也意味著品牌格局的不穩定性更高。
總體針對10月熱水器市場而言,十一黃金周也未能解熱水器行業三尺之寒,市場規模持續緊縮,高端化仍是品牌破局的必由之路,但要贏得高端市場,必然要在產品和體驗上下足功夫。要么走卡薩帝模式,發揮研發優勢,以“雙膽瞬熱”“瀑布洗”等原創品類贏得市場;要么學習A.O.史密斯、林內、能率的“守”字訣,深耕現有市場、強化售后體驗,穩中求進。打好這場升級戰,才能贏得未來的生存戰。