因為一條78秒的視頻廣告，今年6月，一向低調的海信冰箱成為中國冰箱界的新晉網紅。6月初，海信食神冰箱“夢游鮮境”廣告上線央視，唯美的風格不僅讓電視觀眾流連忘返，也在網絡上引發了轉載和評論浪潮，成為6月份央視最好看的廣告之一。在微博、微信、騰訊視頻等平臺，海信食神冰箱廣告的總點擊量超過百萬，帶動海信冰箱的品牌總曝光量達到千萬級別。

　　

 

　　據了解，海信食神冰箱這支廣告由頂級美食紀錄片團隊陳曉卿團隊拍攝制作，用300多公斤、200種以上的真實食材搭建出一個美妙“食”空，通過番茄精靈游歷“鮮境”的視角展現了海信食神冰箱“食神領域，鮮無止境”的核心賣點。廣告切入了“風味”概念，不僅敘事手法、文案調性與《風味人間》的核心風格一脈相承，配音也邀請到了《風味》御用配音李立宏老師，給觀眾留下了深刻的印象。

　　

 

　　近幾年，隨著《風味人間》等兩部經典美食紀錄片火遍全球，陳曉卿團隊已經在眾多吃貨心中奠定了不可動搖的地位，讓他們的每一部作品都有了挑撥吃貨味蕾的特殊功能，海信食神冰箱的這支廣告也不例外。廣告在央視上線后，迅速引起眾多粉絲的共鳴，且吸引了一眾美食、家裝微博大V為之打CALL。“陳曉卿的團隊，李立宏的聲音，看了幾秒鐘肚子就餓了!這是魔法么?”，諸如這樣的好評，在微博上比比皆是。

　　

 

　　作為陳曉卿團隊跨界廣告的重磅作品，海信食神冰箱的這支廣告在廣告圈也引發了不小的轟動。知名微博大V“廣告也瘋狂”評價稱“看完海信冰箱這只廣告，有濃濃的危機感——陳曉卿團隊不拍紀錄片的話，完全可以來我們圈里搶生意……”，品牌策略自媒體人“楊不壞”將其作為傳統廣告分析的經典案例進行分享，公關營銷自媒體“公關界的007”稱其引發了“吃貨圈”的地震……

　　

 

　　頂級美食紀錄片團隊加持，電影屏保級畫面，聽了就會餓的配音，也讓海信食神冰箱這支廣告片成功引起了廣大普通網友的關注。在網絡上，“騎在錦鯉上，穿梭銀耳里，餓了”、“中了廣告的毒”、“畫面太好了，聲音也好聽”、“廣告創意真的不錯”等夸贊聲不絕于耳，不少網友還直呼被種草，評論中不乏“好想買”、“買它”、“海信冰箱很有檔次”的聲音。

　　

 

　　業內人士指出，陳曉卿團隊攜手海信食神冰箱打造的廣告片，突破了傳統冰箱行業都主打的保鮮、健康等概念，融入了“風味”概念，成功將海信冰箱與國內最頂級的美食IP綁定在一起，為海信冰箱拓展出新的“美食”賽道。作為廣告的主體，海信食神系列冰箱擁有了更多的煙火氣，在美食愛好者群體中樹立了有溫度的品牌形象，必將在中高端冰箱市場斬獲更好的業績。