冰箱,在向來(lái)不善表達(dá)的中國(guó)家庭里,擁有著特殊的地位,像一座無(wú)聲的情感橋梁,維系著家庭中的情感點(diǎn)滴,甚至在關(guān)鍵時(shí)刻扮演著調(diào)和的角色。

　　2019年8月7日,美的微晶冰箱發(fā)布了第一部用戶故事記錄微電影——《愛(ài)的保鮮艙》七夕感動(dòng)上線。影片基于一對(duì)異國(guó)夫婦的心鮮愛(ài)情故事,以“愛(ài)的保鮮艙”為主題,改編并記錄夫妻生活里的溫馨與浪漫,以?xún)蓚�(gè)人如何平衡工作與感情為切入點(diǎn),映射了現(xiàn)代人婚姻生活的痛點(diǎn),引起不少已婚人士對(duì)于夫妻婚前婚后生活反差的強(qiáng)烈共鳴。

　　

 

　　據(jù)了解,美的微晶冰箱七夕上線的首部用戶記錄影片是基于其微晶用戶馬女士的真實(shí)故事改編。馬女士現(xiàn)任某大型集團(tuán)高管,與德國(guó)籍丈夫Andy因工作結(jié)緣并步入幸福婚姻生活。婚姻不同于熱戀,總會(huì)從甜蜜歸于平淡日常,會(huì)因文化背景的差異而產(chǎn)生不同意見(jiàn)的分歧,也會(huì)因生活和工作之前的無(wú)法平衡而產(chǎn)生矛盾,需要彼此不斷的磨合。

　　

 

　　

 

　　影片講述了這對(duì)一異國(guó)夫婦在結(jié)婚后搬進(jìn)新家,開(kāi)啟婚姻旅程,但是隨著時(shí)間與工作的忙碌,兩個(gè)人漸漸疏遠(yuǎn),甚至到最后無(wú)話可說(shuō)。當(dāng)關(guān)系冷到冰點(diǎn)時(shí),妻子發(fā)現(xiàn)家里的美的微晶冰箱上面,滿滿的便利貼寫(xiě)滿了丈夫的愛(ài),并在出差前為自己準(zhǔn)備了一周的新鮮食材,妻子也意識(shí)到感情中的問(wèn)題,決定為愛(ài)改變,嘗試著用冰箱里的一周食材做飯,而這個(gè)過(guò)程像是回到了最初戀愛(ài)的時(shí)光,你為我下廚烹飪的甜蜜歷歷在目,最終找回了彼此感情的新鮮感。

　　

 

　　該影片在七夕情人節(jié)當(dāng)天上線,并以#保鮮永不過(guò)期的愛(ài)#為話題,闡述當(dāng)代情侶/夫妻如何在矛盾紛爭(zhēng)中,為愛(ài)情保鮮,重拾“愛(ài)的超能力”。與此同時(shí),美的冰箱還邀請(qǐng)了一眾心理、情感、美食等多領(lǐng)域KOL一起加入話題討論——#如何重拾愛(ài)的新鮮度#,并給予粉絲和用戶不同維度的愛(ài)情保鮮解決方案。其中,心理類(lèi)大號(hào)「撿書(shū)姑娘」推出的【七夕,我老公離家出走了】與情感類(lèi)大號(hào)「可可西里的酒館」推出的【成年人不吵不鬧說(shuō)分手,抱歉你的愛(ài)情已過(guò)期】的微信文章均獲得10萬(wàn)+的閱讀量,并引發(fā)不少用戶和粉絲的深度評(píng)論與探討,可見(jiàn)美的冰箱對(duì)于當(dāng)代人愛(ài)情與婚姻的深度洞察,戳中了不少受眾現(xiàn)代感情生活里的痛點(diǎn)話題,同時(shí)也成功滲透品牌情感價(jià)值,與粉絲用戶建立更深層次的情感溝通通路。

　　

 

　　不僅如此,美的冰箱在影片上線當(dāng)日,同步推出了【情感保鮮商店】大IP,希望通過(guò)這個(gè)IP,喚醒忙碌生活工作的人們,可以多花一點(diǎn)時(shí)間陪伴自己的愛(ài)人、家人甚至是朋友,喚醒情感的新鮮度,別讓情感因?yàn)槊β岛鲆暥�消�?同時(shí)也將美的微晶冰箱“為愛(ài)保鮮”的情感主張傳遞給更多的粉絲用戶,推動(dòng)形成美的冰箱“有溫度”“有深度”“有態(tài)度”的人群形象認(rèn)知。

　　

 

　　為了搭配本次影片主題“愛(ài)的新鮮度”,【情感保鮮商店】在七夕當(dāng)天推出與愛(ài)情有關(guān)的互動(dòng)H5,給予用戶表達(dá)愛(ài)的機(jī)會(huì),讓愛(ài)可以大聲說(shuō)出來(lái)。據(jù)悉,在未來(lái),美的微晶冰箱的【情感保鮮商店】也會(huì)根據(jù)每次情感點(diǎn)的不同,打造別有新意的情感營(yíng)銷(xiāo)新玩法,希望能就小小的互動(dòng),給予用戶更多關(guān)懷,并喚醒情感的“原鮮”味道。

　　

 

　　美的微晶冰箱《愛(ài)的保鮮艙》為愛(ài)保鮮的秘訣是什么?用戶馬女士與丈夫Andy為何能以七天保鮮戰(zhàn)勝情感冰點(diǎn)?食材需要保鮮,感情亦是如此,美的微晶冰箱,搭載全新升級(jí)的V-Tech智能保鮮芯,微晶艙內(nèi)置的感溫探測(cè)器能精準(zhǔn)感知不同肉類(lèi)、不同部位的結(jié)晶狀態(tài),用心呵護(hù)每一份食材的原鮮滋味。

　　即使對(duì)于愛(ài)吃海鮮的的小夫妻來(lái)說(shuō),三文魚(yú)、金槍魚(yú)這種保鮮難度極高的食材, 微晶冰箱也能做到“不凍原鮮,口感如初”的保鮮效果。美的微晶冰箱以《愛(ài)的保鮮艙》為情感溝通點(diǎn),結(jié)合【情感保鮮商店】IP,希望為用戶的鮮活生活提供科技的動(dòng)力,解決快節(jié)奏的工作生活中,保證自己與愛(ài)的人每天都能享受新鮮美食帶來(lái)的治愈力量,亦為愛(ài)賦予鮮活動(dòng)力。

　　

 

　　美的微晶冰箱七夕特別策劃《愛(ài)的保鮮艙》上線后便獲得了不少知名KOL的關(guān)注評(píng)論,也引發(fā)了粉絲用戶對(duì)于愛(ài)情的深度思考。從《愛(ài)情保鮮艙》刷屏的背后,也可以窺見(jiàn)美的冰箱作為智能保鮮的引領(lǐng)者,背后所堅(jiān)持的品牌情感價(jià)值所在:冰箱不應(yīng)感只是一臺(tái)放在家里的冷冰冰的機(jī)器,它應(yīng)該是鮮活的,能與人交流的,更可以是一位真正懂你的生活情感伴侶。同時(shí),美的冰箱這波七夕情感營(yíng)銷(xiāo)新玩法能夠引起大眾的關(guān)注,也側(cè)面印證了美的冰箱不僅僅是智能保鮮冰箱的先驅(qū)者,同時(shí)美的冰箱一直致力與用戶建立感情的紐帶,能讓冰箱成為感情的助推器、潤(rùn)滑劑,成為一個(gè)幸福的家必不可少的一份子。