截至10月7日14時(shí)，在剛剛過去的國慶黃金周期間，得益于對消費(fèi)需求的把握，海爾冰箱整體增幅達(dá)到兩位數(shù)，整體份額達(dá)40%，在獲得第一份額的同時(shí)實(shí)現(xiàn)了高增長。

　　從累計(jì)銷售情況來看，海爾冰箱在全國31個(gè)區(qū)域均實(shí)現(xiàn)了不同程度的增長，其中無錫、濟(jì)寧、煙臺、銀川、寧波、重慶、青島、哈爾濱等13個(gè)區(qū)域累計(jì)增幅超過20%。

　　海爾冰箱國慶市場高增長的背后是線下、線上的全面發(fā)力。先看線下，海爾冰箱在國美、蘇寧、京東等線上線下渠道均實(shí)現(xiàn)了增長。其中，國美渠道襄陽、哈爾濱、長春、蘭州、貴州、石家莊等6個(gè)區(qū)域增幅超過50%，蘇寧渠道濟(jì)寧、沈陽、銀川、長春、內(nèi)蒙古等5個(gè)區(qū)域?qū)崿F(xiàn)40%以上增長�？梢姡瑐鹘y(tǒng)家電賣場仍然具有消費(fèi)增長潛力，消費(fèi)者對于在實(shí)體店的體驗(yàn)式購買仍然是主流選擇。

　　

 

　　再看線上，借助于京東等電商平臺，海爾冰箱國慶期間在京東專賣店取得了較大幅度的增長，在全國超過80%以上的區(qū)域?qū)崿F(xiàn)高增長。另外，在海爾冰箱自有渠道層面，煙臺、新疆、銀川等3個(gè)區(qū)域也實(shí)現(xiàn)了超過30%增長。此外，從成交量來看，具備全空間保鮮功能的產(chǎn)品和智慧冰箱倍受用戶青睞，在線上線下市場中銷量均穩(wěn)居前列。

　　國慶期間，冰箱市場除了健康保鮮、多門、大容量等購買因素愈加明顯外，消費(fèi)者對于冰箱能提供的場景化健康體驗(yàn)也越來越看重。對此，海爾冰箱利用差異化場景打造的“場景生態(tài)”成為其保持高增長的主要原因。