一年一度的雙11終于落下帷幕。截至11月11日晚24時(shí)，2019年天貓雙11交易額定格在2684億元人民幣，再次創(chuàng)下歷史新高。京東雙11全球好物節(jié)累計(jì)下單金額達(dá)2044億元;蘇寧易購(gòu)線上訂單量同比增長(zhǎng)86%。而在今年整個(gè)雙11期間，各冰箱品牌也都紛紛亮出成績(jī)單，整體來(lái)看，海爾、美的、容聲、西門(mén)子等多品牌均有上漲，其中海爾全渠道突破20億，行業(yè)份額第一并獲8連冠。

　　品牌份額趨于集中

　　在各大電商平臺(tái)中，行業(yè)集中度較高，海爾、美的、容聲、西門(mén)子等品牌占據(jù)大部分份額。據(jù)天貓數(shù)據(jù)顯示，11日當(dāng)天冰箱品類中海爾3分鐘銷售破億，以最快速度成為首個(gè)破億冰箱品牌。據(jù)京東數(shù)據(jù)顯示，海爾、美的、西門(mén)子分別占據(jù)冰箱銷售額的前三位。而蘇寧大數(shù)據(jù)顯示，海爾冰箱以最高銷售額勇奪榜首，其次是美的冰箱和容聲冰箱。

　　智能產(chǎn)品愈發(fā)受寵

　　消費(fèi)升級(jí)大潮下，消費(fèi)者對(duì)于家電產(chǎn)品的購(gòu)買(mǎi)需求逐漸趨于多元化。而對(duì)于冰箱來(lái)說(shuō)，智能冰箱越來(lái)越受消費(fèi)者歡迎。今年雙11期間，海爾、美的等品牌推出的智能冰箱產(chǎn)品均銷售火爆。據(jù)天貓、京東、蘇寧大數(shù)據(jù)顯示，雙11期間物聯(lián)WIFI全系智能冰箱整體銷售額均較去年實(shí)現(xiàn)了明顯上漲，其中，海爾全網(wǎng)成交占比第一。同時(shí)，海爾智能冰箱451全網(wǎng)突破萬(wàn)臺(tái)，成為行業(yè)大屏智能冰箱第一型號(hào)。

　　高端市場(chǎng)表現(xiàn)突出

　　雙11盡管是低價(jià)促銷的舞臺(tái)，但是高端產(chǎn)品的銷售并不太受影響，甚至表現(xiàn)出色。各渠道數(shù)據(jù)顯示，11日當(dāng)天，中高端冰箱增長(zhǎng)迅速。拿大容量冰箱來(lái)說(shuō)，作為今年雙11各品牌的主推款式，高端大容量冰箱迎來(lái)了爆發(fā)的"小高潮"。比如海爾冰箱Space+系列憑借在母嬰行業(yè)的高品質(zhì)口碑開(kāi)賣(mài)2分鐘全網(wǎng)售罄。容聲、西門(mén)子更有452升、593升等多款大容量冰箱受消費(fèi)者喜愛(ài)。另外，據(jù)海爾旗下高端品牌卡薩帝公布的數(shù)據(jù)顯示，卡薩帝冰箱高端增幅超過(guò)80%，8K以上價(jià)位段份額超過(guò)50%。同時(shí)，卡薩帝黑鈦系列冰箱銷量也突破了4500臺(tái)。

　　綜合來(lái)看，在最近幾年冰箱行業(yè)下行的背景下，今年的雙11冰箱品牌智能化、高端化趨勢(shì)愈加明顯。相信未來(lái)在物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、AI等技術(shù)賦能下，冰箱從產(chǎn)品創(chuàng)新到技術(shù)創(chuàng)新的變革都將持續(xù)深化。