隨著5G、人工智能等技術的落地，以及消費的全面升級，推動了客廳經濟的持續升溫與進階式發展，兼具大屏、高清、數字化、智能化、場景化等特性的OTT智能電視開始走進越來越多的家庭中，在滿足年輕化互聯網家庭用戶的需求外，也成為占領家庭用戶心智的重要入口。當眾多的廠商都僅僅思考如何在OTT的大屏上爭奪用戶眼球時，康佳則從自身的優勢場景資源上入手，通過多場景的運營模式，來構筑獨特的營銷體系，布局全新的“易術”營銷計劃。

　　打破營銷場景邊界，釋放康佳新生態價值

　　當智能技術逐漸滲透進我們生活的方方面面，萬物互聯也迎來了新的連接可能，打破場景營銷邊界，實現品牌精細化營銷，融合創新，轉型成為以“科技創新”為驅動力的互聯網平臺型企業，布局互聯網業務板塊，康佳一直在前進的路上。

　　正如康佳互聯網事業部總經理張聰先生在“易的N次方”戰略發布會上所說：“目前，‍‍‍‍康佳在智慧家庭、智慧旅游、智慧商旅、智慧社區以及辦公五大場景的運營模式，而對于五大場景的融合與貫通，也形成了康佳所特有的“易術營銷”，基于萬物互聯、洞察人性、協同賦能的核心商業邏輯，適配于用戶場景的改變，康佳的營銷之術將會通過跨場景的貫通與整合，形成營銷的交叉賦能與個性化的組合觸達。”

　　

 

　　康佳互聯網事業部總經理、易平方總經理張聰

　　基于此，康佳“易術營銷”打造了以需求為核心的易歡聚、易游玩、易舒心、易觸達、易生活五大用戶場景，聚焦用戶，從用戶角度拓展某一場景下的用戶情緒，圍繞用戶洞察、內容創意、用戶體驗等角度，借助場景連接與跨屏互動技術，實現品牌廣告的閉環投放。同時，聚焦廣告主需求，針對廣告主不同場景需求提出個性化場景資源解決方案，借助康佳自身數據分析平臺和第三方數據平臺，打通用戶家庭標簽體系，將不同屬性的廣告內容進行精準化、多樣化的用戶觸達，展開康佳新生態的價值賦能。

　　突破營銷桎梏，打造康佳OTT生態共同體

　　面對當下OTT的價值藍海風口下，康佳繼續乘勢而上，順應OTT大屏營銷趨勢及消費需求，聚合突破，提出“OTT生態共同體”，加速 “易術”營銷布局下康佳大屏的商業變現。

　　康佳的“OTT生態共同體”并非與合作成員的簡單加成合作，而是融合了智能電視營銷模式的優質基因，實現成員大融合，聚合彼此資源優勢，協同運營，實現共贏。

　　第一，打造開源共享平臺，康佳與生態共同體合作成員進行內容合作和應用合作等形式，共同將康佳升級為優質內容平臺、服務平臺。第二，以康佳智能大屏強終端與聚優質內容資源聚合共贏，做好產品研發與生產，在軟件、硬件終端產品全面升級的同時，聚合各合作平臺優質內容，互補合作，利用大數據為用戶提供貼心的內容服務、會員服務，將用戶權益最大化，為品牌主提供廣告合作服務，推動營銷變現。第三，打造康佳特有大系統生態模式，聚合上下游資源構建生態，與廣告主、廣告代理商、投資者、泛智能終端等生態聯盟成員無界合作，彼此賦能，價值共享，加速品牌成長的步伐。

　　聚合賦能，易柚生態系統推動康佳OTT商業價值提升

　　在康佳看來，互聯網營銷、OTT營銷發展勢頭雖強勁，但唯有謀遠略、廣布局，才能引領行業發展，“打鐵還需自身硬”，深耕產品內容，才可能走的更遠。“OTT生態共同體”的推出可以說是為實現“易術”營銷計劃的關鍵布局，而在建立生態共同體同時，康佳更是深耕電視內容，全面貼近新興用戶對客廳大屏多樣化的需求，實現電視不僅可以看，還可以“玩”的樂趣，這一切的成功離不開康佳自主研發的易柚系統(YIUI)。

　　早在2012年，康佳就組建了以新銳年輕設計師為主體YIUI易柚專屬研發團隊，康佳易柚系統(YIUI)歷經6次迭代更新，現已升級為全新的易柚系統(YIUI)7系統，易柚系統(YIUI)7系統圍繞“有AI更有愛”，做更懂用戶需求的電視智能系統，采用“瀑布流”布局，運用資源桌面化的呈現形式，聚合影視、內容、購物、游戲等各類內容與服務，為用戶提供個性化觀影和內容的深度定制服務，并且專門為兒童用戶定制了黑科技以及“家庭知識窗口”，滿足更多家庭的不同需求。從時下熱門的AI人工智能，到客廳泛娛樂的教育、音樂、游戲、購物，各類場景下深度布局客廳生態，康佳通過打造全場景個性化體驗維持用戶粘性，營造多種沉浸式大屏互動體驗，進一步提升康佳OTT商業價值。

　　

 

　　全資源聚合，交互體驗升級引爆全場景時代

　　深耕年輕用戶群，攜手學院獎助力康佳布局“新”場景營銷市場

　　除了針對智慧家庭、智慧旅游、智慧商旅、智慧社區以及辦公五大場景集中發力外，面對新興用戶對客廳大屏的多樣化需求，康佳聯手中國大學生廣告藝術節學院獎的年輕創意平臺，深耕年輕用戶群，快人一步，率先布局年輕化場景。

　　在已經過去的學院獎創意巡講活動，康佳攜手學院獎一同走進全國13所高校，與年輕人深入互動，分享康佳智能產品以及品牌理念、態度，了解年輕人喜歡的場景，針對年輕用戶群，將康佳產品以及品牌緊緊圍繞年輕人展開。

　　

 

　　康佳深入校園與大學生互動

　　康佳與學院獎攜手合作，在深入了解年輕人的創意觀點和他們眼中的智能電視基礎之上，設置以“我的客廳大屏娛樂終端”進行創意發題，面向全國高校學子征集創意，為康佳品牌實力保鮮。此次參與學院獎，康佳基于易柚系統、智能電視中的應用軟件進行創意發散，共設置平面廣告、微電影、廣告文案、營銷策劃、H5移動交互、場景創意6個創意類別，共收集到來自全國創意作品超過5000組。

　　現在，學院獎評審已經進入倒計時階段，5月25日-28日，康佳將繼續跟隨學院獎的腳步，在天津財經大學珠江學院展開評審，篩選出更加優秀的作品，領略年輕人對于康佳的創意解讀，一起玩轉客廳大屏娛樂終端，布局康佳年輕場景營銷市場。

　　未來，康佳將繼續借力場景資源優勢，引領OTT行業快速發展，并與中國大學生廣告藝術節學院獎一起協同賦能，與學院將創意平臺、全國百萬大學生們一起玩轉創意、玩轉智能電視。