5月24日，第十屆虎嘯獎頒獎典禮在上海舉行，Leader斬獲包括虎嘯金獎在內的5項大獎。“1㎡時尚大片——小空間里的大時尚”獲家電類金獎、整合營銷類優秀獎;“Leader x 日食記——這個新年我統帥”收獲家電類、公關傳播類和內容營銷類銅獎。通過與日食記以及新生代男演員鄧倫合作，Leader在線上與線下布局專屬于年輕人的智慧家庭生活空間，打造出了專屬于年輕人的時尚“悠生活 ”。

　　定位年輕需求 打造時尚智慧“悠生活”

　　在“輕時尚 悠生活”理念指導下，Leader一直致力于為用戶打造一種時尚、簡約、悠閑、舒適的智慧生活方式，“1㎡時尚大片”提出的初衷也正與此相關。一方面，即使生活空間沒有那么大，“1㎡”也鼓勵年輕人在小空間中發現更多生活中的小確幸;另一方面，“1㎡”象征的是Leader產品，從1㎡、10㎡再到100㎡，Leader希望通過自身的時尚設計，成為用戶實現時尚悠生活的起點，而這也正是背后品牌的深意。

　　無獨有偶，“Leader x 日食記——這個新年我統帥”表達的也正是這種輕松悠然的生活氛圍。一群人，一只貓，一日一食一記……日食記想要用以最簡單的方式，向人們展現著食物的力量和生活的美好。通過在上海打造線下體驗快閃店、線上推出新式年菜，Leader收獲了更多年輕人的美食故事，打造出了不一樣的新年味。

　　線上線下聯動 繪制智慧生活藍圖

　　通過線上線下聯動，Leader借助一點資訊、抖音、微信朋友圈、新浪微博等多家平臺，實現了與年輕用戶的近距離溝通。在線上，Leader與鄧倫推出了一部“1㎡時尚大片”，通過1㎡美食空間、1㎡秘密花園等時尚生活場景的塑造，傳遞出積極向上的品牌理念。

　　日食記則以一道新式年菜牽引一個有關成長的暖心故事，一句“今年來我家，過不一樣的新年”指引年輕人開啟過年新方式。兼具創意與誠意的內容，在精神層面與受眾實現了廣泛共鳴，從而收獲了一波粉絲走心輸出的UGC。

　　在線下，Leader秉承為年輕人設計時尚家的思路，在北京三里屯設置1㎡時尚空間，將整套時尚家居生活場景融入其中。在這里，年輕人既可以語音啟動Leader洗衣機，感受行業唯一內置AI語音的智慧;或者使用手機與空調實現互聯，HOME一鍵自動調節溫濕度;還可以感受冰箱的智能菜譜引導，享受獨特的智慧家庭氛圍。另外，Leader還來到2018簡單生活節成都站，通過在活動現場設立“1㎡理想販賣店”等方式，讓家成為年輕人更好的居住場所，體現了品牌深切的人文關懷與年輕化魅力。

　　在這一創意的引導下，Leader活動總曝光量達到90,000,000+，有效且多次覆蓋了設計圈層、時尚圈層、娛樂圈層等群體。產生圖片、評論、合影等UGC內容過萬條，實現了919引爆、發布到發酵的品牌傳播目標，在跨界營銷和社群交互方面創造了巨大的價值。

　　隨著80、90后逐漸成為家電市場的主流消費群體，借助明星效應進行娛樂營銷無疑能夠快速有效地加速品牌年輕化的轉型。業內人士指出，Leader此番斬獲5項大獎，與其抓住了年輕人追求品質生活的需求點密切相關。通過線上線下一系列的互動，Leader將各行各業的年輕人串聯起來，這在不斷釋放品牌影響力的同時，也成功撬動了市場消費需求的“新風口”。