你離家多遠?你離家多久?

　　漂泊在外，你是否經常牽掛老家的父母?

　　出入小區，你是否為身邊鄰居 “搭把手”?

　　臨近七夕，“火”起來的不是情書，卻是一封寫給老家鄰居的家書。

　　這支長度僅為一分鐘的視頻沒有絢麗的色彩、柔和的打光，以白描和特色的守法，呈現了12位游子最真實的狀態。從“出門在外牽掛父母”的樸素視角，切入為人子女心中共同的痛點，懇求老家的鄰居在父母有需要時伸出溫暖的雙手。

　　可插入視頻鏈接：

　　https://www.miaopai.com/show/oy-ja0R71EFBoLnaQsYRCEQEY4wLQJEf2HgYGQ__.html [項一嵚1]

　　這12位入鏡游子的狀態，也正是當代中國2.4億游子的普遍狀態。根據中國國家衛健委發布的《中國流動人口發展報告2018》，中國有超過2.4億流動人口。不少社區都存在人口老齡化、家庭空巢化、人口流動化、鄰里陌生化等問題。

　　方太集團敏銳地捕捉到這一社會熱點，聯合微笑明天公益基金會和網易新聞，共同發起“致老家的鄰居”社交話題，呼吁鄰里守望相助。

　　上世紀90年代的商品房購買潮興起后，以血緣、地緣和單位關系為紐帶的傳統社區不斷解散，人口的跨省份流動性不斷提升。這一趨勢給了我們更多的自主選擇權。但在同時，社區對很多人來說只是在勞累一天后的歇腳地，隔壁鄰居成了“最熟悉的陌生人”。

　　致老家的鄰居：

　　身在他鄉，難伴父母左右，時時掛肚牽腸。

　　不敢勞煩諸位，只些許小事，

　　如恰巧得見，求您慷慨相助：

　　父母步履遲緩，如您在小區駕車，

　　求您開慢點，等一等。

　　父母搬提重物，恐損傷腰臂，

　　求您搭把手，送進電梯就好。

　　雨雪濕滑，若見我父母不慎摔倒，

　　求您扶一把，不論因果。

　　我身邊近鄰，如需相助，也必出手效勞。

　　或許，他們正是您惦念的親人。

　　遠親不如近鄰，祝福您，住在隔壁的家人。

　                                                       　——您的鄰居 頓首

　　然而，人類是社交動物，當代人的內心深處依舊藏著深深的“睦鄰情節”，懷念兒時“蔥醬相借”的大院生活。此次參與公約互動的人數之多，便是最好的證明。“致老家鄰居”這封信在7月29日發布后迅速占據微博、朋友圈、抖音等社交媒體，截至8月2日，#致老家的鄰居#微博話題的互動參與人數已超5500萬。

　　陳龍、章齡之、王櫟鑫等明星大V，環球時報、Vista看天下、每日經濟新聞等媒體，中國銀聯、中國移動等國民品牌……親情的力量吸引多方參與，共同組成傳播矩陣，向全社會發出“隔壁的家人公約”共創邀請。每位參與者寫下自己對老家鄰居的懇求，通過H5鏈接落款簽名之時，也成了公約的共創者。

　　這一話題也引起了多家大型物業公司的點贊，主動在社區內投放相關傳播物料。一場喚醒鄰里關愛的接力正在如火如荼進行中。

　　不寫情書寫家書，方太的公益活動依舊走心。方太近年來的公益傳播一直走的是正能量滿滿的溫情路線。但不論是“油煙情書”，還是“媽媽的時間機器”、“給你我的水—母親水窖”等公益話題，其背后還可以看到油煙機、水槽洗碗機等廚電產品的身影。但方太在此次的鄰里公約活動中完全“跳”出廚房，沒有任何廚電產品的身影。這在令人動容之余也帶來一絲疑惑：作為一家高端廚電品牌，方太為什么要發起這樣的鄰里公約?

　　這要從2015年以來的一系列變化說起。2015年，方太將企業愿景升級為“成為一家偉大的企業”，認為偉大的企業不僅要滿足并創造顧客需求，更要積極承擔社會責任，導人向善，傳遞正能量。也正是在這一年，其品牌主張升級為“因愛偉大”。

　　此后，方太開始在品牌傳播活動中不斷注入正能量，體現人與人之間的關愛。2018年，方太發布全新企業使命——“為了億萬家庭的幸福”，并發布了首款文化產品“家庭幸福觀”——衣食無憂、身心康寧、相處和睦、傳家有道。

　　在物質生活水平提升、網絡信息爆炸的當代，一個優秀的品牌不僅要提供優質產品與服務，還要與用戶在情感和心靈層面建立默契與共鳴。方太以“幸福”為題，切中了人類永恒追求的母題，也給奔波勞碌的當代人停下來思考“何為幸福”的契機。

　　方太努力與社會分享“幸福的智慧”，比如“幸福五句話”——常說“我愛你”“謝謝你”“我幫你”“我錯了”“我也錯了”這些充滿能量的“幸福五句話”,能讓更多的人收獲幸福。從廚房到家庭，從家庭邁向社區，方太此次將目光投向了更廣闊的空間。

　　這場“隔壁的家人公約”共創活動同時也是方太2019年度發布會的前奏預曲，可見其對幸福的思考從“個人與家庭”已延伸至“社區與鄰里”。除了新款實體產品，方太是否會發布與此有關的文化產品?

　　8月12日，答案就將揭曉。

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