萬物互聯時代的到來，場景邊界隨之被打破，全場景生態(tài)為品牌營銷帶來了嶄新的機遇。在新時代的傳播語境下，基于“易術營銷”跨場景戰(zhàn)略，康佳積極與文娛產業(yè)開展多元、深入的跨界合作，共拓科技與文化交叉賦能、互利共贏的全新營銷模式，致力于實現“有場景的地方就有康佳”，強化品牌營銷價值的轉換。

　　“尖叫之夜”發(fā)力粉絲營銷，加速品牌年輕化蛻變

　　隨著90、00后等年輕一代逐漸成為消費主力，品牌年輕化轉型升級已是大勢所趨，通過廣受年輕人青睞的潮流文化實現精準觸達，則成為品牌營銷的重要發(fā)力點。12月6日，康佳APHAEA電視獨家冠名2020愛奇藝尖叫之夜，以科技賦能的方式打造了一場兼具“娛樂性”與“科技感”的年末巔峰盛典。

　　

 

　　康佳互聯網事業(yè)部作為此次尖叫之夜相關活動的重要推動者，從造勢宣傳、粉絲召集與創(chuàng)意活動三方面齊發(fā)力。在前期宣傳上，互聯網事業(yè)部利用OTT大屏開展場景營銷，依托長期積淀的用戶流量與黏性，最大化實現全國范圍內用戶觸達的廣度與深度，強勢為活動蓄能造勢。基于多年來與粉絲的高頻互動經驗，互聯網事業(yè)部利用電視大屏與線上自媒體矩陣廣泛開展福利送票活動，精準高效地召集一眾粉絲親臨尖叫之夜現場，同時還有序開展粉絲社群運營，深度觸達年輕用戶群體。此外，康佳互聯網事業(yè)部還在尖叫之夜當天舉辦“實力在線，肆意尖叫”系列寵粉活動，全面升級粉絲營銷模式，在創(chuàng)意互動中筑牢與年輕人的溝通橋梁，進一步塑造更為飽滿立體的品牌年輕化形象。

　　

 

　　此次活動中，康佳互聯網事業(yè)部充分發(fā)揮了全媒體融合與多場景延伸的協同效應，線上線下深度融合，在粉絲強互動與立體式觀感聯動的基礎上，將創(chuàng)意營銷與內容傳播的整合效果發(fā)揮到極致，多維度釋放創(chuàng)新營銷源動力。

　　傾情助力電影節(jié)，“科技+文化”加碼品牌營銷價值

　　科技迭代驅動著萬物升級迭代，各產業(yè)邊界模糊化、融合共生成為時代之勢。康佳作為科技創(chuàng)新的踐行者，近年來圍繞OTT大屏持續(xù)擴展文化領域邊界，豐富優(yōu)質內容資源，構建了集影視、廣告、音樂等于一體的整合內容生態(tài)布局，從用戶、內容、產品、品牌等多個維度探索多元場景創(chuàng)新，構筑大屏營銷新生態(tài)，加速品牌營銷轉型。

　　近期，康佳易平方聯合康佳APHAEA，傾情助力“第二十八屆中國金雞百花電影節(jié)閉幕式暨第三十二屆中國電影金雞獎頒獎典禮”與“第二屆海南島國際電影節(jié)”兩大國內頂尖電影節(jié)，見證了《流浪地球》、《紅海行動》、《氣球》等多部中國優(yōu)質電影作品綻放光彩，創(chuàng)造性地實現了電影文化與智慧科技的跨界交融。同時也以此為契機，借勢明星流量與電影IP影響力實現品牌的高曝光與深觸達，高效提升了自身產品與品牌在目標消費群體中的知名度與影響力。

　　

 

　　在品牌營銷的道路上，康佳從未停止過創(chuàng)新的步伐。助力電影節(jié)不僅加深了電影與科技的溝通對話，也是康佳基于“文化+科技”探索應用創(chuàng)新、場景創(chuàng)新的重要落子。在“易術營銷”戰(zhàn)略的指引下，康佳在深入洞察年輕用戶需求與偏好的基礎上，持續(xù)深耕垂直內容與跨場景營銷，加速推進文化與科技的跨界交叉賦能，全面提升品牌營銷價值，為行業(yè)發(fā)展拓寬新思路。

　　從獨家冠名2020尖叫之夜并展開創(chuàng)意粉絲營銷活動，再到跨界電影文化領域助力電影節(jié)，康佳緊跟時代步伐，在以科技創(chuàng)新賦能文化產業(yè)的同時，也積極聯動外部優(yōu)勢資源搶占文娛IP高地，持續(xù)釋放多內容、跨場景的創(chuàng)意營銷活力，推動品牌朝年輕化方向大步邁進，為業(yè)界樹立了品牌場景化契合的跨界營銷新標桿。