在網購逐漸普及的今天，為了吸引用戶消費，平臺不斷打造各種線上節日。國潮節、躁動季、開黑節…如雨后春筍般出現，特別是618和雙11，儼然成為一年中國民消費增長點。

　　臨近618，各個平臺商家為推廣新品，已開始借著年中大促進行滿減金額、積分抵現、限時搶券…換著花樣刺激消費。

　　

 

　　然而，美的冰箱卻獨樹一幟，早早跳出618大促的價格戰思路。5月24日，美的冰箱首創性地在北京悅·美術館通過沉浸式藝術展，發布新品美的凈味冰箱，同步開啟618聞見新鮮之“為海洋凈味“全國凈灘活動。不再埋頭打價格戰，轉而帶消費者親身實踐純凈新鮮生活。

　　其實發布會前，美的冰箱凈灘行就悄然開啟。5月21日，美的冰箱攜手公益組織共同發起7天挑戰，邀請廣大年輕人在一周的時間里養成自帶水杯、不點外賣、使用布袋等習慣，養成環保意識。

　　

 

　　活動中不難發現，不少人還沒有認識到海洋的嚴峻現況：海洋現存著億萬噸級的垃圾，需要兩三百年才能被分解。同時每年不斷新增約800萬噸垃圾，造成每年約1500萬只海洋生物死亡，照這速度，2048年的海洋將只剩下浮游生物和水母。

　　為了喚起更多人保護海洋的意識，美的冰箱在凈灘“官宣”當天，發布“為海洋凈味”微信線上平臺，讓用戶在手機上參與凈灘。進入頁面，用戶便可以通過動畫了解海洋污染現況，隨后為在全國海灘中選出喜愛的海灘進行支持，由美的冰箱組織志愿者前往線下實際凈灘。

　　

 

　　不僅如此，美的冰箱還在微博上，攜手各大企業品牌、機構組織發起凈灘助力挑戰賽，用戶在相關動態下點評贊，關注到海洋嚴峻現況，即可增加凈灘值，幫助美的冰箱開啟更多場海灘凈灘行動。影視圈公益力量代表、美的冰箱首席探鮮官陳坤也加入這場凈灘活動中，呼吁更多人們清理海洋垃圾，擁有純凈美好的生活。

　　

 

　　短短不到一個月時間，美的冰箱凈灘行微博微信總計收到16余萬次線上凈灘助力，上千名志愿者親身前往全國60多個海灘，清理海洋垃圾累計數十噸。活動取得巨大的成效，有效改善海洋環境。

　　目前國內公益機構礙于渠道有限，發聲量小，在社交媒體上掀不起風浪。美的冰箱巧借618年中態勢打造公益活動“凈灘行”，通過社交媒體、新聞報道、線下活動等多渠道，擔起社會責任，攜公益組織走入大眾眼中，喚起了更多人的環保意識。

　　

 

　　回過頭看，5月24日發布的新品美的凈味冰箱是一切的開端。搭載美的獨創PST+超磁電離凈味技術，分解空氣中的細菌和異味分子，19分鐘完成除菌凈味。讓用戶任何時候打開冰箱都能感受“凈味”，聞見生活環境的新鮮味道，自然而然，“為海洋凈味”公益行動順勢而生。

　　作為冰箱行業領導者，美的冰箱堅持用戶體驗優先的企業戰略，不僅在年中大促真正給到消費者實惠，更是擔起社會責任，身體力行喚醒人們的環保意識。今年618，美的冰箱的行為值得我們每個人點贊。