家電消費網(wǎng)6月18日訊      昨日晚間，觀看中央電視臺的全國消費者，在新聞聯(lián)播之后都看到了一個熟悉的廣告“新飛廣告做得好、不如新飛除菌冰箱好” 。這句耳熟能詳?shù)膹V告不僅喚起了人們對新飛品牌的歷史記憶，而且讓人感慨萬千。要知道，新飛冰箱曾一度申請破產(chǎn)，而今能再次出現(xiàn)在央視熒屏，向全國消費者宣布：經(jīng)過一年半的療傷，新飛冰箱強勢回歸、華麗轉(zhuǎn)變。

　　成立于1988年的新飛冰箱曾是我國四大冰箱之一，與海爾、容聲、美菱并稱中國冰箱行業(yè)的“四朵金花”。當(dāng)時，“新飛廣告做得好、不如新飛冰箱好”的廣告被譽為經(jīng)典廣告，幾乎家喻戶曉。但新飛在外資入股變成中外合資企業(yè)后，因管理層大換血，且新加坡資方不懂家電行業(yè)只是單純的財務(wù)投資，讓新飛冰箱的產(chǎn)品逐漸跟不上時代的步伐。

　　2018年6月，新飛公開拍賣。康佳集團以4.55億元收購，承諾要讓新飛冰箱三年重回行業(yè)第一陣營。

　　對此當(dāng)時筆者是質(zhì)疑的。且不說經(jīng)常聽到一些新進入某行業(yè)的家電企業(yè)高喊要做行業(yè)第一的口號而后銷聲匿跡，更為重要的是，品牌重構(gòu)過程十分艱辛，在我國民族品牌破產(chǎn)之后再度崛起的案例極少。此外，冰箱行業(yè)競爭激烈，新競爭者不斷涌入。隨著美的、小米等發(fā)力冰箱行業(yè)，如今冰箱業(yè)主流品牌投入研發(fā)資金比拼高科技，二三線品牌比拼性價比，新飛冰箱翻盤機會看起來更加渺茫。

　　讓筆者覺得不可能重新起飛的新飛冰箱，卻在康佳集團接手后不斷傳出令人興奮的消息。2018年6月29日收購，僅兩個月，到了2018年8月28日新飛電器就重新開工了。能在這么短的時間內(nèi)實現(xiàn)復(fù)產(chǎn)這項艱巨工作，可以看出康佳集團高效的執(zhí)行力。這讓筆者開始高度關(guān)注新飛冰箱的進展。

　　隨后筆者看到，在2018年11月，新飛實現(xiàn)了盈利。當(dāng)年11月22日，新飛召開了全球合作伙伴大會，超過300家渠道客戶參加了會議，約占原新飛客戶數(shù)量的80%。如今超過90%的客戶都與新飛重新建立了業(yè)務(wù)聯(lián)系，新飛的銷售網(wǎng)絡(luò)已基本覆蓋全國重點區(qū)域。在線上渠道方面，新飛已與全國主流電商平臺進行戰(zhàn)略合作，借助康佳集團彩電、白電業(yè)務(wù)與京東、天貓、蘇寧等平臺的優(yōu)良合作基礎(chǔ)，實現(xiàn)了業(yè)務(wù)的全面恢復(fù)。

　　進入今年，更加令人驚喜的消息再度傳來。到了2019年3月，新飛電器這一個月的銷售額就突破了一億元，達到1.09億元，環(huán)比增長超過80%。其中，線下傳統(tǒng)渠道業(yè)務(wù)新增終端分銷網(wǎng)絡(luò)超過1000家，銷售規(guī)模占比超過50%，環(huán)比增長超過90%。線上業(yè)務(wù)已經(jīng)覆蓋全平臺，環(huán)比增長100%，規(guī)模增長了一倍。

　　特別是冰箱的核心技術(shù)這塊，也傳來了好消息。今年5月河南新飛制冷器具有限公司實驗檢測中心順利通過評審，成功獲得中國合格評定國家認可委員會的認可證書，這標(biāo)志著新飛實驗檢測中心管理水平、技術(shù)水平和綜合實力均達到國際領(lǐng)先水平。

　　據(jù)了解，今年初，新飛冰箱相繼推出了物聯(lián)網(wǎng)生態(tài)冰箱、AI智能科技系列等多款新品。“新飛”的研發(fā)費用，前幾年幾乎是零，而今年新飛預(yù)計的研發(fā)費用占到7.5%。這一數(shù)值在業(yè)界算是很高的。可以想見，被康佳收入囊下的新飛冰箱，深知技術(shù)領(lǐng)先的重要性，正在下大力氣進行技術(shù)攻關(guān)。這次亮相央視，也可以看出，與上個世紀廣告略有不同的是，新飛加入了“除菌”這兩個字，說明如今的新飛冰箱，更加關(guān)注食材和消費者的健康。

　　此外，筆者最關(guān)注的，也是此前一直困惱新飛冰箱多時的商標(biāo)歸屬問題也被康佳用10個月的時間搞定了。今年4月30日，也就是康佳集團接手新飛10個月后，新飛電器與新鄉(xiāng)市政府就"新飛"部分商標(biāo)所有權(quán)歸屬簽署協(xié)議。河南新飛投資有限公司名下的全部"新飛"商標(biāo)將轉(zhuǎn)讓并完全歸屬新飛電器，"新飛"系列商標(biāo)將由新飛電器統(tǒng)一管理。要知道，目前不少家電企業(yè)都面臨商標(biāo)歸屬問題的煩惱，斬不斷理還亂，企業(yè)一提起來依然頭疼。新飛品牌的統(tǒng)一管理，不僅是新飛品牌整合和實現(xiàn)統(tǒng)一管理的一次歷史性突破，而且為品牌發(fā)展與新飛系列產(chǎn)品做大做強、實現(xiàn)重新騰飛奠定了堅實的基礎(chǔ)。看來，康佳收購新飛，真心是讓要這個民族品牌獲得重生，重新起飛，而且不是小富即安，是有雄心的，會讓重新起飛的新飛冰箱飛得更高更遠。

　　正如中國商業(yè)經(jīng)濟學(xué)會副會長、知名經(jīng)濟學(xué)家宋向清的評價，代表了廣大消費者的心聲：“新飛”經(jīng)過短短18個月的浴火重生，實現(xiàn)了河南乃至中國民族工業(yè)的鳳凰涅槃，實屬難得也令人驚嘆。新飛破產(chǎn)重組的成功堪稱我國民族品牌歷經(jīng)磨難發(fā)奮圖強的典范，也是中華民族愈挫愈勇不屈不饒精神的再現(xiàn)。這對于一部分還處于困境中的河南工業(yè)和民族品牌而言，無疑是一劑興奮劑，將使他們深受鼓舞。在國際市場大環(huán)境遭到強權(quán)霸凌的今天，民族品牌新飛的頑強崛起，具有重要的示范意義和宣誓作用。(杜佳)