歐洲市場(chǎng)一直是全球手機(jī)品牌商最難以站穩(wěn)的市場(chǎng)之一，充滿了不確定因素的挑戰(zhàn)。美國(guó)政府對(duì)華為的禁令已經(jīng)讓一部分消費(fèi)者轉(zhuǎn)向了三星和小米。

　　全球手機(jī)行業(yè)的格局正在改變，美國(guó)政府尚未解除對(duì)華為的禁令，不過中國(guó)其他手機(jī)品牌在全球市場(chǎng)仍在加速占領(lǐng)市場(chǎng)。

　　研究機(jī)構(gòu)Canalys最新發(fā)布的分析報(bào)告顯示，今年第二季度，小米在歐洲市場(chǎng)的份額大幅增長(zhǎng)48%，是排名前五的手機(jī)品牌中市場(chǎng)份額增長(zhǎng)最快的。

　　今年第二季度，小米歐洲市場(chǎng)份額占比9.6%，遠(yuǎn)高于去年同期6.5%的市場(chǎng)占比，排名第四。三星則以高達(dá)40.6%的市場(chǎng)占比穩(wěn)居第一。相比之下，受到美國(guó)禁令的影響，華為在歐洲市場(chǎng)失去了一部分市場(chǎng)，市場(chǎng)份額為18.8%，同比下滑了16%，排名第二。而表現(xiàn)更為糟糕的是蘋果，在沒有新機(jī)型發(fā)布的情況下，蘋果iPhone第二季度銷售持續(xù)疲軟，歐洲市場(chǎng)占比進(jìn)一步跌至14%，同比下滑17%，排名第三。

　　從出貨量來看，三星第二季度歐洲出貨量高達(dá)1830萬(wàn)部，遠(yuǎn)高于去年的1530萬(wàn)部，創(chuàng)下了五年的最好表現(xiàn)。華為出貨量850萬(wàn)部，不及去年1010萬(wàn)部的出貨量。蘋果和小米出貨量分別為640和430萬(wàn)部，去年同期兩家公司的出貨量分別為770萬(wàn)部和290萬(wàn)部。

　　Canalys分析師賈沫對(duì)第一財(cái)經(jīng)記者分析稱：“小米正在逐漸成為歐洲市場(chǎng)智能手機(jī)市場(chǎng)的主要力量，小米的核心優(yōu)勢(shì)在于低價(jià)位迎合了價(jià)格敏感的歐洲市場(chǎng)，同時(shí)也越來越受到歐洲主要電信運(yùn)營(yíng)商的信任和支持。”

　　歐洲市場(chǎng)一直是全球手機(jī)品牌商最難以站穩(wěn)的市場(chǎng)之一，充滿了不確定因素的挑戰(zhàn)。美國(guó)政府對(duì)華為的禁令已經(jīng)讓一部分消費(fèi)者轉(zhuǎn)向了三星和小米。

　　Canalys資深分析師Ben Stanton表示：“三星無法忍受自己在歐洲持續(xù)流失的市場(chǎng)，多年來其經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略對(duì)營(yíng)業(yè)利潤(rùn)的高要求嚴(yán)重制約了它的產(chǎn)品策略。華為被列入美國(guó)實(shí)體名單為三星提供了發(fā)展機(jī)會(huì)，三星正在迅速利用這一機(jī)會(huì)窗口，尤其是在對(duì)品牌缺乏粘性的低端和終端安卓智能手機(jī)市場(chǎng)上，三星開始發(fā)力。”

　　不過賈沫表示，三星在歐洲市場(chǎng)變得過于強(qiáng)大不一定符合分銷渠道的利益，零售商和電信運(yùn)營(yíng)商正在積極尋求替代品來填補(bǔ)空白并盡可能減少他們對(duì)三星的依賴，小米正好成為一個(gè)有益的補(bǔ)充。

　　賈沫說道：“過去小米沒有得到西歐運(yùn)營(yíng)商青睞，是因?yàn)榍�道利�?rùn)率較低，但隨著歐洲小品牌逐漸消失，運(yùn)營(yíng)商與小米的合作需求在持續(xù)增長(zhǎng)，加上小米在5G的布局較早，有助于促進(jìn)其與運(yùn)營(yíng)商的新合作，因?yàn)槭忻嫔峡蛇x的5G智能手機(jī)并不多。”他還表示，如果華為在海外市場(chǎng)進(jìn)一步受限，那么小米在歐洲的出貨量有可能在今年第三季度趕上華為。

　　華為手機(jī)業(yè)務(wù)去年全球銷量一度飆升30%，超越三星成為全球最大的智能手機(jī)品牌。西歐市場(chǎng)是華為的主陣地，去年華為在西歐售出了約2630萬(wàn)部智能手機(jī)，同比增長(zhǎng)超過60%。

　　今年以來在美國(guó)的不斷打壓下，任正非在今年6月接受外媒采訪時(shí)也承認(rèn)，華為智能手機(jī)在海外的出貨量自6月中旬以來就下滑了40%。華為也在尋求突圍。上周，華為公布的鴻蒙操作系統(tǒng)，目標(biāo)打破谷歌操作系統(tǒng)的壟斷。