11月5日，中怡康發(fā)布第44周冰箱市場(chǎng)數(shù)據(jù)。與第43周的回暖趨勢(shì)不同，第44周冰箱市場(chǎng)再次下行，零售額同比下降6.4%、零售量同比下降5.9%。其中，TOP3品牌仍為海爾、美的、容聲，海爾份額35.8%居第一位，美的14.3%居第二位，容聲11.3%居第三位。從市場(chǎng)表現(xiàn)來看，海爾相對(duì)穩(wěn)定，容聲等品牌仍有較大進(jìn)步空間。

　　

 

　　從品牌份額來看，在近2個(gè)月中，TOP3品牌“穩(wěn)中有變”。中怡康數(shù)據(jù)顯示，從第37周到第44周，海爾連續(xù)8周第一，年累份額37.3%也是第一。美的、容聲差距甚微，美的6次第二，容聲2次反超美的成為第二。從年累來看，美的仍然領(lǐng)先容聲以12%居第二，容聲11.1%第三。

　　

 

　　在價(jià)位段方面，7000-11000產(chǎn)品份額19.3%，11000+產(chǎn)品份額16.3%，7000元以上的高端冰箱是市場(chǎng)的主要拉動(dòng)力。其中，在7000-11000價(jià)位段，海爾份額41.5%第一，美的13%第二，容聲12.4%低于西門子排第四位。在11000+價(jià)位段，海爾46.6%占最大份額，美的5%、容聲0.6%均被日韓品牌反超，跌出前三。

　　可以看到海爾冰箱高端優(yōu)勢(shì)明顯，這與其旗下高端品牌卡薩帝的拉動(dòng)作用有很大關(guān)系。中怡康數(shù)據(jù)顯示，卡薩帝冰箱15000+產(chǎn)品份額51.3%、20000+產(chǎn)品份額47.6%、30000+產(chǎn)品份額70.3%，占據(jù)了超高端冰箱的“半壁江山”。

　　

 

　　再來看看暢銷單品，在暢銷榜單TOP10中，海爾占7席(含1款卡薩帝產(chǎn)品)，美的占2席，容聲占1席。綜合來看，這10個(gè)單品均為一級(jí)能效產(chǎn)品，節(jié)能、省電已經(jīng)成為人們買冰箱的重要指標(biāo)，各企業(yè)也不斷研發(fā)綠色節(jié)能產(chǎn)品。拿TOP3品牌來說，第44周海爾、美的一二級(jí)能效產(chǎn)品份額均在99%左右，容聲96%也高于整體市場(chǎng)水平。

　　

 

　　在新品市場(chǎng)，第44周海爾、美的、容聲均有機(jī)型投入。資料顯示，3款新品均為風(fēng)冷無霜、一級(jí)能效、多門十字產(chǎn)品，滿足了消費(fèi)者節(jié)能省電、大容量存儲(chǔ)的需求。從3款產(chǎn)品的零售額份額來看，海爾40.8%居第一，容聲26.4%、美的15.7%分列二、三位。

　　

 

　　整體來看，冰箱品牌在高端市場(chǎng)、暢銷產(chǎn)品、新品投入等方面競(jìng)爭(zhēng)激烈。海爾在高端市場(chǎng)尤其11000元以上產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)明顯，帶動(dòng)整體份額第一。美的、容聲差距不大，位次波動(dòng)在二、三名。而隨著雙11全球狂歡節(jié)的臨近，各品牌已進(jìn)入預(yù)熱促銷階段。那么今年雙11有哪些看點(diǎn)?冰箱市場(chǎng)又會(huì)呈現(xiàn)怎樣的局面?11月11日零點(diǎn)以后見分曉!