11月中旬，中怡康發(fā)布了熱水器市場(chǎng)10月整體數(shù)據(jù)：海爾、美的、A.O.史密斯穩(wěn)居行業(yè)TOP3，海爾零售量份額為22.65%，位居第一，美的與A.O.史密斯拉開(kāi)差距，零售量份額分別是18.11%、13.73%，相差超4個(gè)百分點(diǎn)。

　　

 

　　數(shù)據(jù)：三大品牌占據(jù)半壁江山

　　數(shù)據(jù)顯示，10月國(guó)內(nèi)熱水器整體市場(chǎng)呈上漲趨勢(shì)，零售量環(huán)比增長(zhǎng)22.50%，零售額環(huán)比增長(zhǎng)20.30%。在熱銷(xiāo)品牌方面，海爾、美的、A.O.史密斯三品牌零售量所占市場(chǎng)份額之和為54.49%，占據(jù)半壁江山。與9月份整體份額相比，海爾、美的與A.O.史密斯分別上漲1.17%、0.89%、0.23%，TOP3排名未發(fā)生變化。

　　

 

　　從熱水器產(chǎn)品品類(lèi)來(lái)看，在電熱水器領(lǐng)域，海爾以28.74%的市場(chǎng)份額居第一，美的、A.O.史密斯分別以市場(chǎng)份額21.68%、15.08%分列第二第三。在燃?xì)鉄崴�器領(lǐng)域，在行業(yè)整體下滑的背景下，只有海爾實(shí)現(xiàn)了增長(zhǎng)，零售額、零售量同比增長(zhǎng)分別為15.5%、22.6%。在熱泵熱水器領(lǐng)域，從零售量份額看，海爾以59.7%居首位、A.O.史密斯以20.7%居第二、格力以6.5%居第三。

　　趨勢(shì)：場(chǎng)景替代產(chǎn)品的新體驗(yàn)

　　隨著AI、IOT、5G等新技術(shù)興起，以海爾、美的為首的家電企業(yè)相繼布局智能家居。據(jù)中怡康10月數(shù)據(jù)顯示，海爾、美的、A.O.史密斯在智能熱水器領(lǐng)域位居前三，零售量市場(chǎng)份額分別為65.89%、6.68%、5.05%，海爾占比超6成。

　　在產(chǎn)品布局上，海爾以“場(chǎng)景替代產(chǎn)品”，為用戶從提供單個(gè)產(chǎn)品到成套再到全屋用水的個(gè)性化解決方案，并以此構(gòu)建了全球首個(gè)智慧浴室場(chǎng)景生態(tài)，為用戶提供“1次洗澡6次主動(dòng)服務(wù)”：浴前，熱水器會(huì)主動(dòng)學(xué)習(xí)用戶的使用習(xí)慣，包括洗澡時(shí)間和洗澡溫度，提前準(zhǔn)備熱水;浴中，對(duì)洗澡水的水質(zhì)做凈、軟水處理;浴后，排風(fēng)扇主動(dòng)除濕，毛巾架主動(dòng)對(duì)毛巾烘干殺菌，體脂秤、牙刷聯(lián)動(dòng)魔鏡主動(dòng)學(xué)習(xí)用戶的健康信息，并給出健康建議。

　　

 

　　10月市場(chǎng)數(shù)據(jù)可以看出，未來(lái)各品牌將進(jìn)入細(xì)分市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)階段，如智能熱水器等用戶期待值更高的品類(lèi)，需要新技術(shù)新產(chǎn)品新組合的落地，才能尋得突圍的機(jī)遇。