12月5日，“凝心聚力· 戰未來”2020年新能效戰略發布暨3月品質節啟動儀式在濟南、上海同步舉行，現場，北京中怡康時代市場研究有限公司發布了《2019年中國高端空調市場發展報告》。報告顯示，“行業下行”與“高端逆增”現象并行。其中，換道“賣場景”的卡薩帝空調在1.5萬以上高端市場份額占比39.8%，掌握近4成市場成為高端第一。

　　行業持續下探。2018和2019冷年連續下滑，將行業“拖入”下行區間，同比零售量、零售額和總產品均價振蕩下降。2020冷年開盤后，短暫熱銷并未阻擋下滑態勢，反而暴露出產品同質化、內存高企及創新產品缺失等問題。

　　與此同時，高端空調逆勢增長。2019年1-10月，1.5萬以上高價位段實現零售額增長2.5%;高端空調在各級市場占比均超10%。各品牌領域，卡薩帝空調、三菱電機、格力三家份額總額達74.6%，其中，卡薩帝占比39.8%，三菱電機、格力占比分別為19.6%、15.2%。

　　高端持續增長，讓行業看到了走出下滑通道的增量出口。而增長背后的兩大抓手，一是需求升級，二是供給升級。

　　需求層面，消費升級帶動用戶對產品價值認知的全面升級，新產品價值觀為高端空調創造更廣的成長空間。對用戶來說，空調消費認知已不限于“調節冷暖”，健康空氣、智能交互、場景體驗已成全新價值點。調查顯示，有69%的用戶購買需求是提升生活品質，需要更新換代的用戶占42%。

　　供給層面，在健康、智能、舒適等高附加值理念引導下，高端空調加速迭代，匹配多元化消費需求。高價往往代表高品質，更易吸引用戶買單，數據顯示，0.5萬元和1.2萬是用戶定義高端掛機和柜機的分水嶺。

　　其中，作為高端頭部品牌的卡薩帝、三菱電機和格力，紛紛在高端領域上進一步細化，走出各具特色的路子。其中，三菱電機攻技術，作為“技術流”代表，三菱電機今年全新研發專利馬達，降低31%耗電量，實現更好節能。格力在“空氣”上做文章，“風無界”新風空調采用雙向流新風換氣系統，做到雙向換氣，躋身高端陣營。

　　卡薩帝則通過“賣場景”，做到了高端第一。通過單機場景、智能場景、迭代場景，卡薩帝為用戶帶來全屋高端呼吸解決方案。

　　在智慧客廳，語音控制、分區送風，每個人都能獲得專屬舒適。周末是家庭聚會的日子，一家人圍在客廳拉家常、看電視，老人怕冷，年輕人怕熱，小孩子活潑好動，喜歡跑來跑去。這時，只要對卡薩帝空調說“左高風右低風”，不同人就能獲得不同的空調風;而且打開“風隨人動”模式，空調風就能隨人而動，人走到哪、風吹到哪。

　　在智慧臥室，智能枕聯動，實時調節溫度。晚上睡前對著智慧音箱說一聲“小優小優，我要睡覺了。”空調立刻調整至睡眠模式，當你躺在床上，智能枕會隨時監測睡眠程度，并將之傳送給空調，空調會根據人的睡眠情況調整房間溫度;當室內空氣變污濁，新風凈化系統自動開啟，將好空氣搬運到臥室，讓你一夜好眠。

　　這種“賣場景”的方案，正在獲得用戶和市場認可，并讓卡薩帝能夠在競爭中全面趕超外資品牌，搶占更多市場。隨著高端空調紅利逐漸顯現，將有更多品牌入局，競爭激烈已是必然，究竟是產品更好還是場景更優，未來答案將更加明確。