伴隨智能化進(jìn)程加快，高端冰箱迎來(lái)發(fā)展的第二局，各大品牌優(yōu)劣勢(shì)進(jìn)一步暴露。中怡康49周市場(chǎng)數(shù)據(jù)顯示：高端冰箱領(lǐng)域日韓品牌份額下降，卡薩帝份額持續(xù)攀升，具體來(lái)看，1.5萬(wàn)元以上高端冰箱市場(chǎng)，卡薩帝份額46.1%，同比增長(zhǎng)4.8%;西門(mén)子占比16%，同比增長(zhǎng)1.8%;松下占比11.8%，同比增長(zhǎng)-0.8%;三星占比8.9%，同比增長(zhǎng)-8.4%;博世占比5.7%，同比增長(zhǎng)0.2%。

　　5大頭部品牌中，卡薩帝和三星更具代表性：卡薩帝實(shí)現(xiàn)最大幅度正增長(zhǎng)，增長(zhǎng)近5個(gè)百分點(diǎn);三星同比降幅最大，負(fù)增長(zhǎng)超8個(gè)百分點(diǎn);其余3個(gè)品牌同比份額浮動(dòng)不超過(guò)2個(gè)百分點(diǎn)。漲跌之間，各大品牌差距逐漸被拉開(kāi)。

　　為什么?要回答這個(gè)問(wèn)題，需跳出份額爭(zhēng)奪的表象，回歸到品牌發(fā)展路子上來(lái)。

　　來(lái)看三星，它是傳統(tǒng)冰箱代表品牌，走的是相對(duì)穩(wěn)妥的“技術(shù)流”。8月8日，三星推出靈動(dòng)·隱室系列冰箱，這是繼靈動(dòng)·超空間系列于4月底上市后的又一新品，沿用三星一貫的高端設(shè)計(jì)，具有分體嵌入式特點(diǎn)。有業(yè)內(nèi)分析認(rèn)為，三星短期內(nèi)接連出新品，是希望借多樣化新品拉動(dòng)增長(zhǎng)。

　　這種“技術(shù)流”的路子，在西門(mén)子、松下和博世身上也能找到痕跡。如西門(mén)子冰箱搭載新鮮管理系統(tǒng)，可錄入、辨別食材;博世冰箱采用零度維他保鮮，使食材保持在接近0℃而不結(jié)冰的狀態(tài)。但據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)來(lái)看，2019上半年線上市場(chǎng)中，西門(mén)子、三星、博世等外資品牌零售額、份額均同比下滑。

　　一面是智能新品不斷上市，一面是市場(chǎng)份額持續(xù)下滑，這意味著：?jiǎn)渭円揽慨a(chǎn)品硬件獲得消費(fèi)者的路子已經(jīng)走不通了。反觀卡薩帝，它基于硬件“迭代場(chǎng)景”的做法帶來(lái)了品牌優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)高增長(zhǎng)。

　　當(dāng)你在廚房準(zhǔn)備晚餐時(shí)，不用為吃什么發(fā)愁，冰箱已經(jīng)推薦好菜譜：正在減肥的媽媽需要輕食，三文魚(yú)沙拉最合適;經(jīng)常出差的爸爸要加強(qiáng)營(yíng)養(yǎng)，蜜汁羊排提供充足能量;小孩喜歡甜食，蘑菇奶油濃湯好吃不膩。把準(zhǔn)備好的食材放入鍋中，打開(kāi)灶具煙機(jī)同時(shí)開(kāi)啟，根據(jù)使用習(xí)慣自動(dòng)設(shè)定燈光和風(fēng)量，一邊做飯，另一邊冰箱還會(huì)幫你播放視頻消遣。

　　可見(jiàn)，卡薩帝冰箱是融入場(chǎng)景中起作用，用戶獲得的是從單機(jī)智能、場(chǎng)景智能到迭代智能、生態(tài)智能的N個(gè)智慧廚房場(chǎng)景方案。

　　可以發(fā)現(xiàn)，所謂“硬件優(yōu)勢(shì)”是通過(guò)升級(jí)硬件實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品功能連接，說(shuō)到底是提升操控體驗(yàn);“場(chǎng)景優(yōu)勢(shì)”是以場(chǎng)景替代產(chǎn)品，讓產(chǎn)品主動(dòng)服務(wù)用戶，提升的是用戶生活體驗(yàn)。而用戶買(mǎi)冰箱就是為了獲得更好生活，誰(shuí)更能俘獲用戶一目了然。