在市場(chǎng)全球化的大背景下，家電企業(yè)紛紛走上了“出海”之路。但縱觀國(guó)產(chǎn)家電品牌，有一些選擇“貼牌代工”，還有一些只注重出口銷量、忽略當(dāng)?shù)赜脩羯�活�?xí)慣，難以得到全球用戶認(rèn)可。就在行業(yè)企業(yè)思考如何在海外市場(chǎng)站穩(wěn)腳跟時(shí)，海爾洗衣機(jī)已經(jīng)連續(xù)10年蟬聯(lián)全球第一，率先給出了一個(gè)可供參考的全球化樣板。

　　一年一度的柏林國(guó)際消費(fèi)類電子展覽會(huì)(IFA 2019)，在德國(guó)當(dāng)?shù)貢r(shí)間9月6日如期啟幕�，F(xiàn)場(chǎng)，海爾帶來了纖合滾筒、纖見等諸多中高端產(chǎn)品，并宣布?xì)W洲市場(chǎng)將全新上市20款直驅(qū)洗衣機(jī)，且都是智能網(wǎng)器。有數(shù)據(jù)顯示，2019年以直驅(qū)洗衣機(jī)為代表的海爾變頻滾筒產(chǎn)品在歐洲市場(chǎng)同比增長(zhǎng)110%。作為智慧家庭的重要一環(huán)，海爾洗衣機(jī)在歐洲市場(chǎng)快速增長(zhǎng)，為海爾構(gòu)建“智家云”生態(tài)、加速歐洲智慧洗護(hù)場(chǎng)景的落地提供了極大助力。

　　海爾洗衣機(jī)用顛覆式產(chǎn)品滿足用戶場(chǎng)景需求

　　目前，家電業(yè)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)越來越白熱化，市場(chǎng)也愈發(fā)透明，加上電商的沖擊，整個(gè)市場(chǎng)都略顯疲軟。家電品牌要沖出國(guó)門，經(jīng)得起用戶考驗(yàn)的產(chǎn)品成為第一道敲門磚。

　　圍繞用戶洗護(hù)場(chǎng)景需求進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新，是海爾洗衣機(jī)進(jìn)行全球化布局的首要策略。以此次展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)的海爾“纖合”滾筒洗衣機(jī)為例，這一產(chǎn)品創(chuàng)新“超聲波空氣洗”技術(shù)，能將水打散成微米級(jí)顆粒，深透衣物的纖維分子間隙，即洗即穿，達(dá)到“免熨級(jí)”護(hù)衣的效果。除此之外，海爾“纖合”滾筒洗衣機(jī)還集直驅(qū)、大筒徑、智慧洗滌于一身，為用戶高端衣物帶來顛覆性的洗護(hù)體驗(yàn)。

　　歐洲新上20款直驅(qū)洗衣機(jī)都是網(wǎng)器

　　海爾在歐洲市場(chǎng)推出的20款洗衣機(jī)，都搭載了直驅(qū)電機(jī)。相比傳統(tǒng)的皮帶電機(jī)，海爾直驅(qū)電機(jī)實(shí)現(xiàn)內(nèi)筒與電機(jī)1:1轉(zhuǎn)動(dòng)，精準(zhǔn)控制內(nèi)筒小于90度擺動(dòng)，洗得干凈更洗得呵護(hù)。在IFA展現(xiàn)場(chǎng)，一輛藍(lán)色車身的海爾直驅(qū)方程式十分吸睛，其搭載的也是海爾直驅(qū)電機(jī)。據(jù)悉，這款跑車已經(jīng)登上了德國(guó)紐博格林賽道，可見直驅(qū)電機(jī)性能出眾。

　　最新這20款海爾直驅(qū)洗衣機(jī)都能聯(lián)網(wǎng)。當(dāng)洗衣液不足時(shí)，海爾智慧洗衣機(jī)會(huì)自動(dòng)提醒，并且一鍵鏈接亞馬遜官方網(wǎng)站，智能推薦包括碧浪在內(nèi)的12個(gè)洗衣液暢銷品牌。據(jù)悉，目前歐洲市場(chǎng)在售的海爾洗衣機(jī)有一款已經(jīng)做到這一功能。

　　在“人單合一”模式指導(dǎo)下，海爾衣聯(lián)網(wǎng)率先進(jìn)行由網(wǎng)器到場(chǎng)景到“智家云”生態(tài)的升級(jí)，聚焦用戶場(chǎng)景需求，為全球用戶提供不同場(chǎng)景下的智慧洗護(hù)成套解決方案。此次海爾在歐洲市場(chǎng)大力推廣智能網(wǎng)器直驅(qū)洗衣機(jī)，或?qū)⒃俅我�領(lǐng)世界洗護(hù)新趨勢(shì)。