12月27日，國內(nèi)第六家MUJI無印良品世界旗艦店正式落地青島。新店與多家品牌展開合作，集合多種業(yè)態(tài)，其中首次與家電品牌合作便選擇了年輕家電品牌Leader。以“精選材質、簡約實用”為設計理念雙方共同推出 MUJI無印良品&Leader聯(lián)名定制款洗衣機。

　　從家裝到家居，鏈接新場景

　　據(jù)官網(wǎng)顯示，以往的MUJI無印良品世界旗艦店內(nèi)多設置有MUJI SUPPORT板塊，主要是針對居住煩惱，提供包括收納煩惱、家具整體搭配等解決方案，深耕家裝領域。此次進駐青島，MUJI無印良品希望能夠借助MUJI INFILL板塊，繼續(xù)拓展業(yè)態(tài)到家居領域。

　　攜手年輕家電品牌Leader設置家電展示區(qū)，進行聯(lián)名定制款家電售賣就是其中重要一環(huán)。選擇彼此除品牌理念契合之外，能夠實現(xiàn)品牌互惠也是重要考量，具體來說是MUJI無印良品借Leader家電制造基因完善家居板塊業(yè)務，為顧客打造智慧家居購物體驗;Leader借此拓展線下銷售渠道，傳播“輕時尚，悠生活”理念，重新定義年輕家電品牌。

　　從外觀到功能，洗護更安心

　　攜手之初，Leader與MUJI無印良品都在思考家電應有的真正形態(tài)，希望可以將簡約有機的設計理念和適用品質的性能理念融入聯(lián)名定制款家電。以這次售賣的聯(lián)名定制款洗衣機為例，便真正做到了將家電化繁為簡。

　　在外觀設計上，MUJI經(jīng)典白加上方正機體，更好融入多樣家裝風格;和MUJI無印良品的收納家居組合使用，可以提高空間利用率。而在洗護方面，搭載童嬰洗、消毒洗多種等洗滌模式，不論是需要精心洗護的童裝還是需要特殊護理的羊絨大衣，都能因“料”制宜、煥然一新。同時在操作上支持預約和中途添衣，即使攢了一周衣服，也不需要花費太多精力。

　　總之，對用戶而言，Leader XMUJI無印良品是希望通過這次的聯(lián)名定制款家電，讓年輕人脫離快節(jié)奏、高壓的工作場景，進入舒心智慧的家居場景。對行業(yè)而言，Leader創(chuàng)新之舉也為其他品牌跨界聯(lián)名，進行年輕化傳播提供了新思路。