文 / 曉匠君(微信公眾號：吳曉波頻道)

　　你還記得那支你爺爺、你爸爸、你舅舅、你哥哥都用過的英雄鋼筆嗎?鋼筆尖的藍墨水在稿紙上延展，一筆一劃、橫撇豎捺，都散發著淡淡的墨香。對于不少80后、90后而言，這就是童年的回憶殺。

　　這個誕生于88年前的國貨品牌，當年風靡到什么程度呢?它曾躋身鋼筆全球十大品牌，國內市場占有率達70%，“在那個豬肉只要2塊錢一斤的時代，英雄鋼筆一年賣了十幾個億。” 是真正的國貨之光。

　　然而，“國貨之光”也有過落寞時期：圓珠筆、油性筆、鍵盤的沖擊下，老英雄面臨資產萎縮、低價轉讓股權、落寞退市。

　　“鋼筆落伍了?” 很多人和曉匠君一樣，一邊懷舊，一邊遺憾。

　　重新年輕，正在年輕——這才是新國貨的英雄。今年5月，人民日報系文創品牌“人民文創”發布，首批3個合作品牌，英雄就赫然在列。人民文創聯合英雄鋼筆推出的“英雄·1949”，生產量達35萬支，碼洋過億。我們欣喜地看到，英雄帶著新國貨的榮光回歸了。

　　

 

　　而這，只是當下文創產業振興的一個側影。放眼看去，人民日報開起了淘寶店，每一樣都是“報款”;新華字典也開始跨界出圈了;更多IP合作新品在年輕人的社交圈刷屏……文創IP的火爆向我們證明著：“文化自信是更基本、更深沉、更持久的力量。”

　　對中國文化進行挖掘、創造性轉化，實現文化的傳承與傳播，讓國人血脈中的文化基因不斷活起來、火起來，是我們這代人正在做的事。

　　我們期待下一個“英雄”，更多的“英雄”。

　　在新中國成立70周年的特殊節點，人民日報《環球人物》雜志社、人民文創、新匠人促進會以及杭州巴九靈共同發起“向祖國匯報”人民文創新國貨創新大賽，為新中國成立70周年獻禮。我們希望通過大賽招募擁有新技藝、新審美、新連接的國貨品牌，為新國貨注入新概念、新創意，助力新國貨蓬勃發展，見證更多“英雄”。

　　01大賽特色

　　1.國際級專業大師評審

　　本次大賽由吳老師擔任評審團團長，并邀請來自設計、渠道、資本、品牌等領域的多位大師，組成專業而豪華的評審團：微客設計機構創始人兼首席設計師高鳳麟，亞洲知名創意設計師、華人創意教父包益民，洛可可設計集團董事長賈偉，2X4北京辦公室的合伙人、創意總監傅熙林，靳劉高設計 KL&K DESIGN合伙人高少康，日本新銳設計師坪井浩尚等設計大師把關產品設計;

　　

 

　　蘇寧快消集團總裁助理鮑俊偉、亞朵集團副總裁鄭曉波以及小米有品副總經理孟祥奇則從渠道選品角度加以“控場”;

　　

 

　　天圖VC事業部合伙人李康林、峰瑞資本創始合伙人李豐和普華集團董事長曹國熊將從資本的角度挖掘下一顆國貨之星;

　　

 

　　上海正見品牌管理顧問有限公司創始人崔洪波，場景實驗室創始人、造物學出品人吳聲則將從品牌力出發為參賽品牌把脈。

　　

 

　　此外，大賽還擬邀神秘嘉賓作為“國貨星推官”，讓我們等待驚喜揭曉。

　　2.千萬級媒體曝光

　　本次大賽由人民日報指導，人民日報《環球人物》雜志社及新匠人促進會 、杭州巴九靈將牽頭大賽運營。我們將聯動全國主流媒體平臺及TOP自媒體矩陣，吹響新國貨崛起的號角。

　　

 

　　3.紅色IP造勢國貨年

　　在大賽中摘得一、二、三等獎的企業，將獲“人民文創 | 新國貨”聯名商標授權，并可根據授權內容進行新產品研發創造，延伸這一IP的創意與內涵，讓“人民文創新國貨”走入當代人的日常生活。

　　4.超級流量網紅直播打榜

　　在直播賣貨火熱的當下，我們將聚集百萬流量主播擔任“新國貨推薦官”，以直播的形式帶貨打榜，為新國貨打call，助力新國貨出圈。當明星新國貨遇上流量主播，會掀起怎樣的現象級話題呢。

　　5.渠道助力

　　小米有品、蘇寧小店、蘇寧拼團和摩點等優質渠道以及自媒體矩陣將為新國貨提供渠道資源支持。我們將整合線上、線下資源，定制營銷計劃，全渠道發售新文創產品。

　　權威大賽、媒體曝光、IP合作、直播帶貨、渠道助力……我們希望借助完整鏈路為文創品牌賦能，讓新國貨“出圈”。

　　6.文創報告

　　復賽階段，我們將聯合權威機構推出文創報告，為你解讀文創行業發展，新國貨成長。跨界、破圈、IP、設計……用精準數據將有趣內容為你一一道來。

　　02大賽環節

　　◆Step 1：海選報名參加“人民文創新國貨創新大賽”，你的產品需要憑借顏值、設計、創新“出位”;同時，全民將參與投票打call，助力品牌突圍。通過綜合評選，在首輪參賽者中篩選出200個新文創品牌，并進入下一輪PK。

　　◆Step 2：復賽

　　進入復賽的200份文創產品將由專業評審團進行評審，從設計、渠道、資本、品牌等方面為產品打分;同時，不同品牌戰隊將進行PK，晉級Top70。

　　◆Step 3：決賽

　　拿到決賽入場券的文創品牌們將經歷一場巔峰角逐，最終15家品牌將拿下一、二、三等獎(3名、5名、7名)，55家品牌將斬獲“優秀獲獎作品”。12月21日，在人民日報社國際報告廳的頒獎典禮上，我們將發布人民文創新國貨IP，并啟動新國貨優秀作品渠道助力計劃。

　　

 

　　03參賽規則

　　我們尋找的文創品牌可以來自文創界的各個細分領域，你的品牌應該具備這些特點：

　　1. 新：符合國民在新時代、新潮流、新需求背景下的消費偏好，新技藝、新審美、新連接作為衡量“新”的基礎維度。

　　2. 國：即國貨產品，品牌注冊地為中國的國貨品牌。

　　3. 貨：消費品領域的產品，包括快速消費品中的除藥品以外的全品類(食品飲料、美妝個護、家居日用、服飾箱包、數碼家電等)。

　　同時，最終獲獎的70件產品將獲得活動相關傳播和報道權益，并進入大賽渠道選送。一、二、三等獎獲獎產品將獲得“人民文創 | 新國貨”聯名商標授權，并獲得多家電商平臺、自媒體矩陣等渠道資源助推。