在中國(guó)家電市場(chǎng)上，冰洗空作為三大主產(chǎn)業(yè)，已經(jīng)形成了很清晰的市場(chǎng)格局。提起冰箱，會(huì)想到“一家獨(dú)大”的海爾冰箱;說(shuō)到洗衣機(jī)，也有“行業(yè)一哥”海爾洗衣機(jī)的存在。當(dāng)提到空調(diào)，尤其是高端空調(diào)呢?大家又是如何評(píng)價(jià)的呢?

　　一家獨(dú)大、“行業(yè)一哥”后，又該如何評(píng)價(jià)空調(diào)業(yè)

　　中國(guó)家電市場(chǎng)一直是競(jìng)爭(zhēng)最為激烈的市場(chǎng)。尤其今年，價(jià)格戰(zhàn)、行業(yè)互撕更讓整個(gè)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入白熱化階段。

　　而提到家電，就不得不提冰箱行業(yè)的“一家獨(dú)大”格局。我們先來(lái)看國(guó)內(nèi)市場(chǎng)數(shù)據(jù)，中怡康2019年52周數(shù)據(jù)顯示，海爾冰箱年累份額37.3%為第一，美的11.9%居第二，容聲11.2%居第三。從目前來(lái)看，2019年海爾冰箱首位度再次破3，且明顯高于去年同期;歐睿國(guó)際數(shù)據(jù)同樣如此，2019年海爾制冷全球品牌零售量第一，實(shí)現(xiàn)12連冠。冰箱行業(yè)一家獨(dú)大局面尤為明顯，海爾冰箱以場(chǎng)景替代產(chǎn)品、生態(tài)覆蓋行業(yè)，實(shí)現(xiàn)全流程、一站式的健康飲食服務(wù)，是名副其實(shí)的“行業(yè)寡頭”。

　　再來(lái)看看洗衣機(jī)的“行業(yè)一哥”。在中國(guó)洗衣機(jī)市場(chǎng)上，海爾洗衣機(jī)的地位值得圈點(diǎn)。據(jù)中怡康最新數(shù)據(jù)顯示，海爾(42.2%)、小天鵝(17.7%)、西門(mén)子(8.4%)、松下(8.5%)、美的(8.0%)分別占據(jù)2020年首周洗衣機(jī)市場(chǎng)份額TOP5，囊括了超過(guò)8成的市場(chǎng)份額，其中，海爾洗衣機(jī)市場(chǎng)份額相當(dāng)于2-5名份額總和，并且唯一實(shí)現(xiàn)了當(dāng)周同比正增長(zhǎng)。值得注意的是，排名前五中小天鵝和美的洗衣機(jī)同屬美的集團(tuán)，二者份額相加后為25.6%，與海爾洗衣機(jī)之間的距離明顯縮小，但仍保有接近17%的份額差距。

　　從空調(diào)行業(yè)整體來(lái)看，格力、美的、海爾三巨頭格局基本穩(wěn)定，那么我們?cè)賮?lái)看一下高端空調(diào)這一細(xì)分領(lǐng)域。據(jù)中怡康2020年第2周最新數(shù)據(jù)顯示，在1.5萬(wàn)元以上家用空調(diào)市場(chǎng)，當(dāng)周份額上，卡薩帝占比34.56%，三菱電機(jī)份額20.28%，大金占比13.99%，格力占比11.37%;年累份額上，卡薩帝占比32.59%，三菱電機(jī)占比16.46%，格力占比18.25%，大金占比11.77%。從以上情況來(lái)看，空調(diào)市場(chǎng)已經(jīng)完成了一次變革，從20年前被外資品牌把持，到現(xiàn)在有了新的高端首選，那就是卡薩帝空調(diào)。

　　卡薩帝空調(diào)“高端首選”地位怎么形成的?

　　縱觀三大家電領(lǐng)域，雖都有寡頭壟斷，但格局不盡相同。尤其空調(diào)行業(yè)，經(jīng)歷了一次大洗牌，那是什么促成卡薩帝取代外資品牌，成為“高端首選”的呢?

　　20年前，技術(shù)實(shí)力雄厚的外資品牌主導(dǎo)中國(guó)高端市場(chǎng)，能用上一臺(tái)外資品牌空調(diào)，是高端用戶(hù)的身份象征。但隨著不斷的技術(shù)迭代和消費(fèi)變革，外資品牌引以為傲的“技術(shù)流”對(duì)高端用戶(hù)吸引力越來(lái)越小，卡薩帝創(chuàng)造的智慧生態(tài)解決方案關(guān)注度越來(lái)越高。

　　要想留住用戶(hù)，就得懂得用戶(hù)。針對(duì)傳統(tǒng)空調(diào)出風(fēng)干燥、溫度單一和手動(dòng)控制等弊端，卡薩帝推出云鼎空調(diào)、天璽空調(diào)和“指揮家”空調(diào)，創(chuàng)新了干濕自控、分區(qū)送風(fēng)和智慧交互等創(chuàng)新點(diǎn)，搶先一步解決了用戶(hù)痛點(diǎn)。更進(jìn)一步，卡薩帝還以場(chǎng)景替代產(chǎn)品、以生態(tài)覆蓋行業(yè)，布局了高端智慧空氣場(chǎng)景，為用戶(hù)提供N個(gè)智慧空氣解決方案。

　　以前，空調(diào)溫度需要自己用遙控器反復(fù)調(diào)整，就算有智能空調(diào)，老人和小孩也用不慣。現(xiàn)在卡薩帝提供智能感溫、語(yǔ)音控制和人機(jī)交互體驗(yàn)，就算是老人、小孩和年輕人同處一室，空調(diào)也能根據(jù)冷熱需求設(shè)定溫度，讓每個(gè)人都舒適;而且不用遙控器和手機(jī)，只要說(shuō)一句“小優(yōu)小優(yōu)，左高風(fēng)右低風(fēng)”就可以了;如果你覺(jué)得煩悶，卡薩帝空調(diào)還可以陪你聊天、玩游戲。

　　同時(shí)，卡薩帝還為用戶(hù)提供生態(tài)服務(wù)，通過(guò)推進(jìn)空氣圈建設(shè)及對(duì)相關(guān)行業(yè)的賦能轉(zhuǎn)型，讓卡薩帝空調(diào)有了生態(tài)服務(wù)能力。卡薩帝的“野心”遠(yuǎn)不止如此，國(guó)際市場(chǎng)上也已鋒芒畢露，2019年8月初，卡薩帝出口歐洲高端市場(chǎng)意大利，并以3445歐的售價(jià)成為當(dāng)?shù)刈钯F的智慧空調(diào);在亞洲，泰國(guó)、巴基斯坦等國(guó)都有卡薩帝空調(diào)的身影。

　　綜上可以發(fā)現(xiàn)，用戶(hù)買(mǎi)卡薩帝空調(diào)，獲得的不僅是一臺(tái)能調(diào)節(jié)溫度的家電產(chǎn)品，而是涵蓋場(chǎng)景、生態(tài)的智慧呼吸解決方案。顯而易見(jiàn)，這或許就是卡薩帝實(shí)現(xiàn)行業(yè)洗盤(pán)，成為“高端首選”的深層原因。

　　作為一個(gè)有全球布局戰(zhàn)略的智慧生態(tài)品牌，卡薩帝空調(diào)的發(fā)展已經(jīng)領(lǐng)先行業(yè)一大步，2020年已經(jīng)到來(lái)，卡薩帝還能帶來(lái)什么驚喜，值得期待。