“零點開搶”、“直播秒殺”，在剛剛落下帷幕的618年中活動中，線上空調銷售異常激烈。然而，從本質上來看，在今年的618電商大戰中，空調企業并未能擺脫產品同質化競爭、價格戰的惡性循環。除了低價賣貨，空調業真的沒有出路了嗎?

　　在價格混戰之外，海爾空調是個另類。靠賣健康場景，618當天全網2倍速增長，實現線上第一增幅。6月1日至6月18日期間，全網銷售增幅翻番。

　　今年以來，在疫情影響下，國民的消費理念發生了改變。在選購空調時，高溫除菌、凈化、除霾、換新風等具備健康功能的產品備受青睞。

　　

 

　　618期間，海爾空調上線56度C除菌自清潔空調等空調除菌、空氣除菌、抑菌新風健康空氣解決方案。在健康場景的助力下，截至6月15日，海爾空調在京東平臺上的成交額已超過去年全年，成為最快超過全年同期的品牌。

　　6月17日晚，海爾空調上線“體驗云眾播”活動，與體驗官一起在線見證什么是真正的好空調、好空氣。在空氣場景體驗區，動動嘴就能喚醒空調：“小優小優，我回來了。”空調自動開機，吹出涼爽舒適的風。其中，海爾空調在自清潔基礎上升級56度C除菌自清潔空調，空調除了能自己洗澡，還能以56℃以上高溫連續運行30分鐘以上，有效除塵滅菌。

　　在拆機環節，海爾空調在線亮出空調好品質。拆開后，海爾空調內部所有的管路都是全銅材料。與其他品牌使用的鋼管相比，銅管導熱性、耐腐蝕性、制冷制熱效果更好，且使用壽命更長。不僅如此，空調內部的換熱器、電機、風扇等這些共同組成一臺空調的“肺”的結構也被一一曝光，讓更多的消費者見證海爾空調的真材實料。

　　618期間，海爾空調線上健康空氣場景銷售火爆，同樣在線下市場，今年以來，海爾除菌空調也贏得了消費者的青睞。中怡康數據顯示，海爾除菌空調零售額份額占比近6成，在1-20周線下除菌空調TOP20暢銷榜單中，海爾除菌空調入選15個型號。