一年一度的618終于落下帷幕。數(shù)據(jù)顯示天貓成交額也達到了6982億元，而京東618期間總成交額達2692億，均創(chuàng)下新的紀錄，同時蘇寧易購大數(shù)據(jù)顯示，618當天，蘇寧易購全渠道銷售規(guī)模增長129%，1小時40分超過去年618全天。作為上半年最大的全民購物節(jié)，618在萬眾期待下引爆消費市場。而家電市場更是迎來爆發(fā)式增長，其中空調作為當季家電產品的代表，更是成為市場關注的焦點。

　　奧克斯新能效普及風暴 618新能效銷量第一

　　奧克斯空調多年穩(wěn)扎穩(wěn)打，全球領先企業(yè)增長咨詢公司Frost & Sullivan弗若斯特沙利文，于日前發(fā)布的一份研究報告顯示：2018年至2019年間，奧克斯空調銷量全球排名前三。這也從側面表明，奧克斯空調在健康技術創(chuàng)新、健康生活引導上，已經(jīng)建立了厚積薄發(fā)的實力。而這次618年中大促，空調市場呈現(xiàn)出全新競爭格局。今年，“史上最嚴”空調國家新能效標準將正式實施。這也意味著，更為節(jié)能省電的新能效空調將逐步占據(jù)市場主導地位。奧克斯空調率先響應國家號召，不僅全面布局新能效產品， 推出多款超國家標準的新一級能效空調，如京裕、愛琴海等，同時開啟新能效普及風暴，數(shù)據(jù)顯示，奧克斯空調新能效機型銷量勇奪第一。

　　而在6月15日當晚，奧克斯攜手品質體驗官、著名演員——林更新，在京東、天貓、蘇寧易購三大電商平臺直播。在這三場直播中，奧克斯均采用了場景化互動直播方式，品質體驗官林更新現(xiàn)場拆裝新品清芯凈，講解健康理念，同時送定制寵粉禮盒，用體驗式營銷和個性化玩法打造沉浸式直播，增強觀眾參與感。

　　

 

　　奧克斯采用明星直觀體驗的營銷形式，能夠更精準地貼合年輕人群價值理念，加深信息觸達程度，構建品牌與其溝通的新橋梁，同時向目標用戶多元化呈現(xiàn)奧克斯品牌內涵。5個小時的直播總互動量達526萬，總觀看量達249萬，在達到了現(xiàn)象級傳播效果的同時，也不斷強化奧克斯品牌年輕化形象，釋放品牌價值。

　　在整個618期間，奧克斯空調多維度發(fā)力，最大力度惠利消費者，新能效億元補貼活動，降低企業(yè)利潤，力在普及新能效空調，讓更多消費者享受新能效空調。強大的產品與超高的性價比，讓奧克斯空調突出重圍，618期間銷售額再創(chuàng)新高。據(jù)奧克斯空調發(fā)布的戰(zhàn)報顯示：618期間，奧克斯空調銷量穩(wěn)居行業(yè)前三強，并且奧克斯新能效空調銷量排名第一。

　　

 

　　健康成空調消費關鍵詞 奧克斯機芯可拆洗空調發(fā)售

　　經(jīng)歷了上半年的疫情，人們對健康的關注度逐漸提升、健康意識不斷增強。在618期間，“健康”毫不例外地成為關鍵詞，對于空調市場更是如此。其實長期以來，空調健康技術一直是行業(yè)、市場和用戶關注的焦點，空調室內機復雜的內部結構，在根本上導致了細菌等大量污染物堆積空調內部機芯，且傳統(tǒng)空調不易拆卸的裝配方式導致機芯部分無法被輕松清洗，僅能清洗濾網(wǎng)等表面結構，細菌等長期堆積在機芯從而會引起對室內空氣的污染，易引發(fā)呼吸道感染等疾病。

　　在618前夕，奧克斯空調舉行2020年新品云發(fā)布會，奧克斯家電副總裁古湯湯，聯(lián)合日本研究所工程師宮馬保明、呼吸醫(yī)學專家印根權，以及人氣偶像——奧克斯空調品質體驗官林更新，開啟了空調行業(yè)首次正視室內空氣污染源的新品發(fā)布會，并推出了全新的機芯可拆洗空調——清芯凈。

　　發(fā)布會上，林更新作為發(fā)布會主講人，帶領觀眾全面了解認知“清芯凈”，并從消費者本身出發(fā)，提倡健康空調，機芯洗凈的理念。這種以明星作為發(fā)布會主講人深度參會產品講解與理念引導堪稱行業(yè)首次，也是本次發(fā)布會的一大亮點。此次618，奧克斯清芯凈正式發(fā)售，引起巨大的市場反響，消費者對健康空調的需求愈發(fā)強烈。

　　

 

　　奧克斯機芯可拆洗空調打破傳統(tǒng)空調的結構設計，卡扣式設計打造全新的拆洗體驗。在競爭愈發(fā)激烈的空調存量時代，奧克斯不只是推出了“機芯可拆洗”空調新品，更重要的是第一次讓空調產品敢于正面解決“室內空氣污染源”問題，這將會帶動行業(yè)朝著這個方向進行技術創(chuàng)新突破，同時也將革新用戶的健康品質生活 。

　　從市場引領到理念主導 奧克斯著眼未來

　　從規(guī)模驅動到品質發(fā)展，這已經(jīng)成為“上至中國經(jīng)濟，下至中國產業(yè)”未來發(fā)展的必經(jīng)路。對于中國家電企業(yè)來說，如何構建適合自身的“品質發(fā)展”的通道，奧克斯給出了明確的答案——從市場引領到生活理念的轉變，讓消費者著眼于更好的未來。

　　奧克斯空調不僅僅是在今年618成績出眾，在18-19年，因為多種原因導致空調產業(yè)劇烈動蕩、銷量下滑之際，依然能夠開辟出新的增長路徑，連續(xù)兩年銷量全球前三。除了長期推行讓利消費者、優(yōu)質優(yōu)價的戰(zhàn)略以外，離不開其品牌力與產品力的雙重加持。

　　品牌層面，隨著主力消費人群逐漸年輕化，奧克斯空調憑借敏銳的市場嗅覺深入洞察年輕群體，在明星代言、品牌IP塑造，以及品質戰(zhàn)略等品牌年輕化經(jīng)營的多個維度不斷與年輕人產生情感共振。從品質體驗官林更新到小奧IP，從313奧粉節(jié)到618年中大促，奧克斯總是能夠精準把握受眾群體，通過多個橋梁與目標消費者建立更加深度的溝通，同時不斷探索年輕化營銷戰(zhàn)略，敢于嘗試更加新奇潮流的玩法，樹立奧克斯空調年輕時尚的品牌形象，引發(fā)目標人群共鳴。

　　

 

　　產品層面，奧克斯空調不斷研發(fā)具有前瞻性，具備高技術含量的產品，機芯可拆洗空調清芯凈的發(fā)布，重新定義了空調標準，再次證明了奧克斯空調在健康技術創(chuàng)新、健康生活引導上，已經(jīng)建立了厚積薄發(fā)的實力。奧克斯空調不斷以技術驅動產品品質升級，持續(xù)為用戶打造舒適、健康、智能的高質量空調，也引導了行業(yè)的升級發(fā)展。

　　奧克斯空調超前的戰(zhàn)略與卓越的產品，不僅引領著市場，帶動更多企業(yè)進行技術創(chuàng)新突破，同時也將與更多家庭和用戶一起建立新的健康生活理念!