夏天才剛剛開始，大家用來"續命"的空調恐怕就要漲價了。因為從7月1日起，空調新國標將正式實施，這將帶來新一輪的行業洗牌，直接影響空調市場的價格體系和產品格局。如今，各家品牌幾乎都陷入了焦慮，只有極少數品牌能保持"淡定"。

　　大家在焦慮什么?據中國標準化研究院測算，新標準的實施將淘汰掉目前空調市場上45%的產品，所以整個空調市場會出現一個分水嶺：7月前，很多"底氣不足"的品牌正忙著降價清庫存，有的品牌甚至打出了"7月1日之前生產的空調產品均7折起售"的促銷方案;而7月后，新能效標準的空調將大量上市，與此前"舊標準"下同型號的產品相比，價格會高一些。所以，品牌商焦慮的是行業如何洗牌，而消費者恐慌的則是空調又要漲價了。

　　

 

　　這個時候，還能"坐得住"的品牌確實不多見。如果有，卡薩帝算一個。行業大打"價格戰"的時候，卡薩帝沒動靜;別家都在視新國標為"大敵"的時候，卡薩帝看起來也不緊張。

　　卡薩帝究竟在忙什么?6月初，卡薩帝云鼎空調依托智家APP，推出了"紅木家具養護"場景，可以根據地區和季節的不同，為紅木家具推薦最合適的養護環境;6月底，卡薩帝在2020思享薈精致藝術體驗會期間剛剛發布了全新的生態品牌戰略，卡薩帝空調通過生態軟風等科技，為用戶打造智慧客廳、智慧臥室等空氣場景,為高端用戶升級舒適住居生態。

　　

 

　　這一系列動作，看起來都跟"賣空調"沒什么關系，但其實又環環相扣，有著穩定的邏輯和節奏：從單一場景到多樣化場景，再升級為場景生態。

　　這其實已經解釋了卡薩帝為什么會在新國標面前如此"淡定"。新國標約束的是產品，而卡薩帝的發力點早已不在產品上，這個品牌更習慣于站在場景生態的高度，通盤考慮用戶需求，而后帶來個性化的場景生態解決方案。所以，當各家都在忙著賣產品、清庫存時，卡薩帝也沒有亂了陣腳，她比任何人都清楚：賣產品雖重要，但場景生態的迭代升級才是用戶真正需要的。

　　

 

　　可以說，新國標的到來，把各大品牌都打回了"原形"，此時，真正的市場格局才浮出水面。中怡康發布的第26周數據顯示，在1.5萬+家用空調市場，卡薩帝空調年累份額達41.20%，三菱電機份額為15.47%，大金份額為10.71%。看得出來，參不參與"價格戰"，對于頭部品牌來說都影響不大。找準市場定位、搶先抓住風口的品牌總會"快人一步"，在持續波動的市場環境中長久立足。