一場不期而至的特殊遭遇,在無形中為全民進行了一次健康科普,殺菌清潔已成為了生活日常,“健康屬性”也逐漸成為人們選擇產(chǎn)品時的必備指標(biāo),并且將成為常態(tài)。作為家居生活的重要組成部分,能夠除菌消毒的健康家電自然成為品牌與市場關(guān)注的焦點。

　　構(gòu)建空調(diào)“芯凈界” 奧克斯引領(lǐng)健康節(jié)能新潮流

　　事實上,健康品質(zhì)生活一直是人們共同的追求,只是因為疫情影響,人們對呼吸健康、家居除菌等家居健康問題達(dá)到了空前重視的程度,而對于一些影響室內(nèi)呼吸環(huán)境的家電,自然成為了重點,比如夏天使用最頻繁的家電——空調(diào)。

　　其實長期以來,空調(diào)污染問題一直未能夠徹底解決。傳統(tǒng)空調(diào)不易拆卸的結(jié)構(gòu)導(dǎo)致機芯部分無法清洗,僅能清洗濾網(wǎng)等表面結(jié)構(gòu),導(dǎo)致細(xì)菌等大量污染物長期堆積空調(diào)內(nèi)部機芯,從而導(dǎo)致室內(nèi)空氣的二次污染,易引發(fā)呼吸道感染等疾病。

　　作為國內(nèi)空調(diào)行業(yè)領(lǐng)先品牌,奧克斯空調(diào)在健康技術(shù)創(chuàng)新、健康生活引導(dǎo)上,已經(jīng)建立了厚積薄發(fā)的實力,針對傳統(tǒng)空調(diào)污染嚴(yán)重的狀況以及民眾當(dāng)前日益關(guān)注的呼吸健康問題,發(fā)布了全新的機芯可拆洗空調(diào)“清芯凈”。

　　

 

　　“清芯凈”開創(chuàng)性地采用卡扣式設(shè)計,顛覆了傳統(tǒng)空調(diào)的構(gòu)造。奧克斯用1300項專利技術(shù)詮釋機芯可拆洗黑科技, 5個步驟,零工具就能輕松拆洗空調(diào),讓全面清潔空調(diào)成為人人可以做到的日常。

　　奧克斯不只是推出了“機芯可拆洗”新品空調(diào),更重要的是第一次讓空調(diào)產(chǎn)品敢于正面解決“室內(nèi)空氣污染源”問題,這將引導(dǎo)消費者把對于空調(diào)的關(guān)注點從過去籠統(tǒng)的健康舒適轉(zhuǎn)變?yōu)楦�加明確的除菌、消毒等,同時也將帶動行業(yè)朝著這個方向進行技術(shù)創(chuàng)新突破。

　　2020年空調(diào)市場的焦點,除了“健康”,還有“新能效”。7月1日,號稱“史上最嚴(yán)”的空調(diào)新國標(biāo)能效標(biāo)準(zhǔn)正式執(zhí)行。但其實早在這之前,奧克斯早已響應(yīng)國家號召,全面布局新能效產(chǎn)品,推出多款超國家標(biāo)準(zhǔn)的新一級能效空調(diào),如京裕、清芯凈等。同時開啟新能效普及風(fēng)暴活動,企業(yè)讓利于消費者,助推能效升級產(chǎn)品走向更多用戶。數(shù)據(jù)顯示,在618期間,奧克斯空調(diào)新能效機型全網(wǎng)銷量排名第一。

　　

 

　　攜手京東開啟巔峰24小時 打造“芯凈自然涼”品質(zhì)狂歡

　　為了讓消費者更好地了解空調(diào)病菌危害同時享受健康品質(zhì)生活,奧克斯攜手京東家電開啟巔峰24小時——“芯凈自然涼”品質(zhì)健康狂歡。通過海報形式發(fā)布空調(diào)內(nèi)部細(xì)菌名單,發(fā)起“敵菌通緝令”引發(fā)廣泛談?wù)?號召大家一起參與滅菌任務(wù)。并結(jié)合長海報的形式呈現(xiàn)空調(diào)深度清潔和殺菌過程,讓消費者更好地了解空調(diào)清潔的過程。

　　

 

　　除此之外奧克斯還聯(lián)合京東家電以及上海樂高探索中心,打造了一場“探索芯凈界”的線下互動活動�；顒右杂H子家庭為單位進行,通過游戲互動的形式,讓小朋友變身芯凈俠,通過家長引導(dǎo)以及現(xiàn)場樂高老師的講解,讓全家人了解并認(rèn)知空調(diào)病菌污染的危害,同時通過PK挑戰(zhàn)游戲,讓家長體驗清芯凈空調(diào)拆裝。完成現(xiàn)場挑戰(zhàn),即可參與幸運轉(zhuǎn)盤活動,贏取多重好禮。

　　本次奧克斯采用體驗式營銷和個性化玩法打造了一場沉浸式的活動,在寓教于樂中讓孩子了解空調(diào)病菌,培養(yǎng)孩子的自我保護意識,同時也讓家長更好地認(rèn)知空調(diào)污染的危害,并體驗清芯凈的功能特點,全面增強消費者參與感。奧克斯新奇潮流的玩法,讓品牌能夠準(zhǔn)確地貼合年輕人群的消費理念,向目標(biāo)用戶呈現(xiàn)奧克斯的品牌力與產(chǎn)品力。

　　

 

　　除了在傳播推廣上不斷嘗試新玩法,在直播上同樣打破常規(guī)。相比于傳統(tǒng)的直播,奧克斯這一次把整個直播間“搬”到了樂高體驗中心,給粉絲們打造了一場視覺狂歡。本場“探索芯凈界”活動,奧克斯在京東自營旗艦店同步直播現(xiàn)場盛況,讓屏幕前的觀眾們也能身臨其境感受活動氛圍。

　　奧克斯通過游戲與互動體驗,打造出一場兼具趣味性和參與感的直播狂歡。除了傳遞優(yōu)惠活動信息,講解產(chǎn)品功能點,吸引消費者的關(guān)注外,本場直播還進行了空調(diào)病菌知識小科普,讓屏幕前的粉絲也能更好地了解空調(diào)病菌危害。

　　除此之外,直播設(shè)置了AR游戲病菌大作戰(zhàn)、猜人物等互動,同時結(jié)合樂高體驗中心,直播中還加入了樂高工廠之旅,樂高賽車場等游戲環(huán)節(jié),不僅豐富了直播內(nèi)容,同時也借勢樂高IP的影響力擴大直播的傳播廣度。

　　當(dāng)下電商直播已經(jīng)成為各個品牌與消費者溝通的重點渠道。作為空調(diào)行業(yè)會玩、敢玩的品牌,奧克斯緊跟時代和市場潮流,除了不斷拓展個性化的直播內(nèi)容,在傳播上也大膽探索嘗試各種創(chuàng)意營銷,樹立奧克斯空調(diào)年輕時尚的品牌形象,引發(fā)目標(biāo)人群共鳴。

　　

 

　　聚焦品質(zhì)與科技創(chuàng)新 定調(diào)行業(yè)升級浪潮

　　隨著生活水平的提高,家電消費也從以前單純的數(shù)量增長,發(fā)展到品質(zhì)升級和規(guī)模增長同時并重的階段,人們對于家電產(chǎn)品的升級需求漸趨明顯。空調(diào)行業(yè)經(jīng)歷了此次疫情,再加上新能效標(biāo)準(zhǔn)的實施,健康與節(jié)能并進的升級方向已是十分明確。

　　一直注重品質(zhì)升級,堅持科技創(chuàng)新的奧克斯率先響應(yīng),圍繞能效升級、健康節(jié)能兩大方向持續(xù)發(fā)展,推出具有前瞻性,具備高技術(shù)含量的產(chǎn)品,推動空調(diào)行業(yè)的升級發(fā)展。

　　全球領(lǐng)先企業(yè)增長咨詢公司Frost & Sullivan弗若斯特沙利文,于日前發(fā)布的一份研究報告顯示:2018年至2019年間,奧克斯空調(diào)銷量全球排名前三。更加證明了奧克斯空調(diào)的市場號召力以及空調(diào)行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)企業(yè)的地位,在這一輪空調(diào)產(chǎn)業(yè)全面升級發(fā)展的浪潮中,奧克斯已然為行業(yè)定調(diào)。