雙11臨近，空調(diào)市場(chǎng)迎來(lái)?yè)屬?gòu)熱潮。中怡康第44周(10.26-11.1)線上空調(diào)市場(chǎng)數(shù)據(jù)顯示，美的空調(diào)零售額增速98.6%;格力空調(diào)零售額增速103.5%;海爾空調(diào)零售額增速141.9%。

　　從消費(fèi)趨勢(shì)來(lái)看，今年雙11，人們?cè)陉P(guān)注價(jià)格的同時(shí)，更傾向于購(gòu)買帶有健康自清潔、新風(fēng)、凈化等功能的高品質(zhì)空調(diào)。渠道商數(shù)據(jù)顯示，在蘇寧易購(gòu)平臺(tái)，從10月30日到11月4日，10000元以上的空調(diào)，全渠道銷量同比增長(zhǎng)297.8%。同時(shí)，海爾空調(diào)雙11全網(wǎng)開(kāi)門紅數(shù)據(jù)顯示，海爾空調(diào)實(shí)現(xiàn)全網(wǎng)增速第一、10000+以上價(jià)位段第一、自清潔空調(diào)第一。

　　雙11新格局：價(jià)格戰(zhàn)與高端升級(jí)并行

　　雙11臨近，空調(diào)價(jià)格一降再降。中怡康第44周(10.26-11.1)線上空調(diào)市場(chǎng)數(shù)據(jù)顯示，市場(chǎng)均價(jià)2940元，環(huán)比增速-3.7%。價(jià)格戰(zhàn)雖然能在短期內(nèi)提升企業(yè)市場(chǎng)份額，但伴隨的“降價(jià)減配”現(xiàn)象，會(huì)影響消費(fèi)者的使用體驗(yàn)。

　　從數(shù)據(jù)來(lái)看，美的、格力、海爾穩(wěn)居市場(chǎng)前三。在線上，第44周，美的空調(diào)零售額占比32.2%，較上周增長(zhǎng)5.7%;格力空調(diào)零售額占比25.6%，較上周同比增長(zhǎng)-6.9%;海爾空調(diào)零售額占比12.7%，較上周增長(zhǎng)0.5%。

　　除了搶優(yōu)惠，消費(fèi)者的高端化、健康化需求激增。數(shù)據(jù)顯示，11月1日前10分鐘，京東平臺(tái)中高端空調(diào)成交額較去年同期增長(zhǎng)5倍，前30分鐘，新一級(jí)能效空調(diào)在空調(diào)整體成交額中占比突破50%。

　　拒絕降價(jià)減配，海爾空調(diào)布局高端市場(chǎng)

　　這個(gè)雙11，海爾空調(diào)倡導(dǎo)“健康空調(diào)，只吹干凈風(fēng)。別人減配，海爾加配!”，并以高端產(chǎn)品布局市場(chǎng)。在產(chǎn)品方面，海爾發(fā)布“新物種”洗空氣空調(diào)，這款新品既能調(diào)溫度也能洗空氣，一年四季都能用，同時(shí)搭載獨(dú)創(chuàng)的3D除菌艙技術(shù)，讓空調(diào)、空氣都干凈。

　　據(jù)統(tǒng)計(jì)，11月1日當(dāng)天，海爾高端健康空調(diào)銷量激增，當(dāng)天實(shí)現(xiàn)10000+以上價(jià)位段第一、自清潔空調(diào)第一。據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)發(fā)布的雙11購(gòu)物數(shù)據(jù)，海爾空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)等健康好物線上好評(píng)率均為100%。

　　事實(shí)上，高端健康始終是海爾空調(diào)的發(fā)展主線。今年2月底，針對(duì)疫情期間的消費(fèi)者需求，海爾空調(diào)迭代56℃高溫除菌自清潔空調(diào)，隨后行業(yè)相繼推出類似技術(shù)。8月份亮相3D除菌艙技術(shù)，升級(jí)三重除菌，真正實(shí)現(xiàn)了空調(diào)、空氣都干凈。10月份，海爾空調(diào)還發(fā)布了其主導(dǎo)制定除菌艙空調(diào)標(biāo)準(zhǔn)，為行業(yè)健康化升級(jí)助力。

　　海爾智家第三季度財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，海爾空調(diào)在高端空調(diào)市場(chǎng)表現(xiàn)亮眼，市場(chǎng)份額實(shí)現(xiàn)翻番增長(zhǎng)，1.5萬(wàn)以上年累份額46.7%，持續(xù)穩(wěn)居第一，1.5W+首位度達(dá)到2.97。從整體市場(chǎng)來(lái)看，2020年Q3單季度，海爾家用空調(diào)收入增27%。