隨著2020年進(jìn)入尾聲，高端空調(diào)行業(yè)的市場格局已基本定調(diào)：高端TOP5品牌分別是卡薩帝、格力、三菱電機(jī)、美的、大金，雖然排名時(shí)有波動(dòng)，但陣容基本穩(wěn)定。

　　同時(shí)，"頭雁效應(yīng)"凸顯。今年以來，空調(diào)新品大多瞄準(zhǔn)了健康、新風(fēng)方向，從需求端來看，是消費(fèi)理念的驅(qū)動(dòng);從供給端來看，則是由于大多品牌開始向"頭雁"看齊，卡薩帝等頭部品牌在產(chǎn)品布局、場景探索等方面的率先垂范，成為行業(yè)的風(fēng)向標(biāo)。

　　

 

　　行業(yè)："頭雁"占比超6成

　　從今年的"雙11"戰(zhàn)報(bào)來看，京東平臺(tái)11月11日當(dāng)天空調(diào)品類成交額15秒破億，僅前30分鐘，中高端空調(diào)成交額已同比去年增長5倍。

　　這其中，有9成以上用戶下單的是高端TOP5品牌。從近幾個(gè)月的數(shù)據(jù)來看，5大品牌的市占率以及行業(yè)排名常有上下浮動(dòng)，但"頭雁"卻一直保持不變。中怡康第51周空調(diào)市場數(shù)據(jù)顯示，在1.5W+價(jià)位段柜機(jī)市場，卡薩帝占比63.51%，格力占比19.98%，三菱電機(jī)占比7.46%，美的占比3.47%，大金占比3.24%。

　　長期穩(wěn)定的"頭雁"，也為高端空調(diào)發(fā)展確定了"坐標(biāo)"。卡薩帝從云鼎、天璽到指揮家系列，不但改變著高端家居空氣理念，也為空調(diào)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)帶來了啟發(fā)。

　　

 

　　用戶：關(guān)注健康者超9成

　　用戶需求永遠(yuǎn)是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的"指揮棒"。《中國健康家電市場的發(fā)展白皮書》稱，調(diào)研發(fā)現(xiàn)，有92%的消費(fèi)者在選購家電的時(shí)候會(huì)特別關(guān)注健康的功能。

　　卡薩帝作為行業(yè)"頭雁"，在這方面已早有探索。例如云鼎空調(diào)，以BNT溫自平衡科技帶來"涼而不冷"的舒適軟風(fēng)，讓用戶遠(yuǎn)離"空調(diào)病"。除了關(guān)注人的健康，云鼎空調(diào)還關(guān)注到了物的養(yǎng)護(hù)，依托智家APP推出"紅木家具養(yǎng)護(hù)"場景，根據(jù)地區(qū)和季節(jié)的不同，自動(dòng)提醒用戶調(diào)整空調(diào)溫濕度，呵護(hù)紅木家具的"健康"。

　　除了產(chǎn)品功能，在外觀設(shè)計(jì)方面，長期陷入同質(zhì)化泥潭的空調(diào)行業(yè)也亟需一只"頭雁"來帶領(lǐng)突圍。以卡薩帝雙塔空調(diào)為例，它率先打破了空調(diào)柜機(jī)慣有的單立柱外觀，采用雙塔式設(shè)計(jì)，并以雙塔為載體實(shí)現(xiàn)了分區(qū)送風(fēng)。這一設(shè)計(jì)理念，也為空調(diào)行業(yè)的下一步創(chuàng)新打開了思路。

　　"頭雁"銷量引領(lǐng)的背后，其實(shí)是在產(chǎn)品布局、科技創(chuàng)新等方面的引領(lǐng)，同時(shí)也是對(duì)用戶需求的精準(zhǔn)洞察與把控。針對(duì)不斷進(jìn)階的用戶需求，卡薩帝空調(diào)正加速布局場景，提升用戶體驗(yàn)的同時(shí)，也影響著整個(gè)行業(yè)的前行方向。