今年的雙十一，來得比往年早，11月1日即開啟，手機(jī)則是整個雙十一活動啟動至今，天貓、京東、蘇寧等各大型電商平臺銷售最為火爆的產(chǎn)品品類之一，其中5G手機(jī)為銷售主流。與此同時，5G手機(jī)競爭也進(jìn)入白熱化階段，目前已有幾款5G手機(jī)低于1000元。

　　手機(jī)企業(yè)忙壞了

　　“最近太忙了，雙十一銷售非常火爆，每天都加班到10點(diǎn)以后。”近日，國內(nèi)知名手機(jī)品牌realme一位員工向證券時報·e公司記者吐槽的不經(jīng)意之言，暴露了其公司及行業(yè)的冷熱程度。

　　據(jù)這位人士透露，受疫情以及公司今年以來全線布局5G手機(jī)影響，今年上半年，realme手機(jī)銷售與整個手機(jī)行業(yè)情況一樣，“賣得不是特別好”，不過從下半年開始，公司銷量有了非常大的增長，9月環(huán)比增長90%。截至目前雙十一銷售情況，公司取得了有史以來最好的銷售成績，“預(yù)計在整個手機(jī)銷量下滑態(tài)勢下，公司全年銷量保持同比增長”。據(jù)realme官方數(shù)據(jù)，realme手機(jī)在雙十一首日即11月1日開售僅18分鐘銷售額便破億，僅26秒就超過其去年開門紅全天，其中realme真我Q2系列首日銷售破10萬臺。截至目前，realme全球智能手機(jī)銷量已超過5000萬臺。

　　忙得如火如荼的并非realme一家手機(jī)企業(yè)。OPPO方面透露，11月1日，雙十一購物節(jié)首日，OPPO智能家族系列產(chǎn)品迎來開門紅，僅1秒即超去年全天總量，全天產(chǎn)品銷售額同比增長24倍。其中，OPPO K7穩(wěn)居京東1500-2000元價位段手機(jī)單品排行榜第一名。

　　此外，據(jù)小米最新發(fā)布的雙十一“喜報”顯示，11月1日至3日，天貓、京東、蘇寧易購安卓手機(jī)累計銷量，小米手機(jī)全第一。天貓安卓手機(jī)銷量排行榜10席占6，京東手機(jī)銷量排行榜10席占7，蘇寧易購手機(jī)銷額同比增長256% 。另據(jù)蘇寧易購雙11悟空榜顯示，截至昨日12時，一加在手機(jī)榜單中的品牌銷量、銷售額排名上升9名并位居榜首，蘋果暫居第二，一加8T、iPhone12與iPhone11分別位列商品銷售額榜單前三名。整體來看，京東大數(shù)據(jù)顯示，11月1日全天手機(jī)、筆記本、平板電腦、冰箱等3C家電類產(chǎn)品位列成交額排行榜首，華為、蘋果、小米等品牌的消費(fèi)者點(diǎn)名率名列前茅。

　　不過，與去年雙十一相比，受芯片短缺公司供應(yīng)量減少影響，華為手機(jī)今年雙十一銷量明顯下滑。據(jù)了解，在京東商城單品手機(jī)銷量榜，華為手機(jī)沒有一款進(jìn)入前十，銷量最好的手機(jī)華為暢享 10S，僅僅排在第16位。而在今年618電商促銷活動中，華為手機(jī)有四款手機(jī)銷量進(jìn)入前十，分別是P40pro、華為P40、榮耀Play3、華為P30Pro。“因?yàn)樾酒�短缺，我們雙十一也沒敢加大優(yōu)惠力度放開賣。”華為一位內(nèi)部人士向證券時報·e公司表示。

　　5G手機(jī)競爭白熱化

　　雙十一銷售火熱背后，各廠商競技主角為5G手機(jī)。

　　據(jù)工信部旗下中國信通院數(shù)據(jù)，2020年9月，國內(nèi)市場5G手機(jī)出貨量1399萬部，占同期手機(jī)出貨量的60%，至此，國內(nèi)5G手機(jī)出貨量已連續(xù)4個月占比六成以上。2020年9月，國內(nèi)手機(jī)市場總體出貨量2333.4萬部，同比下降35.6%;今年前9個月，國內(nèi)手機(jī)市場總體出貨量累計2.26億部，同比下降21.5%。

　　Canalys分析師表示，華為因美國商務(wù)部在8月17日出臺的禁令被迫限制其智能手機(jī)出貨，在一定程度上造成了部分渠道真空，其他廠商并未能立刻填補(bǔ)空缺。第四季度，隨著主要廠商將更多新品推向市場，5G智能手機(jī)競爭也將進(jìn)入白熱化階段。Canalys認(rèn)為，華為的競爭對手們將會試圖在第四季度加速填補(bǔ)其留出的渠道空缺，并且爭相接管華為的廣告以及零售資源。

　　事實(shí)上，從5G手機(jī)價格上，行業(yè)競爭已相當(dāng)激烈，甚至白熱化。證券時報·e公司記者調(diào)研發(fā)現(xiàn)，目前國內(nèi)5G手機(jī)價格已跌破1000元大關(guān)，最低948元，為realme真我Q2i。其次則是realme真我V3，官方售價999元。截至目前，華為、榮耀、OPPO、vivo、小米、realme都已推出1000元至2000元價位段5G手機(jī)，且全行業(yè)該價位段手機(jī)有幾十款。其中，在5G手機(jī)價格探底方面，走得最為激進(jìn)者為realme，其次為小米，緊隨其后的為OPPO。

　　對于5G手機(jī)價格是否會進(jìn)一步下探，多位業(yè)內(nèi)人士向證券時報·e公司表示，5G手機(jī)價格已經(jīng)基本到底了，明年5G手機(jī)價格也就如此。對于緣何部分企業(yè)可以將部分5G手機(jī)價格下探至行業(yè)較低水平，realme相關(guān)負(fù)責(zé)人向證券時報·e公司透露，“這取決于公司的整體銷售策略，盡管部分5G手機(jī)價格低于千元，但從公司整體發(fā)展來看，無論是產(chǎn)品還是企業(yè)經(jīng)營，目前都處于非常健康的狀態(tài)。”有行業(yè)專家向證券時報指出，部分手機(jī)企業(yè)推出價位較低的5G手機(jī)產(chǎn)品，主要旨在5G快速滲透時代搶占客戶，其中不乏利用低價產(chǎn)品犧牲小部分利潤者。