突如其來(lái)的疫情雖給市場(chǎng)帶來(lái)不少壓力，但也為整個(gè)零售行業(yè)創(chuàng)造了新的轉(zhuǎn)機(jī)。尤其隨著疫情拐點(diǎn)到來(lái)，消費(fèi)需求迎來(lái)明顯反彈，與之對(duì)應(yīng)的則是各大零售平臺(tái)紛紛推出補(bǔ)貼政策，共迎消費(fèi)“暖春”到來(lái)。

　　以蘇寧為例，2月27日零點(diǎn)蘇寧易購(gòu)正式上線24期分期免息政策，數(shù)據(jù)顯示，首日訂單量就實(shí)現(xiàn)同比增長(zhǎng)7倍。值得一提的是，疫情之下，直播購(gòu)物火熱，蘋(píng)果、戴森等爆款直播平均每秒下單9件，單場(chǎng)同時(shí)在線人數(shù)超300萬(wàn)。

　　打造“暖春”共同體，給消費(fèi)市場(chǎng)注入強(qiáng)心劑

　　疫情之下，一方面是消費(fèi)需求的明顯反彈，另一方面是消費(fèi)信心的逐漸回暖。此時(shí)，蘇寧聯(lián)合各大銀行、品牌共同推出涵蓋家電、3C、家裝等大件耐用品的24期免息分期購(gòu)，確實(shí)給消費(fèi)市場(chǎng)注入了一針強(qiáng)心劑。

　　據(jù)了解，自2月25日開(kāi)始，蘇寧就已聯(lián)合家電、3C各大品牌全力投入此次活動(dòng)，首批就有超過(guò)百家跟進(jìn)參與，包括美的、奧克斯、西門子、TCL、蘋(píng)果、華為、小米、vivo、OPPO、榮耀等頭部品牌。蘇寧金融也以實(shí)實(shí)在在的補(bǔ)貼刺激市場(chǎng)需求，旗下消費(fèi)貸品牌任性付，奉上0首付、0利息、0手續(xù)費(fèi)、24期免息等多重舉措。

　　給力的優(yōu)惠政策帶來(lái)的是消費(fèi)需求的集中爆發(fā)。數(shù)據(jù)顯示，促銷首日，海爾4K電視、美的智能變頻空調(diào)、小Biu對(duì)開(kāi)門冰箱、乳膠床墊、iPhone 11、小米10Pro等成為最受歡迎的單品。值得一提的是，下沉市場(chǎng)此次訂單量也同比暴增470%，“小鎮(zhèn)青年”中高端消費(fèi)回升明顯。

　　有分析認(rèn)為，特殊時(shí)期，蘇寧聯(lián)合各大金融機(jī)構(gòu)、品牌商推出強(qiáng)力消費(fèi)補(bǔ)貼政策，一方面是為國(guó)內(nèi)不斷回升的消費(fèi)需求提供更具性價(jià)比的商品和服務(wù)，另一方面則是行業(yè)協(xié)同共克時(shí)艱，打造“暖春”的“命運(yùn)共同體”，帶動(dòng)整個(gè)行業(yè)甚至是市場(chǎng)的回暖，攪動(dòng)2020開(kāi)年的一池春水。

　　行業(yè)協(xié)同，商品服務(wù)雙升級(jí)共迎“暖春”

　　事實(shí)上，在227免息大促之前，蘇寧就已經(jīng)開(kāi)啟行業(yè)聯(lián)動(dòng)，共同激發(fā)和滿足市場(chǎng)不斷增長(zhǎng)的消費(fèi)潛力了。早在2月10日，伴隨著各大家電企業(yè)陸續(xù)復(fù)工，蘇寧就第一時(shí)間推出“開(kāi)倉(cāng)計(jì)劃”，聯(lián)合各大品牌以5折價(jià)格重新定義爆款價(jià)格坐標(biāo)。

　　而家電、3C之外，蘇寧同樣開(kāi)放線上APP及線下數(shù)千家蘇寧小店流量資源，啟動(dòng)“35條助農(nóng)扶商”、“千家萬(wàn)戶”計(jì)劃等項(xiàng)目，招募和補(bǔ)貼百貨、快消及餐飲等企業(yè)入駐平臺(tái)。以重點(diǎn)針對(duì)社區(qū)一日三餐消費(fèi)而發(fā)起的“千家萬(wàn)戶”計(jì)劃為例，截至目前已有超100家知名餐飲企業(yè)入駐，項(xiàng)目日均訂單增長(zhǎng)超50%。

　　值得一提的是，洞察到當(dāng)下“云購(gòu)物”、“邊看邊買”等消費(fèi)方式的主流化，近期各大品牌在蘇寧紛紛進(jìn)行直播。2月21日，蘇寧首創(chuàng)連續(xù)12小時(shí)直播的“超店播計(jì)劃”，不知火丑橘、冰糖橙、獼猴桃等銷售火爆。遼寧、云南、四川、福建、湖北等30多個(gè)地區(qū)超400家農(nóng)戶，直播場(chǎng)次超180場(chǎng)，累計(jì)觀看人次超千萬(wàn)。而2月27日大促首日，“邊看邊買”的直播購(gòu)物更是成為新趨勢(shì)。蘇寧數(shù)據(jù)顯示，2月27日，蘋(píng)果，戴森等爆款的直播，平均每秒下單達(dá)9件，單場(chǎng)同時(shí)在線人數(shù)超300萬(wàn)。

　　越是艱難的時(shí)刻，越需要守望互助的力量。在已完成的全場(chǎng)景版圖之下，蘇寧自身產(chǎn)業(yè)資源合力，如今再聯(lián)合行業(yè)大品牌、中小商戶的力量，并依托技術(shù)創(chuàng)新凸顯出合縱連橫的協(xié)同效應(yīng)，打通品牌銷售通路，激活消費(fèi)市場(chǎng)需求，助力“暖春”市場(chǎng)的加速到來(lái)。