眼球經濟時代,代言人模式成為企業對外宣傳的一種有效手段,各行各業,明星代言現象比比皆是,集成灶行業也不例外。

　　然而,當一個行業里幾乎每個品牌都有代言人,一個明星又手握多個代言品牌。如何發揮明星代言的最大價值,成為各大品牌在高昂代言費之下不得不考慮的重要問題。

　　目前市場上品牌X代言人的合作方式相對單一,往往給人一個出錢請代言,一個拿錢辦事的感覺,商業捆綁的性質較為濃厚。除了流量明星的粉絲會為愛發電之外,一般消費者很難將明星和代言的品牌建立起深刻的關聯印象。

　　但在藍炬星集成灶X周迅這對品牌X代言人的組合方式上,我們看到商業合作之下也能有滿滿的CP感。

　　

 

　　炬星X巨星 是品牌炬星日也是巨星生日

　　2020年10月18日,于藍炬星而言是一個特別的日子,這一天既是“藍炬星超級炬星日”全國活動的啟動時間,也是藍炬星集成灶代言人周迅女士的生日。

　　在市場上還習慣用代言人為元素制作出街海報,短視頻進行單向傳播的時候,藍炬星創新性地以代言人生日為主題策劃了一場全國性的新品上市+促銷活動,瞬間吸引了消費者的強烈關注。

　　在10月18日周迅生日的這一天,藍炬星特別推出了周迅生日典藏版——藍炬星&周迅·2號微蒸烤集成灶。微蒸烤三位一體烹飪,智享空間無限可能;還有6D勁吸引擎,豪華60L大容量,無影微蒸烤技術等功能于一體。明星顏值,明星品質,親民價格。京東價18999元,在“藍炬星超級炬星日”為了回饋廣大粉絲和消費者一直以來的支持,給出了超值優惠價。

　　

 

　　炬星日期間還有3大驚喜,簽單即送精美禮品,認籌享專屬5大特權,下定參加直播抽大獎活動。(具體優惠政策詳見藍炬星官方微信及線下門店)此外,藍炬星還貼心為每一位客戶準備了生日小蛋糕,與代言人同慶。

　　在企業與代言人合作模式的開展上,藍炬星的做法無疑更為暖心,減少了商業味,增加了人情味。不是促銷商品,而是創造快樂,給予消費者更好的參與感。既滿足了粉絲對代言人周迅的期待感,也兼顧了用戶在購買過程中尋求優惠的心理,在傳播上還強化了代言人與品牌的關聯度,可謂“一舉多得”。

　　

 

　　藍炬星集成灶X周迅 是商業伙伴也是CP感滿滿的老友

　　其實,品牌代言人簡單來說就是廣告宣傳的符號化、人格化, 品牌借助代言人的力量使傳播更具曝光度,展現品牌形象,增強大眾好感度。將抽象的品牌具體化,將物化的商品生動化,進而完成與消費者的溝通。

　　

 

　　所以簽約契合度高的代言人可以事半功倍,藍炬星集成灶X周迅這對商業伙伴滿滿的CP感一定程度上也是來自于雙方在理念上的高度契合。一個是“品質高于一切”,一個是“作品高于一切”。正是基于對彼此的認可,藍炬星和周迅在商業伙伴關系之余,合作不斷深入。

　　

 

　　周迅從簽約藍炬星之后便一直與藍炬星保持著高頻互動,藍炬星“周迅3號”爆品直播全球全網發布會時,周迅就特地錄制了VCR預祝藍炬星活動成功,就像一位老友向好朋友發來祝福。而藍炬星也聯合周迅女士,共同為改善中國家庭的廚房環境不斷推陳出新。先后發布了主打環保節能的藍炬星&周迅2號變頻集成灶,滿足中國家庭對于經濟適用的要求;藍炬星&周迅·3號集成灶PRO+運用顏值爆表的黑鉆玻璃新工藝,深受年輕時尚消費者的喜愛;藍炬星&周迅·2號微蒸烤集成灶則是高度集成了微蒸烤三大功能滿足消費升級下的用戶需求。

　　

 

　　

 

　　可以說,周迅女士,不僅是藍炬星的代言人,更是藍炬星集成灶的品質見證官。藍炬星集成灶的好品質和周迅的好口碑互相成就,一方面曝光度和知名度快速提升,贏得社交聲量的關注;另一方面有了品質和口碑的雙重保障,贏得銷售增量的爆發,真正實現了品效合一。

　　結語:

　　當代言人模式成為品牌宣傳的常規手段,我們看到了太多“官宣即巔峰”的品牌X代言人合作案例。但在藍炬星身上,我們看到品牌和代言人不僅是商業合作關系,也可以是CP感滿滿的好友,藍炬星通過娛樂化的方式與消費者進行情感互動,在歡聲笑語中將品牌精神與產品信息潛移默化地傳達給消費者,不僅實現了從事件營銷到產品營銷的有效轉化,也為自己收獲了廣泛的品牌知名度和美譽度,同時也為行業提供了更為有愛的合作范本。