行業(yè)均價十年最低，百戶擁有量6年來首次下降，量額齊跌、價格下降對市場規(guī)模的拉動進(jìn)一步減小......由此，業(yè)內(nèi)人士形容2019年是彩電行業(yè)的至暗時刻，但如今看來稱2019年至暗時刻或許言之尚早。據(jù)市場研究機(jī)構(gòu)Omdia預(yù)計，2020年全球彩電銷量將比去年減少2200萬臺，降幅達(dá)10%-11%左右，“風(fēng)月同天”于彩電市場或許同樣適用。

　　而對于數(shù)年前便開始向海外覓求增長的TCL來說，2019其全球電視機(jī)銷售規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，全年銷售量達(dá)3200萬臺，同比增長11.9%，在順利完成全年目標(biāo)的同時電視機(jī)出貨量市占率達(dá)13.0%，穩(wěn)居全球前二。在國內(nèi)市場方面，TCL電視2019年銷量為718萬臺、同比增長2%，似乎在逆勢之下給出了一份不一樣的答卷。

　　盡管如此，2019年下半年以來眾多新面孔的不斷涌入給彩電市場帶來了不少新的變量，而因疫情蔓延確定延期的歐洲杯、奧運會兩大體育賽事，也將不可避免地對彩電市場需求造成影響。從各大研究機(jī)構(gòu)紛紛下調(diào)原有預(yù)期的舉措來看，2020年彩電廠商面臨的壓力較2019年有過之而無不及。如今中國彩電市場規(guī)模增長停滯已成常態(tài)、全球彩電市場銷量預(yù)計更將面臨一成下滑，國內(nèi)外市場雙雙承壓的境遇下，TCL在未來又是否有足夠的底氣和手段再繼續(xù)向上呢?

　　低迷不冷清，新面孔帶來“喜”與“憂”

　　對于彩電行業(yè)而言，似乎從不乏新的面孔和故事，即便是在過去十年里最壞的一年。

　　在這一年，面對5G契機(jī)，以電視大屏為抓手加快AIoT布局成為科技行業(yè)新趨勢，而與之相對應(yīng)的現(xiàn)象則是以手機(jī)廠商為代表的新入局者扎堆涌入。據(jù)不完全統(tǒng)計，2019年第三季度以來進(jìn)入彩電市場的手機(jī)廠商就有華為、榮耀、紅米、一加、諾基亞、摩托羅拉等，OPPO也于3月初宣布將進(jìn)入智能電視行業(yè)，手機(jī)廠商大有在電視圈上演“大會師”之勢。加上基于互聯(lián)網(wǎng)反向定制入局的拼多多JVC，彩電行業(yè)可謂“冰火兩重天”，市場零售低迷但卻比以往任何時候都更加熱鬧。

　　對于新入局者，TCL電子副總裁張少勇有著更為深刻的思考。他表示一方面新面孔的加入增加了整個行業(yè)的活力，也從側(cè)面說明了彩電行業(yè)并不是一個傳統(tǒng)行業(yè)，大家都越來越看重家庭里最大這塊屏的價值。另一方面，對于任何行業(yè)來說新進(jìn)入者要在該行業(yè)打開局面最好的手段都是價格戰(zhàn)，“這必將導(dǎo)致國內(nèi)電視市場的環(huán)境進(jìn)一步惡化，行業(yè)利潤率將進(jìn)一步下滑”。

　　從實際情況來看，新面孔的確在一定程度上為彩電行業(yè)注入了新的活力。2019年，眾多新面孔轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)電視的影音娛樂中心為家庭的多設(shè)備交互中心，這無疑推動了電視交互性及AI技術(shù)在彩電產(chǎn)品應(yīng)用上的進(jìn)一步成熟和價值的進(jìn)一步放大。對此，中國電子視像行業(yè)協(xié)會副秘書長董敏也向記者指出，“實際上彩電企業(yè)在AI的適配上是很積極的，彩電在兩年前就已經(jīng)開始使用AI做語音控制和語言交互，目前來看是所有AI應(yīng)用的細(xì)分領(lǐng)域里最耀眼的一個”。

　　而在張少勇看來，大屏電視的全場景應(yīng)用將成為未來電視的標(biāo)配，“有了‘全場景’賦能，智能電視的‘智能’二字才得以被更加具體、形象地詮釋出來”。他告訴記者，今年春節(jié)期間智能電視的開機(jī)率、開機(jī)時長大幅增加，用戶長時間使用電視的過程中包括健身、游戲和育兒等大屏價值被不斷挖掘出來，客廳大屏正迎來價值重塑的新契機(jī)。除此之外，他篤定疫情期間用戶這類需求的提升是可持續(xù)的。行業(yè)研究機(jī)構(gòu)的預(yù)測似乎也應(yīng)證了這一點，據(jù)奧維云網(wǎng)預(yù)測，2020年AI電視銷量有望實現(xiàn)60%以上的大幅增長，而大屏智能電視將扛起領(lǐng)漲的大旗。

　　顯然，電視的全場景應(yīng)用是2019年彩電行業(yè)的重要收獲之一，這也為焦灼的彩電廠商帶來了新的想象空間。但剝?nèi)ッ篮玫囊幻妫�彩電市場價格戰(zhàn)正愈演愈烈，更糟糕的是價格下降對于市場規(guī)模的拉動作用在不斷減小、以價換量難以維系，而新入局者往往更傾向于用價格戰(zhàn)打開局面，這是張少勇所擔(dān)憂的。縱觀彩電行業(yè)近幾年的價格戰(zhàn)，最主要原因無疑是存量市場下需求不振。但從具體表現(xiàn)上來看，嚴(yán)重的產(chǎn)品同質(zhì)化促使市場陷入低價競爭局面，而不少廠商跨界入局后主打生態(tài)補(bǔ)貼硬件等措施，則加速了彩電行業(yè)價格下行。

　　“歸根到底，價格戰(zhàn)是否有效還是取決于當(dāng)前的彩電市場環(huán)境”，張少勇如是說。他認(rèn)為2019年彩電市場量價齊跌的表現(xiàn)已經(jīng)證實，在彩電市場想要獲取增長，降價銷售不應(yīng)該是唯一手段，盲目的價格戰(zhàn)勢必會影響行業(yè)的持續(xù)健康發(fā)展。但現(xiàn)實情況是，目前彩電行業(yè)價格戰(zhàn)已向大尺寸和中高端蔓延，而隨著更多玩家的入局品牌競爭恐還將加劇。“應(yīng)該通過技術(shù)升級的方式，把行業(yè)的焦點拉回到技術(shù)和品質(zhì)上”，對于這一行業(yè)現(xiàn)狀他呼吁道。

　　TCL：ALL IN大屏，有屏才是王道

　　對于TCL而言，大屏與QLED無疑是其近年來在彩電產(chǎn)品上最重要的兩大標(biāo)簽，而TCL電視在新型顯示技術(shù)上堅定地站隊QLED，也與其對大屏的執(zhí)著不無關(guān)系。

　　從彩電市場來看，大屏趨勢在2019年正愈發(fā)凸顯。據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2019年65吋已成為中國彩電零售市場的第二大尺寸、市場占比達(dá)到15.1%，而65吋以上電視占比較2018年也提升了6.3個百分點。2020年，隨著10.5代面板產(chǎn)能進(jìn)一步擴(kuò)張，65吋市場份額預(yù)計將繼續(xù)提升至19.6%。除此之外，75+大屏開始大量進(jìn)入消費級市場也是電視大屏化的一大例證。而在2020年CES展上，超大尺寸更是成為顯示產(chǎn)業(yè)的一大趨勢，各大彩電廠商紛紛展出75吋以上電視產(chǎn)品。

　　“總的來說，彩電正往大尺寸化發(fā)展，更大的75、85乃至100吋電視，是目前眾多彩電企業(yè)爭相布局的尺寸”。在張少勇看來，TCL目標(biāo)成為全球智慧大屏電視的引領(lǐng)者和普及者，這不僅基于彩電行業(yè)的大屏趨勢，更是基于TCL自身的優(yōu)勢所在。他告訴記者，TCL是國內(nèi)唯一建立“液晶面板-背光模組-整機(jī)”垂直產(chǎn)業(yè)鏈一體化的企業(yè)，在大尺寸液晶面板上有著眾多電視廠商所不具備的天然優(yōu)勢，擁有投資2400億的華星光電讓TCL在“有屏才是王道”的電視行業(yè)更有行業(yè)話語權(quán)、定價權(quán)及成本優(yōu)勢。與此同時，他還向記者強(qiáng)調(diào)，在產(chǎn)業(yè)層面，隨著TCL華星11代產(chǎn)線的量產(chǎn)，TCL電視與華星光電協(xié)同將在超大屏的品質(zhì)和成本把控方面形成強(qiáng)力的競爭壁壘。

　　值得一提的是，目前TCL的面板產(chǎn)能仍在加速釋放，這也給了TCL更大的底氣。據(jù)CINNO Research數(shù)據(jù)顯示，今年2月份TCL華星以18.8%的出貨量份額首次成為全球第一大的液晶電視面板供應(yīng)商，出貨面積方面同樣以19.6%的份額排名第一。“今年年初受疫情影響，電視面板價格略有上漲，TCL整合一體化產(chǎn)業(yè)鏈的優(yōu)勢將會更明顯。在全面掌握產(chǎn)、研、銷核心供應(yīng)鏈的基礎(chǔ)上，我們希望領(lǐng)跑超大屏?xí)r代，為用戶提供更豐富的選擇和直接可以購買到的產(chǎn)品，真正帶動大屏?xí)r代的產(chǎn)品普及”，張少勇如是告訴記者。

　　而在市場端，TCL也在加速發(fā)力大尺寸電視，產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)性調(diào)整在2019年進(jìn)一步顯現(xiàn)。據(jù)了解，TCL在2019年5月正式提出了75吋及以上超大屏矩陣概念，并一次性推出了11款75吋及以上超大屏產(chǎn)品，覆蓋不同消費層次和類別。此舉的影響很快在財報上得到了顯現(xiàn)，據(jù)TCL電子年中財報數(shù)據(jù)顯示，TCL 65吋以上超大屏電視的銷量同比大幅提升114.6%。這樣肉眼可見的提升似乎也使得TCL在大屏方向上更加堅定，在此基礎(chǔ)上，TCL于11月將電視超大屏矩陣再度拉升至100吋，推出的14款大屏電視產(chǎn)品包含4K、8K、雙屏等核心技術(shù)，覆蓋各個主流價格段。

　　此外，TCL在相關(guān)產(chǎn)品的推出上十分注重“消費級”，這亦符合其大屏電視普及者的目標(biāo)。具體來看，去年11月，TCL推出85吋TCL X6C私人影院，首次將85吋超大屏電視帶到了2萬元以內(nèi);而在今年的CES上，其推出的TCL X9 8K QLED電視起售價同樣定在了19999元，定位中國首款消費級8K電視。在張少勇看來，很大程度上正是由于QLED電視解決了大屏與成本的矛盾，同時QLED技術(shù)在電視這類耐用家電上具備OLED屏幕所不具備的明顯優(yōu)勢，因此TCL電視在新型顯示技術(shù)方面選擇主推QLED。從市場表現(xiàn)來看，2019年QLED電視的規(guī)模增長也要優(yōu)于后者。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，中國彩電市場2019年QLED電視同比增長41.0%，OLED電視同比增長則為15.2%。

　　而就TCL自身而言，2019年其在QLED電視上的銷量上同比增長更是達(dá)到了66%。在技術(shù)與成本二者的綜合平衡之下，QLED無疑是更符合TCL引領(lǐng)大屏?xí)r代目標(biāo)的顯示技術(shù)。“未來，在AI x IoT戰(zhàn)略下，我們依然會在電視產(chǎn)品主推大屏和QLED。同時，TCL將進(jìn)一步鞏固大屏音畫專家的地位，在更大尺寸和更優(yōu)價格上進(jìn)行發(fā)力，引導(dǎo)8K消費市場的到來”。張少勇向記者表示。

　　這一點在TCL2020春季新品線上發(fā)布會上也得以體現(xiàn)。作為領(lǐng)銜此次發(fā)布會的品類，TCL電視攜C8至臻QLED TV、P9好萊塢劇院電視、V8全場景AI電視三大系列13款超大屏新品亮相，進(jìn)一步為其回歸電視音畫技術(shù)的大屏戰(zhàn)略添磚加瓦。其中，C8至臻QLED TV更是搭載了其最新的量子點Pro2020技術(shù)，結(jié)合TCL自研的Q畫質(zhì)引擎技術(shù)，在亮度、色彩、清晰度等方面均作了深度優(yōu)化。

　　除此之外，在新型顯示技術(shù)和80+大屏開始大量進(jìn)入消費級市場的背景下，TCL也將把握競爭優(yōu)勢時間周期、提速創(chuàng)新。2019年第三季度TCL華星正式發(fā)布了全球首款75吋8K“MLED-星曜屏”，在Mini LED技術(shù)路線上亮出了8K殺手锏。今年Mini LED還將會是TCL重點發(fā)展的技術(shù)，據(jù)悉，目前其基于Mini LED的產(chǎn)品已經(jīng)開始落地量產(chǎn)，預(yù)計將于6月投放市場。

　　而在AIoT方面，TCL電視給出的發(fā)展思路則是“硬件+軟件+連接+融合”，這也是今年TCL春季發(fā)布會上再次推出以“AI x IoT”戰(zhàn)略為核心的“4T”場景化產(chǎn)品矩陣的重要組成。更值得一提的是，TCL春季發(fā)布會上還重磅成立了“鴻鵠實驗室”，旨在聯(lián)合各智能終端一起提供以顯示為核心競爭力的全屋科技產(chǎn)品和解決方案，這無疑將推動TCL電視在AIoT的布局上更進(jìn)一步。“未來智能顯示技術(shù)將進(jìn)入強(qiáng)人工智能階段，彩電聯(lián)控‘萬物’成為可能”，張少勇強(qiáng)調(diào)，“借由自身在智能家居行業(yè)的全品類的優(yōu)勢，TCL將在AI與IoT方面進(jìn)行融合并賦能于8K，利用5G網(wǎng)絡(luò)的高速與低延遲將電視作為智能家居物聯(lián)網(wǎng)的入口”。