中國聯(lián)通市場部副總經(jīng)理杜永紅表示，此次品牌煥新的背景是適應(yīng)用戶需求、新技術(shù)發(fā)展等多方面的變化。用戶方面，希望便捷、個性化的美好智慧生活訴求;技術(shù)方面，向智能化方向發(fā)展，走向數(shù)字化、智能化、網(wǎng)格化、融合化;同時中國聯(lián)通自身也面臨著數(shù)字化轉(zhuǎn)型。

　　不同的時代，中國聯(lián)通也有著不同的品牌定位和口號。從語音到互聯(lián)網(wǎng)時代是“讓一切自由連通”;移動互聯(lián)網(wǎng)時代是“創(chuàng)新，改變世界”;而目前中國聯(lián)通正面臨著數(shù)字化、智能化、萬物互聯(lián)的新時代，因此進行了品牌煥新。

　　品牌煥新之后，中國聯(lián)通的品牌定位方向是“創(chuàng)享有溫度的智慧生活”，品牌標識和口號也更新為“創(chuàng)新 與智慧同行”。

　　同時，面向消費互聯(lián)網(wǎng)用戶、家庭互聯(lián)網(wǎng)用戶、產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)用戶、體驗互聯(lián)網(wǎng)、生態(tài)平臺，中國聯(lián)通也升級了品牌承諾。

　　杜永紅表示，中國聯(lián)通的口號從“創(chuàng)新，改變世界”煥新為“創(chuàng)新 與智慧同行”，是希望用創(chuàng)新的網(wǎng)絡(luò)、服務(wù)改變2C、2B用戶以及合作伙伴的生活。

　　另外，中國聯(lián)通宣布每年的9月22日為中國聯(lián)通品召日，將在終端等多個方面推出優(yōu)惠活動。