12月17日,中怡康發(fā)布第50周冰箱市場(chǎng)數(shù)據(jù)。整體來(lái)看,6K-8K依然是用戶選購(gòu)主流區(qū)間。不過(guò),高端冰箱成為市場(chǎng)不可忽視的力量,10K-12K、12K-14K價(jià)位段則分別以9.1%、7.8%份額緊隨其后。

　　具體來(lái)看,在10K-12K、12K-14K價(jià)位段,海爾冰箱分別以44.0%、47.4%占比領(lǐng)先,在取得第一份額之外持續(xù)擴(kuò)大萬(wàn)元價(jià)位段優(yōu)勢(shì)。

　　

 

　　近一半用戶選擇高品質(zhì)產(chǎn)品,他們選了誰(shuí)?

　　根據(jù)極光大數(shù)據(jù)發(fā)布的《2020品質(zhì)生活消費(fèi)洞察報(bào)告》顯示,近一半用戶愿意高價(jià)購(gòu)買高品質(zhì)產(chǎn)品。正是基于這個(gè)趨勢(shì),海爾冰箱實(shí)現(xiàn)了在高端市場(chǎng)的持續(xù)滲透。

　　首先,從價(jià)位段來(lái)看,1W+高端冰箱熱度居高不下,整體份額達(dá)到了29.2%。其中,在10K-12K價(jià)位段,容聲市場(chǎng)份額達(dá)11.0%、美的市場(chǎng)份額占8.8%、海爾則以44.0%份額拿下近半壁江山;在12K-14K價(jià)位段,海爾以47.4%再次領(lǐng)跑。

　　

 

　　其次,從容積來(lái)看,本周500L以上容積冰箱市場(chǎng)占比達(dá)54.2%,受到超一半用戶青睞。其中,在550L-600L區(qū)間中,海爾、容聲、海信占據(jù)TOP3品牌份額。

　　滲透高端市場(chǎng),需要“科技+場(chǎng)景”組合拳

　　近5周以來(lái),一款600L的海爾饗宴冰箱表現(xiàn)十分亮眼。在蟬聯(lián)本周暢銷榜TOP2之外,更連續(xù)多周成為1W+冰箱的行業(yè)冠軍。

　　這款“爆品”背后,實(shí)則反映出消費(fèi)者對(duì)科技、場(chǎng)景的強(qiáng)烈需求。首先,這款冰箱搭載全空間保鮮科技,除了能保證果蔬新鮮存儲(chǔ)15天,在用戶很少注意的冷凍部分也做到了科技創(chuàng)新:凍肉溫度波動(dòng)≤0.2℃,不會(huì)因?yàn)榉磸?fù)化凍讓冰晶刺破細(xì)胞膜,由此鎖住蛋白質(zhì)等營(yíng)養(yǎng)。

　　基于海爾冰箱打造的三翼鳥(niǎo)廚房場(chǎng)景,更為用戶提供了關(guān)注生活細(xì)節(jié)的場(chǎng)景體驗(yàn)。早上起床站在體脂秤時(shí),身體數(shù)據(jù)就同步傳輸給冰箱,并由此為用戶制定專屬飲食計(jì)劃;下班回家后,用戶從冰箱內(nèi)拿出新鮮食材,根據(jù)冰箱給出的菜譜指導(dǎo),就能一鍵烹飪,做出不輸大廚的美味菜肴。

　　懂健康、更懂用戶生活,這是海爾冰箱在飲食新需求下的實(shí)踐,也因此受到了消費(fèi)者青睞。未來(lái),哪些因素將成為高端市場(chǎng)的新拉力?還需要交給時(shí)間檢驗(yàn)。