“新家電”品牌高速發展

　　隨著第一代互聯網群體進入消費市場，小米、榮耀、云米等互聯網企業率先殺入家電領域。 2019年，小米擊敗眾多電視品牌，成為國內首個銷量破千萬的電視品牌。榮耀等品牌也取得了不俗成績，在京東平板電視銷量銷售榜上，55英寸榮耀X1奪得第一名的位置，比第二到第四名的小米家各款電視加起來都要多。主打創意家電的小熊電器2019年整體營收額達26.9億元，相較上一年增長達32%，交出了家電領域最靚麗的一張成績單。

　　繼互聯網家電、創意家電后，“新家電”為行業引人注目的新興力量。以長興電器和德爾瑪為代表的順德家電企業受資本青睞，其背后是家電市場新需求的迅猛增長。

　　老品牌新家電，重新定義好產品

　　據悉，作為土生土長的順德品牌，長興電器即為原佛山市順德區均安鎮凌沿長興電器廠，并于1990年始創長興電器品牌(后以“奧榮”身份為知名企業開展OEM/ODM業務)，是國內較早成規模研制、生產儲水式電熱水器、水凈化產品的大型家電企業，也是電熱水器國家標準起草單位之一。

　　作為一個創立30年的老品牌，長興電器如何看待當下的產品?長興品牌負責人說到，國內家電業歷經幾十年的粗放式發展，產品的同質化愈發明顯。如果說戴森以新顏值重新定義了吹風筒;云米以新價值重新定義了凈水機，那么新家電就是新顏值、新功能、新體驗、新價值的有機融合。

　　老行業新模式，渠道模式在重構

　　家電行業多年盛行“代理制”，多層分銷，層層加價。隨著京東、天貓、蘇寧易購等寡頭級平臺電商向線下渠道的快速滲透，披著網批外衣的線上竄貨滿天飛，線下傳統代理商的日子日趨難過。今年的新冠肺炎疫情則成為壓垮傳統代理模式的最后一根稻草。因線下渠道零售能力萎縮嚴重，多家品牌企業則紛紛開啟公司老總直播帶貨模式，憑借高人氣和超低價格取得不俗的銷售業績。受其刺激，各級代理商也不再顧及“顏面”，直接上手與自己的分銷下線爭奪市場。綜合來看，多年經營的線下代理分銷模式面臨巨大的生死挑戰。

　　我國家電行業如今進入了新的賽道，步入緩慢增速的新常態。多名家電代理商向小編反映說，當下傳統代理商渠道面臨著很多生存威脅因素，例如實體店運營成本高，進店率降低，高庫存導致資金周轉慢，分銷體系被網批破壞，渠道利潤倒掛，產品同質化，新生代消費者對傳統品牌不認同等等。

　　針對上述渠道的痛點，長興電器品牌負責人進一步介紹說，長興電器依托原有高品質制造、創新研發力量，對傳統家電產品與營銷模式大幅革新，提出了新的商業模式。長興電器新模式包含：雙品牌代理模式：高低搭配，產品線更完善，滿足區域市場上所有消費者的不同個性化需求;2、低資金驅動模式，永不壓貨，真正實現輕裝上陣;3、輕資產運作模式，更低成本、更低風險，小資金撬動大市場;4、持續賦能模式，為經銷商持續提供新思維、新方法、新工具，幫助經銷商打造持續的市場競爭能力;5、零風險兜底模式，承諾全額兜底，終止合作即原價回購，真正做到無后顧之憂。

　　老市場新零售，重新定義人貨場

　　面對“人、貨、場”三大因素，家電行業制造、渠道、產品、品牌任一領域的深度創新都有可能催生新的家電巨頭。長興電器品牌負責人認為，時下所謂的新零售并不新，歸根到底還是對人、貨、場的重新構建。新零售其實就是新家電、新模式和互聯網思維的有機融合，順勢而為。

　　后疫情時代家電業重新開啟新賽道，國內家電經營模式競爭力正在被重新建立。業內專家認為，目前我國家電未來仍有很大增長空間。而隨著入局家電領域的玩家越來越多，家電行業玩法也將越來越靈活。長興電器的新式商業模式，或將成為中國家電行業的一道亮光。