4月8日，中怡康發(fā)布14周冰箱數(shù)據(jù)：行業(yè)整體延續(xù)了1季度跌勢，零售額總體下滑12.9%，零售量下滑16%，但高端冰箱頭部品牌格局依然穩(wěn)定。其中，1.5萬以上產(chǎn)品中卡薩帝份額為45.1%，松下為13.3%，三星為11.2%，博世為9.4%。

　　看數(shù)據(jù)，如今高端頭部品牌矩陣已成型，今天的卡薩帝冰箱無論份額還是增幅都是高端第一。但退回到十幾年前，北京、上海等超一線城市用戶買冰箱首先想到的是一些日韓品牌。

　　如今，這種情況被卡薩帝冰箱顛覆了。從2015年首先提出的細胞級保鮮概念，到2016年將紅外恒溫科技應用到冰箱，不但原創(chuàng)科技引來同行模仿，許多品牌的產(chǎn)品設計中也有不少卡薩帝冰箱的影子。而這種變化背后的原因，還要從用戶十幾年來的需求轉變說起。

　　2005年數(shù)據(jù)顯示，價格在3000元以上的大容積高端冰箱銷售火爆。當時，國人對冰箱產(chǎn)品沒有過多的評判標準，大家認為高價格、知名度高的產(chǎn)品就是高端，所以對資歷老、價格高的品牌更加信賴。

　　2010年以后，冰箱市場進入高端化升級階段，同時用戶需求也發(fā)生翻天覆地的變化，從曾經(jīng)的看容量、比質量，轉而對產(chǎn)品設計、科技有了更多要求。卡薩帝提前洞察了這些需求，對于當時備受歡迎的對開門冰箱，規(guī)避了“設計空間小”的缺點，取消中梁，能放下更大體積的火雞、帝王蟹等食材，受到全球高端家庭的歡迎。而后的意式抽屜式冰箱、自由嵌入式冰箱也因為滿足用戶對當下設計的需求，而被行業(yè)競相模仿。

　　現(xiàn)在，選冰箱更是選一種生活。《高端人群健康飲食報告》顯示，36%的高端人群越來越關注餐飲美食，這就需要更保鮮的冰箱來保證美食的健康營養(yǎng)。而普通冰箱只能避免食材在短期之內(nèi)腐壞，卡薩帝冰箱打造了MSA控氧保鮮科技，能保證食材7天營養(yǎng)不流失。通過卡薩帝冰箱儲存的龍蝦、帝王蟹等食材，拿出后切割和咀嚼時聲音依然清脆悅耳，這種“新鮮的聲音”也被卡薩帝創(chuàng)作成一首樂曲，在4月8日正式發(fā)布。

　　其實，用戶選擇冰箱的過程就是自我需求實現(xiàn)的過程。而從保質到保鮮的生活變化讓用戶更信賴年輕的卡薩帝冰箱，同時也將高端冰箱的競爭從論資歷推向拼價值的市場較量。