618是一年一度的年中慶，特別是今年受疫情影響，企業(yè)更是重視這一促銷節(jié)點。不過與企業(yè)備貨增加和電商平臺合作不同，格力董明珠選在618當天直播帶貨。

　　格力主題為“智惠618·健康生活家”的直播活動，分兩場。昨天上午是董明珠走進格力口罩、芯片工廠，通過直播的形式揭秘企業(yè)研發(fā)生產流程，展現(xiàn)格力的科技實力。“過去大家可能有一個誤解，認為進口的一定是好的，這不一定就是對的，而且沒有誰能是我們永遠的依靠。這也給我們中國企業(yè)一個啟示，讓我們意識到技術和質量的重要性。我們要掌握核心技術，用更優(yōu)質的產品為市場服務。”

　　晚上8點，董明珠走進由格力全品類健康家電打造的智慧家居場景直播間，她化身家庭女主人，與主持人伊一一起在客廳、兒童房、廚房、臥室、陽臺和嘉賓們暢談理想健康生活。“我們的創(chuàng)新是為了讓人們生活得更加健康美好。”董明珠用格力的茶藝壺為客人沏上雨林古樹茶，一起聊起了健康生活理念和格力“獵手”系列空氣凈化器的研發(fā)合作經歷;還向鄧亞萍介紹她的“心水”好物大松百香煲，這款產品搭載多段IH加熱技術，可以輕松做出“飯香鍋巴脆”的煲仔飯，還向華曉倩、王自如推薦了“月亮女神”睡眠空調、凈靜洗衣機等明星產品。距離零點還有15分鐘時，格力618直播銷售額已突破100億。

　　在6月18日晚間直播開始前，董明珠在接受媒體采訪時表示，當然，自己也希望銷售額越大越好，但這不是初衷。“市場依然存在，只是你的方式需要改變，要讓消費者跟你的距離更近。我們要把線上線下結合起來，這樣不僅可以為消費者提供更多便利，也能更精準地把握消費者需求。”董明珠表示，憑借領先的技術和過硬的產品品質，格力不僅在營銷變革中創(chuàng)下了節(jié)節(jié)高升的帶貨記錄，也正在改變消費者“格力即好空調”的固有認知，為其多元化的產品開拓出了更寬廣的道路。(溫麗雅)