中怡康49周數(shù)據(jù)顯示,在份額占比77.5%實(shí)現(xiàn)10000元以上高端市場(chǎng)領(lǐng)先后,卡薩帝洗衣機(jī)優(yōu)勢(shì)區(qū)間進(jìn)一步下探,在8000-9999元價(jià)位段拿下39.4%的市場(chǎng)份額,又切掉了高端洗護(hù)市場(chǎng)的蛋糕。

　　

 

　　拿下8000-9999元市場(chǎng)第一,卡薩帝切走了誰(shuí)的蛋糕?

　　相比10000元以上的市場(chǎng),8000-9999元是品牌高度集中的價(jià)位段。在該價(jià)位市場(chǎng)中,共有卡薩帝、LG、三星、西門(mén)子、松下、美的、小天鵝、英國(guó)倍科、比佛利、博世等十多個(gè)品牌在該領(lǐng)域競(jìng)爭(zhēng)。

　　我們來(lái)看其中幾個(gè)主要品牌的份額情況。在8000-9999元價(jià)位段中,西門(mén)子占比10.2%,三星占比1.6%,美的占比1.8%,小天鵝占比11.2%,松下占比15.3%,卡薩帝占比39.4%。而在萬(wàn)元以上價(jià)位段中,品牌相對(duì)較少,市場(chǎng)份額也更加集中。其中,卡薩帝洗衣機(jī)份額占比77.5%,西門(mén)子占比2.4%,三星占比0.5%,松下占比5.6%。

　　高端洗衣機(jī)增幅各不同

　　8000-9999元價(jià)位市場(chǎng)中,各個(gè)品牌的發(fā)展勢(shì)頭也不一樣。卡薩帝增幅是3.4%,西門(mén)子增幅0.9%、三星增幅0.9%、美的增幅1.4%、小天鵝增幅-8.7%、松下增幅-4.1%。

　　從鎖定萬(wàn)元以上的高占比,到優(yōu)勢(shì)區(qū)間下探至8000-9999元價(jià)位段,卡薩帝洗衣機(jī)是怎么做到的?其實(shí),關(guān)鍵還是能夠滿(mǎn)足用戶(hù)洗衣痛點(diǎn)。據(jù)中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)估算,中國(guó)每年在生產(chǎn)和消費(fèi)環(huán)節(jié)產(chǎn)生的廢舊紡織物約2000 萬(wàn)噸。而每個(gè)人每年平均購(gòu)買(mǎi)的服裝數(shù)量約20-30 件,洗壞的衣服占比近10%。

　　卡薩帝洗衣機(jī)大大改善了“衣服被洗壞”的痛點(diǎn)。“空氣洗”通過(guò)微蒸汽分子滲透衣物纖維,洗掉污漬的同時(shí),還能撫平褶皺、除螨除菌,洗完了的衣服跟新買(mǎi)的一樣。與此同時(shí),原創(chuàng)智慧衣物護(hù)理場(chǎng)景解決洗護(hù)、穿搭全流程需求,在3D試衣鏡前站1min就能搞定全身造型,選好的衣服、配飾、包包放進(jìn)洗衣機(jī),“空氣洗”能夠護(hù)理如新。換而言之,能夠洞察到用戶(hù)的潛在需求與痛點(diǎn),并能滿(mǎn)足,才是卡薩帝洗衣機(jī)優(yōu)勢(shì)擴(kuò)大的原因所在