發(fā)布半個月，上市近一周，iPhone 12仿佛坐上了過山車。10月29日，記者走訪發(fā)現(xiàn)，iPhone 12在一些第三方渠道已經(jīng)跌破發(fā)行價，而在運營商渠道，辦理相應(yīng)的話費套餐也可以買到比官方價便宜的iPhone 12，另外，iPhone 12 Pro的溢價也有所下降。在業(yè)內(nèi)人士看來，蘋果近幾年創(chuàng)新力不足、產(chǎn)品吸引力不夠，消耗完“鐵粉”的購買力，便很難與其他主流品牌在銷量上抗衡了。

　　溢價到“破發(fā)”

　　從蘋果官網(wǎng)可知悉，iPhone 12和iPhone 12 Pro雖然已經(jīng)上市，但基本處于缺貨狀態(tài)，iPhone 12需要7個工作日左右才能發(fā)貨，iPhone 12 Pro則要等2-3周才能發(fā)貨，iPhone 12 mini與iPhone 12 Pro Max還未開售，開售時間為11月6日。

　　因此，缺貨的iPhone 12和iPhone 12 Pro一上市，從經(jīng)銷商或者黃牛手里拿貨是要加價的。根據(jù)一位蘋果手機經(jīng)銷商在本月22日提供給北京商報記者的報價，iPhone 12單臺溢價300-600元，iPhone 12 Pro單臺溢價1500-3000元。

　　然而，如今才過一周時間，iPhone 12的溢價已經(jīng)變?yōu)?ldquo;破發(fā)”，iPhone 12 Pro的溢價空間也縮小了。

　　據(jù)網(wǎng)上流出的一張報價單顯示，iPhone 12官網(wǎng)售價6299元的64GB版本，現(xiàn)在只要6230元，官網(wǎng)售價6799元的128GB版本，現(xiàn)在只要6700元左右，官網(wǎng)售價7599元的256GB版本，現(xiàn)在只要7550元。

　　iPhone 12 Pro依然處于溢價狀態(tài)，官網(wǎng)售價8499元的128GB版本，根據(jù)顏色分別標(biāo)價9200元或9300元;官網(wǎng)售價9299元的256GB版本，根據(jù)顏色分別標(biāo)價10200元或10300元;官網(wǎng)售價11099元的512GB版本，根據(jù)顏色分別標(biāo)價12500元或12800元。

　　實際上，iPhone新機“破發(fā)”并不罕見，iPhone 6S之后的幾代iPhone，都出現(xiàn)了上市不久就“破發(fā)”的現(xiàn)象。當(dāng)然，這里的“破發(fā)”指的是第三方渠道，蘋果官網(wǎng)和旗艦店不會這么快調(diào)價。

　　產(chǎn)經(jīng)觀察家丁少將指出，iPhone 12價格的跳水并不意外，畢竟蘋果之前在銷量壓力下也采取過以價換量的策略，只是今年新機跳水的速度有些快。當(dāng)然，某些經(jīng)銷商價格破發(fā)，可能和備貨數(shù)量、營銷措施有關(guān)，是否具有普遍性尚需觀察。

　　電信分析師馬繼華也表示，“iPhone 12確實沒什么創(chuàng)新，原來大家寄希望于在VR和新的5G應(yīng)用上有創(chuàng)新，結(jié)果蘋果可能技術(shù)還不成熟，不敢率先推出，所以這款手機相對其他很多手機來講并沒有什么突出的特色，只剩下一個品牌優(yōu)勢，最初的蘋果鐵粉們購買完以后，剩下的市場銷量我真的不看好”。

　　運營商的“套餐”

　　除了第三方渠道價格“破發(fā)”，北京商報記通過走訪發(fā)現(xiàn)，通過運營商渠道購買iPhone 12系列，也可以獲得價格優(yōu)惠。

　　中國移動客服告訴北京商報記者，根據(jù)用戶辦理套餐等級的不同，購買iPhone 12的價格也不同，如果辦理每月500多元的5G套餐，12個月在網(wǎng)，就可以2000多元的價格購入iPhone 12，辦理原價每月100多元的5G套餐，購買iPhone 12時也會優(yōu)惠幾百元。

　　此外，據(jù)報道，中國電信在成都推出優(yōu)惠活動，如果辦理電信99元每月的4G套餐，購買iPhone時可優(yōu)惠720元，而購買129元每月的5G套餐，則享受購機優(yōu)惠960+400元蘋果手機專用補貼。這樣算下來，購買128G存儲容量的iPhone手機最終到手價格僅為5439元。

　　記者撥打了中國聯(lián)通和中國電信的客服電話進(jìn)行查詢，但未查詢到北京地區(qū)有這樣的活動。

　　不過，蘋果的品牌效應(yīng)還是相當(dāng)可觀的。上周，iPhone 12發(fā)售第一天，北京商報記者來到北京五環(huán)的一家蘋果專賣店，和往年一樣，店外排起長長的隊伍，“果粉”們等不及要體驗和購買新產(chǎn)品。很快，開售不久，各大官方渠道便顯示缺貨。

　　Strategy Analytics最新發(fā)布的研究報告指出，iPhone 12有望成為下半年全球最暢銷的5G手機。“蘋果現(xiàn)在全球的銷量還可以，有一部分原因是華為受到打壓，相當(dāng)于美國政府變相保護(hù)了蘋果，看起來銷量不至于很慘淡。”馬繼華說。

　　關(guān)于iPhone 12系列目前的銷量，北京商報記者采訪了蘋果公司相關(guān)負(fù)責(zé)人，對方表示公司并未公布銷量，可以等最新一個季度的財報發(fā)布。

　　褒貶不一

　　事實上，iPhone 12正式發(fā)布后，業(yè)內(nèi)對其的評價仍然是創(chuàng)新力不足，除了5G幾乎沒有亮點。但這并沒有磨滅眾多消費者的購買熱情。

　　丁少將認(rèn)為，一方面是因為，蘋果在產(chǎn)品端對用戶需求有妥協(xié)，比如顏色、尺寸等，另一方面在價格方面也有一定的讓步，通過不同的產(chǎn)品組合覆蓋更多人群。“當(dāng)然，蘋果的品牌拉力、粉絲群體還是比較強大的，一旦降價沖量，蘋果在市場上還是有很強的競爭力，但長期來看也會透支品牌價值。”

　　“品牌都是有溢價的，而且品牌一旦建立起來以后，有很長一個消費周期，2009年，蘋果這個品牌在前CEO喬布斯手下成為一流品牌，如今11年過去了，這個建設(shè)周期很長，它形成了心智搶占，對于這一代人來講是個記憶，所以在沒有其他更好、更特別突出選擇的時候，蘋果看起來還是一個不錯的選擇，所以受歡迎其實也是必然。”馬繼華說。

　　馬繼華又補充，還有另外一個因素就是蘋果的系統(tǒng)相對封閉，一旦用戶習(xí)慣了蘋果系統(tǒng)的操作方式，再更換其他品牌的手機就有一定的門檻或者壁壘，所以有些消費者是不得不選擇蘋果，或者說形成了一種選擇慣性。

　　值得注意的是，iPhone 12的用戶體驗似乎并不那么舒適。在京東商城，iPhone 12的累計中差評數(shù)已經(jīng)突破100條，88%的好評率也創(chuàng)下蘋果手機的歷史新低。

　　在微博等社交平臺，已經(jīng)有用戶曬出了自己收到的iPhone 12新品，同時也指出了這款產(chǎn)品的不足。有網(wǎng)友表示：“幾天前買的iPhone 12 128G白色，上手了幾天，屏幕偏黃，看了兩個小時后就覺得不舒服，邊框有點硌手，背面比較容易臟。”還有網(wǎng)友稱，“5G信號時有時無，總在搜索信號，自動降下4G，來來回回有點麻煩，進(jìn)入電梯后完全沒信號，之前用的iPhone X同樣的卡，換了手機就變成這樣”。