統(tǒng)計報告顯示，整體家電行業(yè)市場約為8000億，近年保持穩(wěn)定。其中的小家電版塊增速明顯，顯著超過整體甚至其他高增長的快消品行業(yè)。而小家電版塊的家用美容美體儀器市場規(guī)模在2020年超過200億元，同比增速高達28%，增速比廚房小家電更高。

　　美容美體儀器市場之所以增長勢頭迅猛，其中一個重要原因是龐大的年輕群體，為行業(yè)創(chuàng)造了源源不斷的剛性需求。由于與顏值相關(guān)，比廚房小家電更容易被種草，受各類線上內(nèi)容平臺的宣傳影響，美容美體儀器市場增速多年來保持在22.6%以上，且消費需求逐步向中高端領(lǐng)域轉(zhuǎn)移。

　　縱觀目前美容美體儀器市場，一些國外知名品牌逐漸在國內(nèi)形成不小的市場規(guī)模，占領(lǐng)了各類美容美體儀器產(chǎn)品的主要市場;國內(nèi)也開始出現(xiàn)各種新興品牌搶占市場，總體呈現(xiàn)國外頭部品牌價高市場占有率大、國內(nèi)品牌繁雜但低價走量教育市場的狀態(tài)。

　　Ulike作為美容美體儀器國外頭部品牌，近年來瞄準中國美容美體儀器中高端領(lǐng)域，從科技革新切入，加速博弈增量市場。數(shù)據(jù)顯示，今年雙十一，Ulike全網(wǎng)戰(zhàn)績破3億，連續(xù)5年銷量第1，最高同比增長550%。

　　用戶需求洞察能力正日益成為企業(yè)持續(xù)保持競爭優(yōu)勢的關(guān)鍵因素。品牌成立以來，Ulike堅持實施“以用戶為中心”戰(zhàn)略，在體驗設(shè)計思維主導(dǎo)下，以用戶需求洞察為驅(qū)動，對美容美體儀器進行研發(fā)、推廣、反饋、再創(chuàng)新。

　　在品類思路層面，Ulike以“打造脫毛儀爆款”為拳頭。通過長時間的市場調(diào)研，Ulike發(fā)現(xiàn)脫毛儀在國內(nèi)的滲透率不足3%，且增速較快，而隨著用戶習慣和場景的改變，脫毛儀產(chǎn)品急需創(chuàng)新。抓住這一市場突破口，Ulike以市場需求為導(dǎo)向做好產(chǎn)品創(chuàng)新，以更優(yōu)秀更先進的產(chǎn)品，適應(yīng)消費者的最新需求，積極擁抱新市場、新機遇。

　　以當下主打新品藍寶石Air脫毛儀為例，這款創(chuàng)新脫毛儀的藍寶石冰點無痛脫毛技術(shù)可以與韓國高端醫(yī)美脫毛技術(shù)相媲美，脫毛效果約等同于專業(yè)醫(yī)美效果。藍寶石制冷技術(shù)和IPL脫毛技術(shù)的完美結(jié)合，強效、不刺痛、不傷皮膚，讓人們“在家即可享受醫(yī)美級脫毛效果”，精準切中絕大多數(shù)女性用戶的真實需求。

　　天貓兩年前已將美容儀從二級類目升至一級，并轉(zhuǎn)至美妝之下，品類體現(xiàn)出愈發(fā)接近快消品的消費體驗。而Ulike加速博弈增量市場，是因為隨著生活水平的提升，市場教育的條件已成熟，用戶對美容美體儀器的接受程度越來越高。為此，Ulike從功能、場景、設(shè)計等方面打造差異化產(chǎn)品，不斷完善產(chǎn)品體系版圖，并加速產(chǎn)品的更新?lián)Q代，充分激發(fā)消費者的買單意愿。目前，Ulike產(chǎn)品涵蓋脫毛儀、美眼儀、皮膚管理儀、黑頭儀、電動牙刷等等美容美體儀器。

　　除了持續(xù)深耕天貓、京東、小紅書、唯品會等線上電商渠道，Ulike還全面開拓線下實體店，目前已擁有200多家終端零售門店，實現(xiàn)了線上線下全渠道運營，美容美體儀器同品類尤其是脫毛儀銷量均穩(wěn)居在前。Ulike，儼然成為“高端家用美容美體儀器”的代名詞。

　　雖然目前國際大牌仍占據(jù)主要市場份額，但新興品牌的上線進程正在加速中，美容美體儀器行業(yè)未來競爭將愈演愈烈!在這越發(fā)激烈的市場博弈中，品牌要想獲得成功，不能只靠行業(yè)上升的東風，還需要有自身的核心競爭力。相信各方面實力均領(lǐng)先業(yè)內(nèi)的Ulike，將有更大的可能性保持常勝。