AWE中國家電及消費電子博覽會是家電行業的風向標,回看AWE2021展會,智能電視依然是展會的主客和焦點,在AWE2021結束不久,各大電視品牌們已摩拳擦掌,紛紛發布新品開始新一輪的布局。

　　近日,康佳更是被爆與LGD簽訂深度戰略協議,并泄露出當前有采購20萬片OLED面板的訂單。根據奧維云數據顯示,2019年OLED電視在中國市場的零售量為19.2萬臺,20萬片的面板需求,將超過2019年國內全年的OLED電視銷量。康佳的這波操作,不禁令人驚嘆,2021年的OLED電視市場必將不平靜!

　　

 

　　OLED電視需求增長,價格仍是消費嘗鮮的巨大阻力

　　數據顯示,全球OLED電視的占有率在2019年為5.9%,2020年為7.4%,2021年將達到10.0%。在高端電視中,OLED電視所占的比重也從2019年的27.8%增加到去年的33.5%,預計今年將達到40.3%。

　　縱觀近年來的電視市場,一方面電視不斷地趨向智能化和中心化,電視的功能和新用途不斷被深挖,另一方面,我國電視行業則進入了高存量化時代,需求相對疲軟。未來,電視的新顯示技術將是行業增長的契機。

　　

 

　　OLED電視一直廣受市場青睞,然而價格高企、產能承壓等問題,一直尚在普及階段。尤其是隨著芯片等原材料價格上漲,市場上某些主打OLED電視的定價則是同規格液晶電視的3倍以上,居高不下的價格落差比成了阻擋消費者嘗鮮的巨大阻力。

　　產能釋放及更多入局者,加速行業發展

　　2013年,全球OLED電視面板的出貨量僅為20萬片,而今年預計將達到700萬至800萬片。2020年下半年,LGD在廣州的OLED電視面板工廠已經正式量產,產能得到明顯提升,目前LGD每月OLED面板產能超過14萬片,對比此前產能增加近兩倍。

　　產能的提升,必然利好OLED面板價格下降。Omdia預測認為,由于OLED電視面板提升,從而驅動OLED面板價格同比下降了8%,這在一定程度上會刺激OLED終端電視在今年進入一個“起量年”。

　　

 

　　另一方面,OLED電視制造商陣營近年來持續擴大,華為、小米等品牌也紛紛加入到OLED電視行業,借著強大的品牌效應及用戶影響力,將推動著行業的加速前進。目前在全球范圍,OLED陣營的廠商已經包括LG、索尼、創維、康佳、海信、松下、長虹、飛利浦、夏普等知名企業。且有傳聞,三星在OLED電視的態度上也在“反轉”。

　　隨著OLED面板的產能提升價格下降,以及各大電視廠商的紛紛發力,OLED電視市占率將進一步打開空間。

　　網傳康佳與LGD深度戰略合作,OLED電視市場疑變“天”

　　近年來,康佳電視在OLED領域,一直動作頻頻,現網傳與LGD達成深度戰略合作,并泄露出當前有采購20萬片OLED面板的訂單,或許值得質疑,20萬片的面板需求是否有市場加速增長的支持,又或是否屬于康佳?我們不得而知,但能確定的是,康佳又在悶聲攢大招了。康佳目前在OLED電視方面的努力和創新不可謂不稱贊,在3月份的AWE展會期間,康佳電視就曾高調亮相OLED透明藝術電視、OLED建筑屏等系列產品,在OLED領域,康佳電視可謂十分出彩。結合現在與LGD的深度合作以及20萬片OLED面板的消息,或許在OLED電視領域康佳將有更大動作。

　　聯系此前康佳內部自動生產線照片泄露,對高精密度的工藝生產,特別是OLED、Mini LED背光組高速度生產有極大的提升作用。據媒體透露,康佳OBM生產線核心工藝與LG韓國生產線同步,但是在LG基礎上進行技術迭代達到行業頂級水平。該生產線已實現AGV自動送料入位,視覺識別引導,自動取放背板,保證背板不變形,能夠解決背板上料勞動強度與金屬背板、玻璃背板(LED、OLED、MiniLED)兼容上料這兩大問題,實現高速量產。

　　OLED經過多年的發展和布局,目前已完成消費市場的滲透,從產業端到用戶端,必然存在加速普及的市場需求。2021年,或許正是OLED電視的增長元年。不管是康佳還是索尼、創維等其他品牌,必然會有人去捅破行業的局限,走在消費者前面,進而享受OLED電視的增長紅利。讓我們持續關注OLED電視領域以及康佳后續又會有什么新的動作。