國(guó)家明令禁止線(xiàn)上銷(xiāo)售電子煙后，線(xiàn)下渠道成為各電子煙品牌的必爭(zhēng)之地。6月30日，ZIPPO旗下電子煙品牌VAZO相關(guān)負(fù)責(zé)人在接受北京商報(bào)記者采訪(fǎng)時(shí)表示，線(xiàn)下專(zhuān)賣(mài)店依然是公司核心布局渠道，公司將進(jìn)一步提高門(mén)店數(shù)量，加大全國(guó)范圍的覆蓋程度。

　　此前，ZIPPO與聯(lián)想來(lái)酷科技合作簽約，將借助上百家聯(lián)想來(lái)酷門(mén)店進(jìn)行電子煙子品牌VAZO的銷(xiāo)售。

　　北京商報(bào)記者梳理發(fā)現(xiàn)，許多電子煙品牌正在線(xiàn)下渠道中尋找新的銷(xiāo)售模式。例如，氣場(chǎng)電子煙集合店通過(guò)自研多品牌電子煙集合智能無(wú)人零售柜，以直營(yíng)+加盟模式在不同場(chǎng)景下鋪設(shè)電子煙無(wú)人零售柜。柚子、鉑德、小野等品牌正在開(kāi)展線(xiàn)下門(mén)店建設(shè)，宣布2021年將投入補(bǔ)貼開(kāi)設(shè)上千家專(zhuān)賣(mài)店。

　　此外，還有部分品牌選擇“抱團(tuán)取暖”，合作開(kāi)設(shè)電子煙集合專(zhuān)賣(mài)店，其中包括如霧喜悅與唯它、喜霧、徠米、魔笛合作，布局線(xiàn)下多品牌集合精選門(mén)店。在與聯(lián)想來(lái)酷合作前，VAZO于2020年入駐了永輝超市。依托大型零售巨頭進(jìn)行渠道覆蓋，是VAZO拓展新型零售模式的一個(gè)突破口。

　　在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，從線(xiàn)下品牌專(zhuān)賣(mài)店、電子煙集合專(zhuān)賣(mài)店、快閃店，到開(kāi)設(shè)渠道貨柜、無(wú)人零售場(chǎng)景，電子煙企業(yè)正在線(xiàn)下搭建多元化銷(xiāo)售矩陣，并已經(jīng)開(kāi)拓出各不相同的線(xiàn)下渠道布局。但無(wú)論在線(xiàn)下如何布局，都需要資金支持，而這勢(shì)必會(huì)淘汰一些實(shí)力不足的小品牌。

　　香頌資本董事沈萌表示，“線(xiàn)下渠道的投入要遠(yuǎn)比線(xiàn)上大得多，且管理難度也高，所以未來(lái)誰(shuí)占有的線(xiàn)下渠道越多、誰(shuí)的渠道效率更高，誰(shuí)就將更擁有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)”。

　　但在線(xiàn)下渠道的爭(zhēng)奪戰(zhàn)中，各品牌想要?jiǎng)俪鲆矝](méi)有那么簡(jiǎn)單，如何加強(qiáng)線(xiàn)下渠道監(jiān)測(cè)，保護(hù)未成年人免受煙侵害是擺在各電子煙品牌面前的首要課題。

　　6月18日，國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)管總局和國(guó)家煙草專(zhuān)賣(mài)局聯(lián)合發(fā)布《保護(hù)未成年人免受煙侵害“守護(hù)成長(zhǎng)”專(zhuān)項(xiàng)行動(dòng)方案》(以下簡(jiǎn)稱(chēng)《方案》)。《方案》指出，要加大涉煙違法行為查處力度，更加注重預(yù)防為主、防治結(jié)合、綜合治理，有效保護(hù)未成年人健康成長(zhǎng)。

　　針對(duì)未成年人保護(hù)，各品牌也紛紛在線(xiàn)下渠道加強(qiáng)監(jiān)測(cè)。據(jù)氣場(chǎng)無(wú)人零售柜方面介紹：“無(wú)人零售場(chǎng)景貼近年輕人的消費(fèi)方式，貨柜會(huì)通過(guò)人臉識(shí)別驗(yàn)證消費(fèi)者年齡，進(jìn)行線(xiàn)上支付。通過(guò)統(tǒng)一訂貨系統(tǒng)，貨柜運(yùn)營(yíng)者可在云端實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)商品售賣(mài)情況。”

　　中國(guó)電子商會(huì)電子煙行業(yè)委員會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)敖偉諾在接受北京商報(bào)記者采訪(fǎng)時(shí)表示，無(wú)論是知識(shí)產(chǎn)權(quán)，還是產(chǎn)業(yè)供應(yīng)鏈，我國(guó)的電子煙行業(yè)都具有較大潛力。隨著跨界合作展開(kāi)，其他行業(yè)也會(huì)結(jié)合電子煙行業(yè)進(jìn)行布局，有利于推進(jìn)銷(xiāo)售。科技的改變可以給電子煙更多的可能性，如霧化技術(shù)的發(fā)展升級(jí)或可用于將來(lái)的醫(yī)學(xué)保健等領(lǐng)域。