盡管2021年被稱之為空調市場的冷年，皆因漲價、去庫存以及靠天吃飯等因素，為空調品牌帶來了不少壓力，不過同時也不忽略了行業升級浪潮驅動的商機，尤其是以高能效、高價值、新風能力為主導的升級趨勢，對此，海信空調早有把握。作為新風空調技術的引領者，海信空調早就已經針對新時期的空調行業開展了全新的攻勢。

　　

 

　　海信新風空調 頒獎盛典

　　資料顯示，在2021-2022中國空調行業高峰論壇上，海信空調憑實力高調斬獲了三大榮譽，分別是中國空調行業新風領軍品牌、中國空調行業新風空調優選產品、中國空調行業杰出渠道表現產品，在品牌形象、產品技術、渠道運營領域取得了三滿貫，其在新風空調市場中的卓越實力獲得無限釋放。

　　海信空調正在以健康、舒適、智能、節能為主要方向，以用戶痛點和場景需求為核心，在行業升級的大背景下，拉開格局再造大戲的帷幕。

　　行業：從全面承壓到“兩高一新”

　　持續且嚴重承壓，足以概括空調行業的2021冷年。數據來看，2021冷年，空調市場零售規模相比上一冷年略有下降，幅度為5.8%，市場恢復未能達到預期。

　　從外部大環境看：一方面，疫情防控常態化，消費仍舊受到抑制;另一方面，2021年以來多雨水，氣溫升高相對平緩，降低了換新消費需求。同時，相比其它家電品類，家用空調的普及情況達到了每百戶115.6臺，在城市居民中更達到每百戶148.3臺，處在較高普及程度下的發展平臺期。

　　就2021冷年具體而言：首先，原材料漲價加劇成本壓力，傳統“價格戰”因難以維系，逐步失靈;其次，消費者在健康、舒適、智能、品質以及個性化體驗等方面提出更高要求，較少顧及用戶需求變化的產品中心思維，正在失效;最后，新能效標準牽引產品結構調整，“去庫存”背景下，“老舊產品”，持續失勢。

　　不過，包括海信、格力、美的、海爾等在內的眾多頭部品牌在努力突破行業“內卷”的現實，在他們的推動下，“兩高一新”正成為空調行業新的價值洼地。

　　首先是高能效。一方面，新能效標準全面實施之下，“老舊產品”正在退出市場;另一方面，在“碳中和”“綠色消費”政策背景下，新能效標準產品、高能效產品正加速成為消費、換新主力。

　　其次是高價值。高價值既不單純是主要表現為價格抬升的“高端化”，也不單純是在物聯網背景下品牌大量涌入的“高智能”，關鍵，還在于提升用戶的使用體驗，就比如海信空調所追求的健康、舒適、智能、節能。

　　最后是新風空調。在海信的大力推動下，新風空調在空調大盤中逆勢跑出高增長的亮眼成績，這樣的背景下，海爾、美的等也在都把新風能力逐步向中高端產品普及，通過對整個居室空氣大環境做更全面的調節，收獲消費者支持。

　　在這個過程中，可以明顯看到，行業競爭格局正在發生變化，率先布局并將新風空調推向市場，同時持續探索節能技術和用戶場景需求的海信空調，正在更充分地展現市場競爭力和行業領導力。

　　海信：從首創新風空調到引領行業變革

　　成績自會說話。

　　奧維云網的一份調研數顯示：在消費者心中健康家電包含品類中，健康空調達到74.9%,認知度最高。而空調新風系統也達到61%，位居前列。從現實發展情況

　　

 

　　海信空調 春風系列

　　看，新風空調則是成為了市場增長的新風口，在自然年2019年及2020年連續領漲整體小幅下行的空調市場。

　　再看海信，根據奧維云網數據顯示：截至今年第34周，海信新風線下銷額占有率達27.18%，長期穩居TOP2，處于行業領先地位。

　　同時，海信不僅通過新風空調實現了市場中的高業績表現，2021年還推出了兼具新風功能與柔風凈化功能的海信新風空調·春風系列，以及做到“送風20米，冷暖50平”的大風量空調·藍鯨系列和海信語音空調聼語系列，多款空調上市以來同樣贏得熱烈好評。

　　綜合來看，海信空調在行業中實現了三點領先：

　　首先是整體發展戰略領先。

　　可以看到的是，海信空調在技術和產品布局上具備了相當的戰略前瞻眼光。

　　就“高能效”趨勢看，1997年，海信空調就推出了中國第一臺變頻空調，在2004年和2006年，持續刷新國內空調節能記錄，在2008年更牽頭負責變頻空調器國家標準的制定。

　　就“高價值”趨勢看，2011年上市第一臺“FPA全凈化”健康變頻空調，開創了空調向健康領域拓展的先河;2015年打造出行業首臺360°旋轉送風設計的空調產品;2017年率先掌握潤養技術，開啟“好空調，懂濕度”時代，從更廣泛的空氣大環境角度思考用戶體驗。

　　就“新風空調”趨勢看，2008年，海信空調率先上“尊享”系列空調，采用新風技術合理調節室內的含氧量;2019年的海信X800新風柜機空調，新風量從50m/到150m/h;2020年，海信空調牽頭新風空調團體標準制定;2021年，家電院權威認證，海信空調“開機3分鐘，滿屋是新風”。

　　

 

　　海信新風增氧空調

　　可以說，從節能到健康、舒適，再到具體的新風空調產品的推進，海信空調的每一步，都走在了行業的前面;更為重要的是，海信對于空調的理解，早已不是微觀上的冷熱調節，而是更宏觀的居室空氣環境改善，這讓海信空調能夠厚積薄發。

　　其次是技術創新能力領先。

　　以把握用戶需求的變化為核心，海信空調以健康、舒適、智能、節能為主要技術研發方向。

　　節能環保方面，通過換熱效率的技術提升、新環保冷媒的開發應用、風扇風道的設計優化，以降低能耗、保護環境，實現”綠色、低碳”;

　　健康技術領域，以新風技術迭代，結合病菌、甲醛、PM2.5等污染物凈化技術升級，創造安全、健康的室內空氣環境;

　　舒適控制方向，通過更精細、更準確的氣流組織、溫濕度調節、靜音減噪技術，提升用戶的舒適體驗;

　　智能交互領域，開發升級物聯IOT、智能傳感、語音交互、AI自學習技術，進行智能家電技術布局，增強用戶交互體驗。

　　最后是產品組合戰術領先。

　　產品方面，海信空調突出的是多維體驗、場景適應、人群細分、品質保障。

　　從產品組合看，海信新風空調更突出“健康”，搭載微正壓新風系統，X8與X710掛機新風量可達到50m/h，X8柜機新風量更是高達150m/h，遠超同級別產品。海信X8柜機使用HEPA濾網技術，可有效去除手足口、甲型流感等病毒，殺菌率高達99%。

　　“春風”系列，在健康的基礎上，更突出“舒適”，在柔風技術方面解決了兩個核心問題,一是“擋風不擋涼”;二是“硬風變軟風”。同時，開發了全域智慧導風系統，有全避風、智慧風、天幕風、噴流風、地暖風等五種風型，解決不同場景下的用戶需求。

　　可以看到的是，不管是海信空調推出的大風量空調，還是智慧空調系列，這些產品都可以不同人群在不同場景之下的個性化空氣調節需求，真正的提升了用戶的體驗。進一步展現出了海信空調在新風、大風量、智能技術方面的布局能力。

　　從目前空調市場的情況來看，每年近5,000萬臺的銷量以及四五級市場及農村市場所爆發出來的穩定而廣闊的商機，都進一步反映出了空調市場未來的巨大發展潛力，只有把握住這個商機的企業才可以獲得發展，海信空調毫無疑問是其中的領先者。目前，海信空調已經憑借前瞻的卓越的戰略、戰術、技術不斷領跑同行。