雙11雙平臺(tái)霸榜 森歌集成灶標(biāo)桿級(jí)營(yíng)銷再展領(lǐng)頭羊?qū)嵙?/h1>
導(dǎo)讀： 最近幾年的雙11已不局限于11月11日一天了。早早開啟的預(yù)售以及持續(xù)引爆，讓雙11從消費(fèi)節(jié)點(diǎn)轉(zhuǎn)變?yōu)?1月的長(zhǎng)線戰(zhàn)場(chǎng)，進(jìn)而賦予了各大品牌更多打造爆品的機(jī)會(huì)。而在集成灶行業(yè)中，頭位雙11贏家也已出爐，它便是行
最近幾年的雙11已不局限于11月11日一天了。早早開啟的預(yù)售以及持續(xù)引爆，讓雙11從消費(fèi)節(jié)點(diǎn)轉(zhuǎn)變?yōu)?1月的長(zhǎng)線戰(zhàn)場(chǎng)，進(jìn)而賦予了各大品牌更多打造爆品的機(jī)會(huì)。而在集成灶行業(yè)中，頭位雙11贏家也已出爐，它便是行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者——森歌集成灶。
在今年雙11預(yù)售期開啟后，森歌針對(duì)用戶痛點(diǎn)果斷發(fā)力，面對(duì)不同渠道多樣化發(fā)力并取得了行之有效的成績(jī)。多平臺(tái)、多型號(hào)霸榜，穩(wěn)固了森歌在集成灶行業(yè)內(nèi)的霸主地位!
01 京東天貓雙平臺(tái)霸榜，占據(jù)行業(yè)曝光C位
雙11主戰(zhàn)場(chǎng)在哪?非天貓、京東兩大電商平臺(tái)莫屬!而森歌同樣針對(duì)兩大平臺(tái)發(fā)起多樣化營(yíng)銷，并一舉奪得雙榜第一的榮耀成績(jī)。京東方面，森歌在本年雙11開門紅期間拿下京東廚衛(wèi)大電排行榜第一、京東新興廚電店鋪排行榜第一、京東新興廚電品牌排行榜第三的殊榮。而森T3BZ蒸箱款集成灶作為森歌在京東平臺(tái)主打產(chǎn)品，更是延續(xù)了此前618等營(yíng)銷節(jié)點(diǎn)的大熱之勢(shì)，以其8大烹飪模式、3D速蒸、颶風(fēng)勁吸等特性受到廣泛關(guān)注，拿下京東廚衛(wèi)大電單品第一殊榮!
而在天貓方面，森歌同樣成績(jī)斐然!在此前天貓發(fā)布的雙11蒸烤集成灶預(yù)售榜內(nèi)，森歌D3ZK-E蒸烤一體集成灶天貓精靈款連續(xù)多日霸榜榜單頭名。而森歌同樣借助組合優(yōu)惠福利，在本次天貓雙11預(yù)售期間，僅用時(shí)20分鐘即突破2000萬銷量!火力全開的森歌從未止步，多平臺(tái)、多爆款、齊發(fā)力，從雙11預(yù)售期開始便依靠組合拳形成全網(wǎng)攻勢(shì)，全方位直擊用戶心理最低價(jià)，也因此迎來了當(dāng)下的銷量爆發(fā)!
02 森歌雙11組合拳：深挖痛點(diǎn)精準(zhǔn)營(yíng)銷，技術(shù)優(yōu)先產(chǎn)品致勝
各個(gè)品牌均在為雙11發(fā)力，為何森歌總是更勝一籌，可在上百個(gè)集成灶品牌中脫穎而出呢?其實(shí)。做營(yíng)銷有一個(gè)最簡(jiǎn)單的邏輯，就是3個(gè)問題：你是誰?用戶憑什么信任你?你比別人好在哪?從這三個(gè)基礎(chǔ)邏輯出發(fā)便不難看出森歌在今年雙11營(yíng)銷中能立于行業(yè)潮頭的優(yōu)勢(shì)所在。
作為一家深耕集成灶多年的行業(yè)領(lǐng)頭羊，森歌一直以其技術(shù)優(yōu)勢(shì)領(lǐng)跑行業(yè)。自成立以來，森歌始終以打造“智能智造”為目標(biāo)，通過構(gòu)建工業(yè)4.0智能廚電產(chǎn)業(yè)園、CNAS國家認(rèn)可和Intertek授權(quán)衛(wèi)星實(shí)驗(yàn)室，以技術(shù)“護(hù)城河”為基礎(chǔ)，方才針對(duì)當(dāng)下國人廚房“面積小、油煙大、廚電雜”三大痛點(diǎn)，研發(fā)出了森歌T3BZ、森歌D3ZK-E等多個(gè)雙11爆款產(chǎn)品。通過自身產(chǎn)品獨(dú)特性與唯一性，森歌實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品的差異化，功能、性能兩大方面均領(lǐng)先同行產(chǎn)品，以高品質(zhì)集成廚電，為消費(fèi)者帶來更實(shí)用的“理想廚房”。
解決了“你是誰”與“用戶憑什么信任你”這兩大問題后，森歌更在雙11利用自身立體營(yíng)銷方式，解決了“好在哪”這另一大難題。在雙11預(yù)售期間，其他品牌尚未發(fā)力之時(shí)，森歌則早早爆發(fā)，線上系列優(yōu)惠策略、直給的福利活動(dòng)，免去了消費(fèi)者在雙11“精打細(xì)算”的煩惱，為用戶提供了真正快捷、性價(jià)比滿分的廚電優(yōu)選。加上從11月1日開啟為期多日的直播狂歡，森歌通過在官方抖音號(hào)、天貓、京東抽送免單大獎(jiǎng)等線上福利，進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)品牌差異化營(yíng)銷，及時(shí)獲取消費(fèi)者的青睞!
而在線下，森歌同樣給出了實(shí)打?qū)嵉母＠?森歌在線下整合媒介資源，針對(duì)集成灶核心用戶，在全國數(shù)十個(gè)高鐵站進(jìn)行全方位立體化宣傳。通過霸屏攻勢(shì)，搶占宣傳高低，打造出專屬森歌的“流動(dòng)名片”，實(shí)現(xiàn)迅速出圈，為雙11期間的全國上千個(gè)門店引流。
而在森歌線下門店內(nèi)，森歌同樣為到店客戶準(zhǔn)備了豐富玩法。除了傳統(tǒng)的到店禮品、預(yù)存福利等活動(dòng)，森歌還著力打造專屬線下福利——“蒸烤夜宴拼團(tuán)”，改變傳統(tǒng)團(tuán)購方式，賦予全新形式，實(shí)打?qū)嵉慕o出福利優(yōu)惠。線上+線下的整合營(yíng)銷方式，為森歌今年雙11的成功打響了第一炮，也為森歌年末其余活動(dòng)的開展樹立了標(biāo)桿，足以成為全行業(yè)參考借鑒的樣板。
雙11尚未結(jié)束，森歌雙11福利仍在全面進(jìn)行中!隨著預(yù)售期的結(jié)束，森歌及廣大集成灶企業(yè)將要面對(duì)第二波爆發(fā)期。后續(xù)森歌還將給行業(yè)多少驚喜呢?別著急，雙11之后見分曉!
責(zé)任編輯：zsz
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